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今年的美博会,有这十宗“最”

趋势 品观APP 记者 ·  2021-05-13
争奇斗艳.

每年美博会,既是美妆企业争奇斗艳的舞台,也是品牌“秀肌肉”的赛场。

5月12日,第26届CBE中国美容博览会(以下简称“美博会”)开幕,来自美妆全产业链的超3200家企业、上万个品牌集结,既包括欧莱雅、资生堂、联合利华、上海家化、珀莱雅、环亚等国内外巨头,也不乏科丝美诗、诺斯贝尔、大江生医等上游厂商。

而在展会现场,最会玩花样、最紧跟潮流的展馆内,总是能够吸引到最多人流。

卡婷:最“奇幻”

“山海为经,万物有灵。”卡婷汲取《山海经》的元素,以奇幻晶石、白色山川、金色波浪绘边,山纹高低错落,云层、大雾、海浪惊涛穿插其中,勾勒出一个空灵、梦幻的奇幻展馆。

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“本次展览是一场向《山海经》传统经典文化的致敬。我们尝试用一种能被大众文化所接受的方式,制造一场沉浸式的东方奇幻美学。”卡婷方面表示。

在本届美博会上,除了卡婷X颐和园联名系列、卡婷X浮生大梦系列这两大经典系列展出之外,卡婷还亮相了山海经系列彩妆。据介绍,山海系列粉底液在成分中加入了11种顶级养肤植萃,以达到“妆养白瓷肌”的效果;山海经系列唇釉,则采用了清透柔雾质地,包装设计上整体更简约更国风。

Colorkey珂拉琪:最潮酷

一直想打造“品牌金字塔矩阵”的美尚股份,在打爆潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪后,又开始大举进军护肤领域。

本届美博会,美尚股份携colorkey珂拉琪和科研护肤品牌Lab101瑞沛首次亮相。展馆内,两大品牌的定位和调性分明却又相得益彰。彩妆的炫彩和护肤简约,在展馆银色的基调与众多几何模型的烘托下,成为了场馆内最潮酷的组合。

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据介绍,Lab101瑞沛主张将科研技术与日常护肤结合,提倡精简成分,拒绝添加香精、酒精、色素、矿物油等易致敏成分,目前有水乳、安瓶、面膜多个产品线。

“今年,Lab101瑞沛将与colorkey珂拉琪一起布局线下渠道。”Lab101瑞沛方面表示,将陆续入驻Only Write独写、WOW COLOUR、苏宁极物、三福等,今年线下零售终端网点将覆盖超过20000家。

三草两木:最震撼

作为国货护肤品牌的新标杆企业之一,三草两木已连续8年亮相美博会,每年参展均呈现自然纯粹、创意非凡的展示空间,成为美博会上的一大亮点。

“每年三草两木的展馆都能带给人惊喜,只要看见了都会想走进去逛一逛。”有参展观众如是表示。

今年,三草两木摒弃了传统设计风格,构筑了一个占地面积为336平方米的开放式档案馆,以白色为主色调,灰色为辅助色,品牌主打绿色点缀,呈现出人与生态环境间和谐共生的美好状态,营造自然纯净、形简意禅的品牌气质。

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值得一提的是,全新升级后的三草两木6.0版实体店铺在美博会展厅进行了露出,这也是店铺升级完成后的首次公开亮相。在设计风格上,店铺空间规避人为装饰痕迹,营造简素与自然的气质,通过原始的极简主义内饰解构自然,展现出自然之朴。

在产品层面,三草两木还向参展观众展示了品牌发展的重大成果。例如研发出独家修护核心成分Repair-GW5™修护元,针对肌肤四重结构,舒缓敏感不适,同时提升肌肤的自我修愈能力与抵御力。除此之外,三草两木护肤产品均搭载γ-PGA生物架桥缓渗科技,加速成分的渗透效果,提升产品功效性。

WOW COLOUR:最热闹

把美妆集合店搬进美博会现场的WOW COLOUR,仍然拥有让店内人潮汹涌的“魔力”。

在美博会现场,WOW COLOUR依然秉持沉浸式购物体验、潮酷鲜明的门店形象,以品类、品牌齐全为店铺卖点,兼顾高、低价位区间。

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创立于2020年1月的WOW COLOUR,目前已合作超过300个国际和国内美妆个护品牌,店内SKU超6000个。店内产品覆盖颜值彩妆、美容护肤(含男士护理)、香水香氛、洗护用品、美妆工具等五大品类,合作的品牌包括欧莱雅、INTO YOU、Colorkey珂拉琪、卡姿兰、雅漾等国际品牌、国货品牌及部分海外小众品牌。据介绍,目前WOW COLOUR已布局近300家网点,签约近600家。

WOW COLOUR方面表示,接下来,将引进更多专供和定制产品,强化产品组合,增强渠道能力,加强线上+线下融合。

玑妍之光:最科技

今年1月,资生堂旗下全新品牌——EFFECTIM玑妍之光重磅上市。该品牌由资生堂集团与美容仪专家YA-MAN Ltd.携手打造。

在今年的美博会现场,EFFECTIM玑妍之光携AWASE FACE和AWASE EYE两套抗老组合首次亮相美博会。该品牌展馆以金色为主色调,展馆顶部的双层流苏在灯光的反射下,显得流光溢彩。

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据介绍,AWASE FACE美容仪采用STEM Multi-Force光雕胚核混合波能,多重能量同时输出,提升抗老效率。而光雕精华中蕴含高能臻稀酵母以及松树、樱花叶、肉桂等多重植物精粹,能够稳定肌底,预防皮肤组织老化。

