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3.8节最全美妆榜单来了

电商 余件 记者 ·  2022-03-10
新纪录。

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今年的3.8节,众多美妆品牌低调地创造了新的战绩。

京东美妆战报显示,京东美妆3·8节高潮期前4小时成交额同比增长5倍。高端美妆、国货美妆品牌均有亮眼表现,雅诗兰黛、珀莱雅等超1000品牌成交额同比增长超100%。

化妆品观察结合解数咨询等第三方数据机构,整理了一份3.8节各平台美妆榜,从这份榜单或许可以窥见今年的新动向。

天猫:外资仍占主导

国货品牌在细分市场活跃

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根据解数咨询的报告,3.8节期间(2月27日—3月8日),天猫美容护肤/美体/精油品牌店铺排行榜上,国际大牌依旧牢牢占据主导地位,只不过部分品牌官方旗舰店排名有所变化。

参照2021年3月,今年雅诗兰黛、欧莱雅店铺排名顺序调换,雅诗兰黛官方旗舰店从去年的第3名上升至第1名,欧莱雅官方旗舰店排名则从第1名下跌至第3名,兰蔻品牌旗舰店排名保持不变。

此外,去年分别排名第4、第10的后和雪花秀,今年纷纷跌出榜单。取而代之的是两大国货品牌珀莱雅和薇诺娜,分别位列榜单第4和第8名。

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在天猫彩妆/香水/美容工具排名中,国货品牌也占据两席,其中,花西子跻身热卖店铺和品牌两大榜单,分别位列第4和第7位;Colorkey珂拉琪也跻身热卖店铺,排名第10。

在细分领域,国货品牌表现较为出色。从面部精华和乳液/面霜两大细分榜单来看,上榜国货品牌店铺数量相比去年均略有新增。

其中,在“天猫面部精华TOP10”榜单中,2021年仅有润百颜一个国货品牌店铺上榜,2022年,珀莱雅、夸迪两大国货品牌跻身榜单之列,其中,珀莱雅官方旗舰店更是力压雅诗兰黛和海蓝之谜,登上榜首。

而在面膜和防晒两大板块,薇诺娜表现十分亮眼。榜单显示,2021年薇诺娜还榜上无名,今年,薇诺娜不仅冲上榜单,更是一举站上排名第2的高位。

在眼部彩妆方面,国货品牌也表现出了惊人的爆发力,小奥汀、完美日记、珂拉琪等一众国货品牌店铺,均榜上有名,其中花西子旗舰店更合适身居高位,在2022热卖店铺排行榜中排名第2。

抖音:国货强势

“抖品牌”表现亮眼

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相对天猫来说,国货在抖音平台上呈现完全不同的局面。

在“3.8节抖音美容护肤/护肤品TOP10”榜单中,外资品牌仅占2席,其余席位均被国货占领,其中,银泰百货(注:根据第三方平台的统计维度,银泰百货被归为品牌类目)、夸迪分别排名第1和第2。

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而抖音彩妆/香水榜单,更是国货品牌的“天下”。其中,花西子力压一众品牌强势登顶,完美日记排名第4。另外,递欧、恋火等品牌上榜,也为传统国货彩妆争得一席之地。

此外,植美馥予、肌先知等也表现抢眼。飞瓜后台数据显示,2月26日-3月8日,植美馥予在抖音平台GMV超5000万,肌先知抖音平台GMV达3620万。

快手:外资国货平分秋色

“快品牌”崛起

相对抖音而言,在快手上,美妆品牌的表现又是另一番景象。

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在面部护肤板块,国货和外资几乎各占五席,但在男士护肤板块,上榜国货品牌数量明显多于外资品牌。

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“3.8节快手彩妆/香水TOP10”榜单中,外资国货也难分伯仲,虽然美宝莲力压一众品牌排名第一,但colorcandy、滋色紧随其后,分别位列第2和第3。

除此之外,“快品牌”黛莱皙、春之唤在两大榜单中的排名表现均十分亮眼。其中,黛莱皙在两大榜单中的排名,分别为第1和第5;春之唤在两大榜单中的排名,分别为第6和第1。

综合快手3.8大促各大榜单来看,快手平台上榜品牌属性更丰富,排名更多变。这也意味着,小众国货品牌在快手上有更多突围机会。

拼多多:

国货品牌占绝对主导

在拼多多平台上,国货品牌占据绝对的主导地位。

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解数咨询数据显示,在“3.8节拼多多美容护肤/美体/精油TOP10”榜单中,外资品牌占3席,分别是蜜丝婷、大宝、妮维雅;国货占7席,其中,珀莱雅、百雀羚、梵西均跻身前5,珀莱雅、百雀羚更是分别位列榜单TOP1和TOP2。

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国货彩妆在拼多多平台上,也占据明显的主导地位。“彩妆/香水/美妆工具TOP10”榜单中,无一外资品牌上榜,席位均被珂拉琪、NOVO、完美日记、KATO、卡姿兰等国产品牌占领。

而在细分领域,国货品牌更是占据绝对的主导地位。

其中,在唇部彩妆类目,珂拉琪、完美日记表现良好,其中珂拉琪稳居唇彩/唇蜜/唇釉和唇膏/口红两大榜单之首,完美日记分别位列第2和第3。

在“3.8节拼多多面部护理套装TOP10”“3.8节拼多多面膜TOP10”两大细分榜单中,国货品包揽了全部席位,无一外资身影。

而在面部护理版块,百雀羚、珀莱雅、欧诗漫摘得前3,韩束、自然堂、玉泽则分别排在第6、第8和第10;在面膜版块,碧素堂表现强势,一举超过自然堂、珀莱雅等国货大牌,位列榜单之首。

综合来看,百雀羚、珀莱雅、欧诗漫、完美日记、珂拉琪等国货品牌均在拼多多上取得了不错的成绩,此外,包括妖制、植护、安美、妮蔻在内的一众小众国货品牌,在拼多多平台上也迎来了突围机会。

(注:除标注来源外,文中榜单均来自解数咨询。)

2022CiE中国化妆品创新展,将于2022年4月13日-14日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了4大展馆,展出面积达4.5万㎡,预计专业观众超过4万人,美妆行业的重要客户,都将汇聚于此。

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