9月17日上午，由品观APP主办的2021（第十四届）中国化妆品大会·设计创新论坛，在上海国家会展中心举行。法尚传媒经理Emma Chateauneuf现场做了题为“中国美妆如何走向国际”的分享。
作为一家法国设计公司，法尚展现出了极强的中国基因。“在全球范围内，中国市场是我们非常重要的一个市场。”Emma Chateauneuf 说，目前在上海、北京、成都、香港、台北等城市，法尚都设有分公司。
“如今在中国国潮、国货当道的背景下，我们看到了中国创造的力量。中国美妆品牌想要真正走向国际，需要立足中国美学进行创新设计，如何让中国美学设计与国际时尚接轨，是非常值得探讨的话题。”Emma Chateauneuf 表示，论坛现场她也分享了中国美妆走向国际的五大步骤。
第一步，了解品牌的生态圈。从包材、原材料供应商到品牌商，到品牌营销渠道如抖音、小红书、微博、淘宝直播等，再到产品销售渠道如各大电商平台，都需要深入了解。“了解市场的生态、情况，才能了解目标消费者需求。”Emma Chateauneuf说。
第二步，传递品牌故事、品牌信息。动人的品牌故事结合有趣的营销方式在一起，让消费者毫不费力地理解品牌要传达的信息，才能触动消费者心弦。“无论是橱窗品牌还是有一定基础的成熟品牌，向消费者讲了什么故事，或者传递出品牌的目标、远景是至关重要的。”例如提到大家所熟悉的SK-II，消费者会想到品牌当中主推的pitera所传达出的有关酿酒师的品牌故事。
第三步，选择合作伙伴、跨界合作。“只要精准选择了跟品牌有相同目标群体或者有相同价值观的跨界品牌，一定能带来另一个层面的升华。”Emma Chateauneuf阐述，这种跨界并不是简单的LOGO合并，而是唤起消费者情感链接。例如之前大热的气味图书馆与大白兔的跨界，其实并不是简单地把大白兔的LOGO简单一放，更多的是唤起了一代人对于大白兔的回忆。再比如丝芙兰的漫威限量款，“我们要寻求的是两个品牌背后的情感利益，即英雄的力量，英雄给消费者带来自信的含义”。
第四步，惊艳的设计。越是吸引出人意料的设计，越可以带来品牌自有的传播量流量。“纪梵希品牌，我们为它做香水设计17年，塑造出了多款经典香水，不同时代的香水设计，让纪梵希的消费者们知道品牌在不断与时俱进地创新，每一款设计背后都能找到精美的设计细节，符合现代审美”。
第五步，品牌要走进受众群、消费者群体。“与他们更多地对话，倾听消费者的需求，知道她们想要什么，才能增进她们对于品牌的忠诚度。”Emma Chateauneuf说，在丝芙兰欧洲线上网站上，品牌会根据消费者的留言、反馈进行精准分类，组建群组，比如与眼妆、敏感肌等相关的一些讨论群，通过这样的组群把消费者精准带入他所关心的话题里面。
作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由纽西之谜赞助，诺斯贝尔战略合作，主题为“中国时间”。
本场设计创新论坛由上海英宇战略合作，有来自英国上思广告、YANG DESIGN、上海家化等企业的重磅嘉宾带来精彩分享。
