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花西子品牌虚拟形象全球首发!向世界传递东方美

品牌 花西子  ·  2021-06-03
百年品牌发展再添关键性“人物”。

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6月1日,东方彩妆品牌花西子正式对外公布了品牌虚拟形象—— “花西子”。她是花西子在百年品牌愿景下推出的一个关键性人物,也是花西子品牌人格化道路上的一个重要里程碑。

值得一提的是,“花西子”还是首个由国货彩妆品牌打造的超写实虚拟形象,同时也是首个向全球展示中国妆容和东方美的超写实虚拟形象。

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“花西子”是一位清新脱俗、温婉淡雅的古典少女,同时也是一位自信优雅的时尚佳人。

据介绍,“花西子”整体形象灵感来源于北宋文学家苏轼《饮湖上初晴后雨》中家喻户晓的诗句: “欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”。带着清水出芙蓉的气质,她被赋予带有花西子特色的东方美。比如:为了增强记忆点,制作团队深度研究了中国传统的面相美学,特意在“花西子”眉间轻点“美人痣”;耳上的莲叶装饰,来源于“接天莲叶无穷碧”的西湖印象;而头发上挑染的一缕黛色,则为花西子品牌色。

“花西子”手持之花为“并蒂莲”。并蒂莲,一茎产生两花、花各有蒂,也称并头莲、同心芙蓉、合欢莲、瑞莲,是荷花中的珍品,承载了花西子同心同德、如意吉祥的美好愿望,成为花西子独特的视觉符号,也是花西子品牌之花。

另外值得一提的是,在国际化多元审美的背景下,“花西子”除了拥有东方佳人的特征之外,同时具备国际化的时尚感。

品牌自有资产的重要里程碑

虚拟形象由“虚拟偶像”的身份走入大众视野,他们由电脑图形化、AI、运动捕捉等技术制作,这样的数字化虚拟人物具备特定的人物设定、故事背景,以及个人喜好,一如真实存在的“人类”。

根据爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》,全国有近4亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上,2020年虚拟偶像市场据估计达到2000亿,两年时间翻了一倍。近几年,许多品牌开始涉猎和布局虚拟形象。而对于大多数品牌来说,虚拟形象的存在意义是一位品牌“代言人”,为满足品牌营销推广或者为展现品牌人格化而生。

但对花西子而言,虚拟形象的出现,超越了“代言人”的身份。她是在花西子宣布“百年品牌”愿景之后,随之而来的战略级“人物”。众所周知,真人的明星代言人会因为诸多原因,可能没有办法长时间陪伴一个品牌。该项目负责人表示:“我们希望能够为品牌塑造一个专属的形象,长久地陪伴品牌5年、10年,甚至是100年发展。”

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既然“花西子”是花西子的品牌人格化展现,那么她必然是“养成系”的一个人物。

据了解,未来,“花西子”将会动态地被赋予更丰富的人格、思想、行为和价值观,成为花西子与消费者情感沟通的重要桥梁。“在虚拟形象身上,潜藏着每一个人最理想的自我。我们未来会不断地与用户共创,和他们一起来探讨‘花西子’人物形象和人物设定,迭代升级,不断塑造更符合用户心中的‘花西子’人设。”

品牌人格化的集大成者

花西子定位“东方彩妆,以花养妆”,从品牌创立伊始,花西子就通过与用户、明星共创等形式在不断建构它理想中的品牌人物形象——“东方佳人”。此次虚拟形象的诞生与形象设定,早已有迹可循。

2017年10月,花西子选择了国际超模张栩嘉作为品牌御用模特,共同演绎中国妆容。张栩嘉拥有独特的东方美人气质,花西子的东方古典与现代时尚,在张栩嘉的身上完美演绎。

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2020年1月,花西子签约国际超模杜鹃成为形象代言人。杜鹃拥有淡雅从容、绝世独立、与众不同的气质,高级感十足的东方面孔,同时具有东方美与时尚高级感。与此同时,花西子的“东方佳人”形象有了进一步形象化的构思。图片4.png

2020年6月,花西子推出品牌同名曲《花西子》,其中有一段歌词:“遇见花西子,你遍寻百花入药,古方本草,以花养妆,妩媚添多少;又见花西子,你对镜梳妆浅笑,东方情调,淡妆宜巧,而浓抹不妖。”进一步形象具体地描述了花西子对“东方佳人”的定义。