而AWASE EYE则是针对眼部抗老的套装,光雕美眼仪的日月月型电极头,专为娇嫩眼部设计。可充分覆盖大眼周。而眼霜中同时含有高能臻稀酵母与视黄醇PRO成分,能够促进眼部透明质酸生成,激活眼周肌肤的年轻能量。

福瑞达:最“成分”

在山东福瑞达生物股份有限公司(下称福瑞达)展馆内,众多小型且专业的科研器材成为多个品牌最显眼的点缀,无不彰显出品牌的研发实力。多种成分模型的陈列和摆设在充满未来科技感的灯光照射下,也愈发闪耀。

作为透明质酸“原液”类护肤产品的开创者和领军者,福瑞达携旗下颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜四大护肤品牌惊艳亮相,并带来多款尚未面世的重磅新品。

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专研玻尿酸护肤品牌颐莲的新品“玻尿酸活颜焕亮精华液”,由山东药科院与中科院分子纳米实验室联合研发,内含独家专利“玻尿酸+富勒烯”,具备超高抗氧化性能。据悉,该款单品将在“6·18”正式启动线上销售。

专研微生态科学护肤领导品牌瑷尔博士带来最新上市的产品——“反重力水乳套装”,该产品中的“褐藻”专利成分历经4年研发,创新性采取了双菌发酵技术,

精油品牌伊帕尔汗也即将于5月上线“薰衣草菁萃清肌乳”、“薰衣草菁萃清肌水”、“薰衣草夜间修护面膜”三大护肤新品,抢占细分护肤赛道。

 深耕“精准护肤”赛道的善颜品牌,则带来了搭载线粒体技术的全新“善颜塑颜逆龄紧致系列”,包含精华乳、赋活水两个SKU,预计5月底正式上线品牌天猫旗舰店。

润百颜:最直接

次抛原液开创者、全球玻尿酸行业领导品牌润百颜此次直接将一个巨型次抛原液瓶模型设置在展馆最显眼的位置,将品牌特色展示给参展观众。

过去几年,其核心品类玻尿酸次抛原液成绩斐然,在2020年双11斩获天猫面部精华国货第一。在润百颜展馆内悬空的玻尿酸球体装置也同样吸睛,引来众多参展观众拍照打卡。

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本届美博会上,润百颜带来了多款新品。其中玻尿酸屏障调理系列,在4月天猫小黑盒中刷新了国货记录,成为市场中瓷感肌修护的C位星品;白纱布面膜、金盏花面膜、屏障调理面膜等新品面膜,也成为了现场观众争相咨询的火热爆款;而刚刚发布不久的润百颜“小金盾”防晒霜,作为润百颜的首款防晒产品,其物理化学双防晒的特点,上市即火爆,现场试用装屡次“空瓶”。

据悉,已在线上完成原始积累的润百颜,今年将逐步铺开线下渠道,将进驻新零售等渠道。

珀莱雅:最“朋克”

珀莱雅集团的展馆设计主要体现了“科技感+极致美学”的主题概念。

品观APP现场看到,其展馆上空悬挂的圆环营造出宇宙之感,与其他科技元素相融合,打造出赛博朋克的意境。

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在展出品牌上,珀莱雅集团旗下珀莱雅、彩棠、CORRECTORS、INSBAHA四大品牌都集体亮相。其中,珀莱雅展区内,墙面设计涵盖了多种实验室元素,科技感十足。展出的产品中既有当季的爆款新品——抗蓝光防晒,还有具备十足科研力的双抗精华2.0升级版、红宝石精华、源力修护精华等大单品。

彩妆品牌彩棠主推底妆系列产品,如妆前乳、修容盘等,此外还有最新上市的无暇粉底液;INSBAHA展区则是满满的朋克风,INSBAHA唱片腮红潮爷联名款产品很是吸睛。CORRECTORS品牌由四大三甲医院皮肤科共同研发,展出有祛痘精华凝胶、毛孔调理精华液、提亮精华乳等功效性产品。

典萃:最“奇迹”

作为上海家化以科研驱动卓效的护肤品牌,典萃此次以全新的终端形象惊喜亮相,并带来了品牌人气产品及2021年新品。

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走近该展馆,“首支全脸精华惊艳上市,28天铸就抗老7迹”的字样便映入眼帘。这正是典萃还未上市的高端抗老新品“多肽凝时抗皱全脸精华液-7#迹瓶”。据了解,该系列产品即将正式面世。

典萃展馆采用了白绿相间的主体色调,与品牌围绕“高科技、高功效、高价值植萃”等来打造品牌力的理念相契合。同时,品牌在现场搭建了“太空舱失重空间”互动体验区,吸引了不少观众打卡和体验。

春纪:最强CP

春纪展馆整体以粉色色调为主,进入展馆内,便能看到排列的五颜六色化妆品包装瓶,十分吸人眼球。此次春纪主推最新上市的蓝铜胜肽CP,即蓝铜胜肽次抛精华液和8钛屏障霜。

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据了解,这两款产品均以修护为基地进行研发,主打“快舒敏+强修护”。蓝铜胜肽次抛精华液宣称含99.8%高纯无稀释粉末蓝铜胜肽,而非水解复配溶液,无稀释且更纯粹更高浓,主打安心解决敏感肌问题。8肽屏障霜添加有蓝铜胜肽、水光肽、舒缓肽等8大多肽,主打深度维稳,重建肌肤屏障。这两大新品无疑组成了本届美博会上的“最强CP”。

值得一提的是,针对线上线下渠道,春纪也进行了产品区分,分别展出了其打造的不同系列产品,在展馆两侧,其分布了侧重于功效型的电商专供款产品,和专供CS渠道的产品,逛展观众可谓是一目了然。

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