5月27日晚，如涵在杭州大剧院举办的你创造影响力——“如涵之夜”如期举行，红人齐聚，场外灯光秀加持，更有知名艺人张韶涵作为嘉宾现场助阵。

本次盛会以“数字、时尚、消费”为宣传重点，重点推广浙江省数字经济改革，搭建各类社交平台与品牌沟通的桥梁，旨在为用数字化IP的规模矩阵，联动上游的品牌方和下游的消费者，依托科技创新和模式创新，为消费者带来更新奇的内容，实现更多垂类内容的跨界与整合，也为打造上城数字时尚新消费带来更多机遇。

当晚，杭州市商务局电商处处长胡锴、钱塘智慧城管委会副主任魏敏琦等领导嘉宾莅临本次盛会。除此之外，如涵还邀请到了抖音、快手、B站、小红书等各大平台负责人，纽西之谜和多家优质品牌也同步亮相，为此次盛会共同助力。

如涵之夜表演SHOW

如涵发布四大战略方向

事实上，当晚除了是如涵盛典的举办日，也是如涵文化创立四周年之际，会上，领导层就如涵文化过去4年做了一个回顾与梳理，同时也对如涵文化未来发展做出了展望。

如涵控股的创始人冯敏一开始就在致辞中表示：“几年来所有如涵人都在做一件关于‘创造影响力’的事情；几年后，如涵作为现如今国内最大的网红平台，我们抱着实现长期价值的心态，积极回馈所有人对我们的关注与期待，逐步成长为一个具有影响力的团队。如涵之夜，影响力汇聚成海，感谢大家为如涵点亮的每一颗星星。谢谢大家！”

“网红经济发展至今，如涵搭上了流量的红利，这一切离不开国家创造了这个开放、充满机遇的互联网时代。”如涵文化CEO程科认为，时代是如涵发展 面对的“天时”机遇，而各大社交媒体平台的兴起，则为如涵的发展创造了“地利”。

如涵联合创始人CK程科上台讲话

如涵文化四年以来的高速发展，实质上就是在各大社交媒体平台影响力的发展，粉丝总数从最初的小几千万增长到当下的近3亿，业务模式从最初单一的女装电商，扩展到电商开店和引流、品牌营销和广告、直播带货、KOL培训赋能等。这一切，离不开各大品牌方和合作方这么多年以来对如涵的信任和支持。

现场，程科还分享了一组数据，他表示，四年来，与如涵合作的品牌方一直在大幅增长，这里面既有国际一线大牌，也有新锐国货品牌，还有很多的淘宝商家，而服务这些品牌的红人数也在不断增加，从微博单一平台仅有50位左右的KOL，到今天在每个主流社交媒体平台都拥有众多优秀的KOL；从总共不到2000万粉丝，到如今总计近3亿粉丝。

盛典当晚，如涵也发布了2021年四大战略方向：

第一，设立“如涵星课堂”——素人孵化超星计划，采用“线上云授课+线下小班制”，为学员传授系统的理论知识和实操经验，同时可以为企业提供定制培训课程。

第二，推出“爱种草”——KOC优质资源产品包，可以完成品牌量身定制KOC种草方案、自主选择真人KOC、保效广告品效合一和高效执行保障。

第三，成立“KLB”——KOL和品牌面对面产品共创会，可实现专业KOL的面对面直接反馈、真实高效的消费者调研和洞察、品牌理念和产品功效的深度展示、共创优质品牌传播内容等目标。

第四，开发“BeBoom”——必爆·KOL内容信息系统，可完成全网优质热点内容自动收集整理、KOL运营状态实时掌握、广告商业排期状态一目了然、全方位IT数据支持等功能。

网红的“尽头”是什么？

作为此次盛典重头戏之一，由如涵红人莉贝琳、宝剑嫂、西梅、彭特务、小李朝、精致大姨夫参与的圆桌论坛也备受关注。现场，几位KOL就“红人人设、流量、红人生命力”等问题进行了精彩分享。

红人人设的前提是真实。网上的宝剑嫂是一个普通话不标准的美妆博主，她可能不是很瘦，永远在减肥。大家对于她的了解也是她的鬼马，还有整蛊男友的有趣，也有人说她这一切都是“人设”所造。对此，宝剑嫂是这么回应的：“这个问题我其实也有认真思考过，因为做视频久了，会有点迷茫，视频里的我是完全真实的我吗？我的生活没有镜头24小时的记录，但每个人都是自己人生的剪辑。作为宝剑嫂的我，也只是做我想做的视频，分享我想要分享的东西，给大家带来快乐。这些所谓的人设，也是真实的我。”

圆桌论坛《影响力大会》——莉贝琳、宝剑嫂、彭特务、小李朝、精致大姨夫、西梅

红人经济一直以来都备受争议，很多网红更是经常被说吃青春饭。年轻漂亮可以做网红，那如果有一天你不红了怎么办呢？对于这个问题，快手红人西梅笑着说：“我想说我现在还没有红，或者说还处于在红的路上吧。”在她看来，做博主如果只是为了更红，持续红，那好像有点违背初心。而且，红和不红其实并没有统一标准，西梅认为的红就是：自己是否能够坚持好的内容输出，是否仍然热爱这个职业，是否可以不迷失在流量市场，红是结果，不是目的。

时下，网红已经成为新兴职业，主播都有互联网营销师的新名称，网红这个职业被更多人所接受，但是作为家长，你会认同自己的孩子去做网红吗？看到这个问题，彭特务表示，让她想到了长大了想开挖掘机的趣事，她说：“无论网红这个职业发展到怎样的程度，总归还是需要红人有实力，而不是只会哗众取宠，既然有一技之长那做什么职业也不是最重要的。”

2020年，直播出圈，越来越多的人来到这个赛道，对于抖音红人小李朝来说，直播并不是捞钱的渠道，直播购物已经成为主流，作为KOL要敏锐地察觉到风向变化，积极拥抱变化，不然势必被淘汰。这就让许多KOL想知道网红的尽头到底是什么，在小红书上有着自己内容特色的精致大姨夫说：“网红行业它是没有尽头的。只要网友们还需要沟通，需要交流，会相互影响，网红就永远不会消失。并且随着互联网越来越发达，所有不同意见不同观点的人，都在表达着各自的想法，随着不断地发声和输出内容，越来越多的人会被吸引，所以网红整体的影响力也会越来越大。”

壮丽灯光秀加持，点燃钱塘夜晚

作为此次由杭州市上城区发起的“夜潮时尚集 数智消费季”系列活动之一，如涵也将以契合“浙里来消费，美好夜生活”的主题，支持建设夜经济，点亮钱江新城夜地图。

围绕时尚化、数字化、品质化，高水平打造彰显城市品位、展示城市形象、突出城市功能的上城样板。盛典当晚，全新的灯光秀点亮钱塘江沿岸，无人机全程变幻，为外场活动点燃气氛。如涵多位红人群像登上钱江新城灯光秀，如涵二字照亮了整个城市阳台，为钱江新城夏日的夜晚增添了更多时尚气息。

你创造影响力——“如涵盛典”灯光秀

百位红人现场打call、女团舞、脱口秀、场外直播、明星助阵，如涵盛典将夜晚的钱江新城衬托得愈发华丽，这场影响力盛典既是如涵对过去几年的总结，也是对未来新的憧憬。期待，如涵能在新的机遇下，再为网红经济带来不一样的影响力。