江南西湖之畔,“花西子”是一位出身医药世家的女子,她不仅精通琴棋书画,还有一身卓绝的医术,时常为百姓义诊治病。因为爱美,又懂药理,闲暇之余也会泛舟西湖,采荷花搭配草药,制成胭脂水粉。淡淡妆成后,一如出水芙蓉,尽现东方之美。

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图片6.png2020年12月,花西子视觉系统3.0版本全新升级。该视觉系统以“并蒂双生”为核心主题向外衍生,讲述了花西子古今中外平衡的品牌风格。与之匹配的,花西子推出了多款展现东方佳人的全新妆容,传统与时尚、简约与繁复,互相碰撞,却又相得益彰,合二为一。

如大众所见,花西子从东方文化的传承与探索中逐渐构建起了它心目中的“东方佳人”,整体风格“东方、天然、雅致、自信”,这也为品牌虚拟形象的诞生做出沉淀。

2021年5月31日,花西子官方微博发布微博:“如果花西子是一个人,她会是什么样的人呢? 有花伴说,她是清新脱俗的古典少女;也有花伴说,她是自信优雅的时尚佳人……6月1日,一起揭开“花西子”的神秘面纱,一睹东方佳人的“花”颜吧!” 

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至此,花西子虚拟形象正式诞生。而且,未来很快将会推出动态的“花西子”,更动人的形象化展示。

每个人心中都有一个“东方佳人”,未来“花西子”的形象还会通过不断和用户共创,在形象、妆容、服装、性格等维度听取用户建议,共创出更立体更多元的“东方佳人”形象。

中外顶级制作团队,打造超写实虚拟形象

花西子虚拟形象,是在一个二维原画形象设定的前提下创作的三维超写实人物。其制作团队堪称华丽,由中外数字技术团队通力协作,采用影视级制作方式,共同合作打造出这个超写实虚拟形象。

与普通的虚拟形象相比,超写实虚拟形象资金投入更大,耗费时间更长。据介绍,“花西子”的策划与制作几经斟酌与优化。其实早在2020年6月,花西子推出品牌同名曲时,就已经开始策划并制作虚拟形象。历时一年多,花西子虚拟形象才正式上线。

虚拟形象的塑造一般需要经过策划、原画、立绘、2D/3D建模、渲染等多道工序,而“花西子”在每一个制作的环节都经历了更为复杂的过程。“我们用现代技术,结合东方美学,打造古典时尚东方女性形象,为了呈现出更加完美的‘艺术品’,光虚拟形象设计稿就反复修改了不下百次。”该项目负责人表示。

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原画绘制效果示意图

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平面图线稿示意图

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3D效果展示图过程版

花西子虚拟形象一经发布,备受瞩目,除了百年企业战略下的品牌人格化探索之外,“花西子”还承担起了向国人和世界呈现“中国妆容”的重任。

在全球范围内,国际时尚潮流主要以欧美风、日韩风占据主导,欧美妆、日韩妆在全球大范围流行。但“中国妆”究竟是什么样的,至今未有明确的阐述,也远未形成全球审美的影响力。

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“花西子来了,带着中国妆,给世界一个惊艳亮相。”

从皮肤的纹路、表情、毛孔到发丝,“花西子”都无限趋近真人,而这些超写实特征,让“花西子”得以呈现多变与精致的中国妆容效果。

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面部细节展示图

向世界传递“花西子”风

“花西子的终极目标是成为中国优秀的文化品牌,打造出独具一格的‘花西子风’。”花西子创始人花满天曾对媒体公开表示。

花西子从成立以来,将很多中国元素首创性地应用到品牌和产品上,将中国传统文化之美融入产品,流通于现代日常。比如花西子以中国传统色黛色作为品牌色,以朱砂色作为口红色号,将中医药文化融合到彩妆配方成分里,打造以花养妆的产品,又如将传统雕花工艺用到口红膏体上,开创了全新的雕花口红品类,甚至耗时一年多,融合东方女性纤细的特征,开发了一套叫做“花西子体”的独特字体。“花西子风”也就此而起,深入品牌、产品、服务,为更多用户所喜欢。

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“花西子”虚拟形象的诞生,成为花西子品牌资产又一个重磅成员。未来的5年、10年,甚至100年,“花西子”都将持续演绎“花西子风”,不断丰富“花西子风”的内涵。伴随着花西子的品牌出海战略,“花西子”将走到全球,让世界看到东方之美,兴起新一轮东方审美风潮。

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