摘要 未来佰草集在欧洲市场会继续落实多元化渠道发展战略，并将海外市场的布局逐步扩大至欧洲其他发达国家和北美市场
文/品观网 龚箫吟
法国当地时间4月17日下午2点（北京时间今天晚上8点），佰草集首家海外旗舰店于巴黎歌剧院大道38号盛大揭幕。佰草集就此成为中国第一个在国际核心商圈开设独立品牌门店的化妆品品牌。
上海家化董事长谢文坚、佰草集事业部总经理黄震、巴黎企业发展署署长Didier Guillot、中国驻法大使馆经济及商务参赞朱剑逸等一起登场，为旗舰店揭幕剪彩。同时亮相的还有当红女星王丽坤，她的出现成为剪彩仪式上一大亮点。
>>参加剪彩仪式的上海家化董事长谢文坚（左三）、佰草集事业部总经理黄震（左一）、当红女星王丽坤（左四）
据介绍，佰草集巴黎旗舰店共分上下三层，总面积约200平米，由产品体验区、贵宾尊享区、汉方SPA三个主要功能区组成，旨在为海外消费者提供一站式“东方养美之道”体验之旅。
在空间设计上，佰草集巴黎旗舰店继续延续品牌“现代中草药个人护理专家”定位，充分汲取东方美学精粹，同时巧妙融合西方现代设计，力求打造出既具东方特色又符合西方现代审美的视觉体验空间。
据了解，旗舰店中销售的产品主要是以结合当地需求与佰草集自身产品线规划进行精选，且力争2015年底实现欧洲制造产品的上市。
>>王丽坤（右）在佰草集巴黎旗舰店内进行产品体验
早在2008年，佰草集就开启了国际化征程，并将进军海外市场的首站选在了巴黎。当年9月，售价49欧元的佰草集“太极泥”面膜在巴黎香榭丽舍大街的丝芙兰旗舰店亮相，上市不到一个月便脱销，单品销量在包括迪奥、香奈尔在内的2300多个护肤单品中位列前五，全部11个产品的销售额在店内87个护肤品品牌中名列前十，在众多国际大牌中成功突围。
在法国逐渐扎下根后，佰草集又陆续进入荷兰、西班牙、意大利、土耳其、波兰、瑞典、丹麦、德国等多个国家，成为目前唯一通过欧盟认证并在海外主流护肤品市场销售的中国化妆品品牌。2013年5月，佰草集正式入驻欧洲另一知名高端化妆品零售连锁道格拉斯。
据悉，自2008年进入法国至今，佰草集海外市场零售规模已实现10倍增长，其中，法国丝芙兰与德国道格拉斯为表现最佳的零售系统。
佰草集方面表示，近年来佰草集在欧洲市场的表现给了品牌充分的信心，在品牌已具有一定知名度的基础上，希望通过专卖店的形式更加完整地表现品牌形象，传递品牌文化。
据悉，接下来佰草集还将进入法国另一高端药妆渠道，并在与全球免税店等渠道进行洽谈。未来佰草集在欧洲市场会继续落实多元化渠道发展战略，并将海外市场的布局逐步扩大至欧洲其他发达国家和北美市场。
借此次巴黎旗舰店揭幕，佰草集还发起了一系列针对消费者的活动，如将4月定义为佰草集品牌月，在电商平台推出限量版巴黎定制礼盒和巴黎同款热销产品，以提升品牌形象，同时推动海外线下渠道和电商渠道的多渠道拓展。
佰草集大事记
1998年8月，上海香港广场第一家专卖店开张；
2001年7月，佰草集进军香港市场，在旺角开设了首家专卖店；
2002年9月28日，佰草集SPA会所开张；
2005年1月，佰草集专卖店突破100家；
2005年4月，佰草集进入丝芙兰（Sephora）中国门店；
2007年7月，佰草集中药研究所成立；
2008年，正式进入法国巴黎丝芙兰（Sephora）旗舰店；
2009年，开通了网上商城，正式进军线上市场；
2013年，正式进入德国市场。
佰草集海外发展简况
2008年—36家店(SEPHORA)—法国
2009年—97家店(SEPHORA)—法国\荷兰\西班牙\土耳其
2010年—187家店(SEPHORA)—法国\荷兰\西班牙\意大利\土耳其
2011年—198家店(SEPHORA)—法国\荷兰\西班牙\意大利\土耳其\波兰
2012年—253家店(SEPHORA)—法国\荷兰\西班牙\意大利\土耳其\波兰\瑞典\丹麦
2013年—292家店(SEPHORA+Douglas) —法国\荷兰\西班牙\意大利\土耳其\波兰\瑞典\丹麦\德国
