下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

百位红人助阵,如涵用一场盛典开启新征程

电商 余件 记者 ·  2021-05-31
红人盛事。

5月27日晚,如涵在杭州大剧院举办的你创造影响力——“如涵之夜”如期举行,红人齐聚,场外灯光秀加持,更有知名艺人张韶涵作为嘉宾现场助阵。

微信图片_20210531193548.jpg

本次盛会以“数字、时尚、消费”为宣传重点,重点推广浙江省数字经济改革,搭建各类社交平台与品牌沟通的桥梁,旨在为用数字化IP的规模矩阵,联动上游的品牌方和下游的消费者,依托科技创新和模式创新,为消费者带来更新奇的内容,实现更多垂类内容的跨界与整合,也为打造上城数字时尚新消费带来更多机遇。

当晚,杭州市商务局电商处处长胡锴、钱塘智慧城管委会副主任魏敏琦等领导嘉宾莅临本次盛会。除此之外,如涵还邀请到了抖音、快手、B站、小红书等各大平台负责人,纽西之谜和多家优质品牌也同步亮相,为此次盛会共同助力。

微信图片_20210531193556.jpg

如涵之夜表演SHOW

如涵发布四大战略方向

事实上,当晚除了是如涵盛典的举办日,也是如涵文化创立四周年之际,会上,领导层就如涵文化过去4年做了一个回顾与梳理,同时也对如涵文化未来发展做出了展望。

如涵控股的创始人冯敏一开始就在致辞中表示:“几年来所有如涵人都在做一件关于‘创造影响力’的事情;几年后,如涵作为现如今国内最大的网红平台,我们抱着实现长期价值的心态,积极回馈所有人对我们的关注与期待,逐步成长为一个具有影响力的团队。如涵之夜,影响力汇聚成海,感谢大家为如涵点亮的每一颗星星。谢谢大家!”

“网红经济发展至今,如涵搭上了流量的红利,这一切离不开国家创造了这个开放、充满机遇的互联网时代。”如涵文化CEO程科认为,时代是如涵发展 面对的“天时”机遇,而各大社交媒体平台的兴起,则为如涵的发展创造了“地利”。

微信图片_20210531193554.jpg

如涵联合创始人CK程科上台讲话

如涵文化四年以来的高速发展,实质上就是在各大社交媒体平台影响力的发展,粉丝总数从最初的小几千万增长到当下的近3亿,业务模式从最初单一的女装电商,扩展到电商开店和引流、品牌营销和广告、直播带货、KOL培训赋能等。这一切,离不开各大品牌方和合作方这么多年以来对如涵的信任和支持。

现场,程科还分享了一组数据,他表示,四年来,与如涵合作的品牌方一直在大幅增长,这里面既有国际一线大牌,也有新锐国货品牌,还有很多的淘宝商家,而服务这些品牌的红人数也在不断增加,从微博单一平台仅有50位左右的KOL,到今天在每个主流社交媒体平台都拥有众多优秀的KOL;从总共不到2000万粉丝,到如今总计近3亿粉丝。

盛典当晚,如涵也发布了2021年四大战略方向:

第一,设立“如涵星课堂”——素人孵化超星计划,采用“线上云授课+线下小班制”,为学员传授系统的理论知识和实操经验,同时可以为企业提供定制培训课程。

第二,推出“爱种草”——KOC优质资源产品包,可以完成品牌量身定制KOC种草方案、自主选择真人KOC、保效广告品效合一和高效执行保障。

第三,成立“KLB”——KOL和品牌面对面产品共创会,可实现专业KOL的面对面直接反馈、真实高效的消费者调研和洞察、品牌理念和产品功效的深度展示、共创优质品牌传播内容等目标。

第四,开发“BeBoom”——必爆·KOL内容信息系统,可完成全网优质热点内容自动收集整理、KOL运营状态实时掌握、广告商业排期状态一目了然、全方位IT数据支持等功能。

网红的“尽头”是什么?

