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28周年!拜尔斯道夫要以数字化撬动本土化

品牌 拜尔斯道夫  ·  2022-04-26
共迎可持续未来。

2022年4月26日,上海 —— 今日,被誉为“现代皮肤护理引领者”的拜尔斯道夫迎来了集团在华的第28周年。

作为全球领先的百年护肤集团,拜尔斯道夫在这28年里始终以中国消费者的需求为核心,坚持科研创新、超高品质、健康亲肤和安全可靠的护肤理念和品牌、产品引进,为中国带来了旗下妮维雅(NIVEA)、优色林(Eucerin)、莱珀妮(La Prairie)等知名品牌和诸多深入人心的明星产品。

以此周年为契机,拜尔斯道夫承诺未来将继续秉承“关爱超乎所见(CARE BEYOND SKIN)”的企业使命与“关爱有加(C.A.R.E.+)”的企业战略,聚焦科研技术、绿色创新及数字化转型,坚持在中国市场不断深耕加码,致力于为中国消费者提供更高品质、更健康的护肤体验。 

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“拜尔斯道夫与中国并肩同行28年,参与和见证了中国化妆品行业的发展,引进了护肤界开创性科技比如油包水科技,定义行业标准比如防晒SPF指数,培养大量的人才和塑造了大量的可信赖的品牌和产品。这些年在中国市场的坚守与突破,是我们对中国化妆品市场长期承诺的最佳印证。”拜尔斯道夫东北亚董事总经理薛薇表示,“作为拜尔斯道夫的主要增长驱动力以及全球第一大的护肤品市场,中国市场始终是我们集团关爱有加(C.A.R.E.+ )战略方案的聚焦区域之一。作为现代皮肤护理引领者,拜尔斯道夫在华28岁‘正当年’,我们也希望能在科研技术、绿色创新、数字化多重赋能下,迎头赶上中国化妆品创新与产业迭代的潮头浪尖,逐步向科技化、年轻化、高端化转型,借此契机继续为中国市场注入源源不断的新活力。”

赢在中国:以消费者为核心,以数字化和创新力驱动增长

在历史长流中,拜尔斯道夫陪伴中国走过了风风雨雨的百年变迁。1905年,一张来自中国药房的明信片订单就已将拜尔斯道夫旗下的品牌妮维雅带入中国。1937年,妮维雅(NIVEA)(当年命名为“能维雅”)小蓝罐进入中国市场,风靡上海滩。

自1994年,拜尔斯道夫与上海日化二厂挂牌成立中外合资企业,命名妮维雅(上海)有限公司,由此正式进入了中国市场,开启了28年的“突破之旅”。 

拜尔斯道夫集团扎根上海,辐射全国,并不断引领着中国化妆品行业的发展。在此期间,集团的品种数量从最初的2个扩展到了300多个,而其对产品质量的坚持、对技术的精益求精、对员工和社会的关爱也始终如一。

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在中国本土化需求日趋旺盛的背景下,拜尔斯道夫集团不断加大了在中国的投入,中国市场已经成为“关爱有加(C.A.R.E.+)”战略的重要基石。近年来,拜尔斯道夫中国加速推进数字化转型和创新、全面贯彻可持续发展,依托集团百年强大的产品研发技术,并借助C2B创新能力,为中国消费者量身定制了更多符合他们需求的产品。

为了使创新贴近中国市场和全面数字化业务转型,2020年7月拜尔斯道夫在中国上海落地了全球第二大创新研究中心,整体占地面积7500平方米,总投资约1000万欧元,并通过严谨的实验数据和德国尖端科研实力的支持,为中国消费者带来更多定制化的创新产品。

上海创新中心的启用不仅是集团在中国挖掘增长潜力的里程碑,更是“关爱有加(C.A.R.E.+)”战略在中国新规划的一部分。作为拜尔斯道夫在全球研发网络中的第二大站点,该创新中心未来将支持拜尔斯道夫以中国市场为重心的东北亚市场,以及新兴市场的新产品开发,某些品类更将逐步实现支持全球的研发需求。

依托来自德国的先进科研技术、本土数字化创新及与消费者共创的生态体系,拜尔斯道夫集团正不断开拓面部护理领域市场,而这一切的支撑点正是集团百年以来对科研创新的坚守,其中尤以妮维雅品牌的LUMINOUS630淡斑焕白系列的出色表现为例证。

该系列是妮维雅突破性创新的产品系列,W630成分则是产品的最大亮点,这一德系黑科技是拜尔斯道夫历经 10 年从 50000 多种成分中筛选出的突破性淡斑焕白专利成分,可在4周明显淡化顽固色斑[ 由SPINCONTROL ASIA Co., Ltd.对34位女性实际使用产品4周后(每天早晚使用两次),由皮肤科医生运用MASI评分开展的黄褐斑面积及严重程度的临床评估及受测者自我评估结果。],从根源抑制黑色素生成,能有效美白肌肤并使肤色净透匀亮,为中国消费者带来前所未有的肌肤体验。