作为此次盛典重头戏之一,由如涵红人莉贝琳、宝剑嫂、西梅、彭特务、小李朝、精致大姨夫参与的圆桌论坛也备受关注。现场,几位KOL就“红人人设、流量、红人生命力”等问题进行了精彩分享。

红人人设的前提是真实。网上的宝剑嫂是一个普通话不标准的美妆博主,她可能不是很瘦,永远在减肥。大家对于她的了解也是她的鬼马,还有整蛊男友的有趣,也有人说她这一切都是“人设”所造。对此,宝剑嫂是这么回应的:“这个问题我其实也有认真思考过,因为做视频久了,会有点迷茫,视频里的我是完全真实的我吗?我的生活没有镜头24小时的记录,但每个人都是自己人生的剪辑。作为宝剑嫂的我,也只是做我想做的视频,分享我想要分享的东西,给大家带来快乐。这些所谓的人设,也是真实的我。”

微信图片_20210531193601.jpg

圆桌论坛《影响力大会》——莉贝琳、宝剑嫂、彭特务、小李朝、精致大姨夫、西梅

红人经济一直以来都备受争议,很多网红更是经常被说吃青春饭。年轻漂亮可以做网红,那如果有一天你不红了怎么办呢?对于这个问题,快手红人西梅笑着说:“我想说我现在还没有红,或者说还处于在红的路上吧。”在她看来,做博主如果只是为了更红,持续红,那好像有点违背初心。而且,红和不红其实并没有统一标准,西梅认为的红就是:自己是否能够坚持好的内容输出,是否仍然热爱这个职业,是否可以不迷失在流量市场,红是结果,不是目的。

时下,网红已经成为新兴职业,主播都有互联网营销师的新名称,网红这个职业被更多人所接受,但是作为家长,你会认同自己的孩子去做网红吗?看到这个问题,彭特务表示,让她想到了长大了想开挖掘机的趣事,她说:“无论网红这个职业发展到怎样的程度,总归还是需要红人有实力,而不是只会哗众取宠,既然有一技之长那做什么职业也不是最重要的。”

微信图片_20210531193558.jpg

2020年,直播出圈,越来越多的人来到这个赛道,对于抖音红人小李朝来说,直播并不是捞钱的渠道,直播购物已经成为主流,作为KOL要敏锐地察觉到风向变化,积极拥抱变化,不然势必被淘汰。这就让许多KOL想知道网红的尽头到底是什么,在小红书上有着自己内容特色的精致大姨夫说:“网红行业它是没有尽头的。只要网友们还需要沟通,需要交流,会相互影响,网红就永远不会消失。并且随着互联网越来越发达,所有不同意见不同观点的人,都在表达着各自的想法,随着不断地发声和输出内容,越来越多的人会被吸引,所以网红整体的影响力也会越来越大。”

壮丽灯光秀加持,点燃钱塘夜晚

作为此次由杭州市上城区发起的“夜潮时尚集 数智消费季”系列活动之一,如涵也将以契合“浙里来消费,美好夜生活”的主题,支持建设夜经济,点亮钱江新城夜地图。

围绕时尚化、数字化、品质化,高水平打造彰显城市品位、展示城市形象、突出城市功能的上城样板。盛典当晚,全新的灯光秀点亮钱塘江沿岸,无人机全程变幻,为外场活动点燃气氛。如涵多位红人群像登上钱江新城灯光秀,如涵二字照亮了整个城市阳台,为钱江新城夏日的夜晚增添了更多时尚气息。

微信图片_20210531193551.jpg

你创造影响力——“如涵盛典”灯光秀

百位红人现场打call、女团舞、脱口秀、场外直播、明星助阵,如涵盛典将夜晚的钱江新城衬托得愈发华丽,这场影响力盛典既是如涵对过去几年的总结,也是对未来新的憧憬。期待,如涵能在新的机遇下,再为网红经济带来不一样的影响力。

【版权提示】未经授权许可,任何人不得转载、复制、重制或通过其他方式使用本网站内容。如需授权,请发送需求至meiti@pinguan.com。
胡文斌苏琨夏夏夏夏哩陈其胜徐雅葵王露...   等2292人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号-1 鄂公网安备42010602003314号