通过LUMINOUS630系列的成功上市与对经典爆品“妮维雅630淡斑焕白精华”的焕新升级,拜尔斯道夫已成功在中国的面部护理品类市场创下全新的里程碑。

合作共赢:深挖本土需求加码研发创新,深化对中国市场的长期承诺

不仅如此,拜尔斯道夫也同样重视与中国本土伙伴的密切合作。自2020年1月开始,拜尔斯道夫携手天猫新品创新中心(TMIC)开展合作,共创数字化新品研发,成为了首个真正意义上实现为本土消费者研发定制化新品,对接柔性生产的国际品牌。

在上海创新中心落成后,拜尔斯道夫又通过组织升级、本土研发升级以及产线三大升级,为和天猫新品创新中心深度的产品研发合作奠定稳固的基础。

2021年9月,拜尔斯道夫与天猫新品创新中心达成深化合作,合作覆盖集团内部所有品牌,包括妮维雅,妮维雅男士,优色林,美涛等,方式则包含知识库共建、品类月报、创新工场打造增量产品及行业标准制定等。

近两年内,拜尔斯道夫与天猫新品创新中心已开发并推出了一系列针对中国消费者需求的产品,例如去年年底的妮维雅男士积雪草系列、身体双管精华系列和L630 系列产品上市都是品牌和TMIC反复打造的结果。

未来,新产品概念和创新也将通过天猫新品创新中心在定义的目标群体中进行测试。同年11月,拜尔斯道夫创新中心还与美丽修行签署了合作意向书,以示双方未来将携手共进,在新产品理念和新沟通方式方面获得洞察,共同研发契合中国消费者需求的创新护肤产品。

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为积极响应中国高水平对外开放的潮流,2021年11月,拜尔斯道夫集团携旗下众多国际知名品牌及其他新品牌、新产品、新技术首次亮相于中国国际进口博览会。

在这个“国际大舞台”上,拜尔斯道夫充分展示了其与中国的百年情缘、为中国化妆品行业所做的贡献、科研实力、以及为全球可持续发展的努力,展现了集团在新征途上“聚焦力量、聚焦护肤”的决心,也深化了拜尔斯道夫对中国的长期承诺。

“关爱有加(C.A.R.E.+)”:加速投资拓宽边界,共创可持续发展未来

为了践行“关爱有加(C.A.R.E.+)”战略,以更开放的姿态拥抱创新科技,拜尔斯道夫于2019年设立了加速器计划NX (NIVEA Accelerator),通过孵化与投资主动拓宽自我边界。从2021年开始,拜尔斯道夫决定将这项定制化加速服务带入中国,寻找志同道合的初创企业。NX China的首期加速项目将针对独立新品牌提供全方位支持和共赢机会探索。

拜尔斯道夫意在以年轻化和创新力为切入点,通过项目制合作,依托公司平台资源,在快速变化的中国市场取得小“战役”的速赢 (quick win),也为集团带去新实践和新洞察,最终反哺组织未来业务模式的转型。

在“关爱有加(C.A.R.E.+)”战略的指引下,拜尔斯道夫将加速增长、推动数字化和创新、提高效率,并促进可持续发展作为业务基石。拜尔斯道夫集团在2020年推出的“关爱超乎所见(CARE BEYOND SKIN)”使命与同名的可持续发展计划。

在该计划中,拜尔斯道夫上海创新中心聚焦并深耕于产品的可持续发展,从4个“R”角度对所有产品包装进行绿色可持续开发和整合——满足100%可重新填冲,可重复使用或可回收,使用回收再生材料,优化设计以实现轻量化包装。与此同时,拜尔斯道夫承诺减少产品的碳足迹,以满足中国消费者对可持续发展不断增长的需求。

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未来,拜尔斯道夫承诺于2025年将其温室气体排放的绝对值较2018年减少30%,2030年前所有的生产基地实现碳中和并稳步推进包装减塑目标——2025年前化石基塑料的使用较2019年减少50% 以及30%的塑料来自回收再生塑料。

为践行可持续发展理念,集团旗下的妮维雅男士极地控油系列产品的包装已推出采用绿色环保包装,其瓶身采用100% FDA认证的食品级回收再生塑料,有效减少了16%的二氧化碳排放,从而实现低碳和促进循环经济。旗下美涛品牌则推出了全新产品——羽轻护色造型泡泡,产品采用了100% 可再生来源成分——癸基葡糖苷作为表面活性剂,并使用了30%可回收塑料瓶身和可用于重新填充的替换包装以减少碳排放。

除此之外,优色林也秉承了集团的可持续发展理念,持续优化了舒安清润/清痘净颜/pH5身体护理等多个系列的产品包装和配方,瓶身采用了95%+FDA认证的食品级回收再生塑料,并探索出无微塑料环保配方,竭尽全力减少环境二次污染。

为响应“双碳”目标,拜尔斯道夫也将在中国开展一系列可持续发展落地计划。

在环境方面,在产品的配方和包装上集团将继续加大在绿色创新方面的研发投入,以求进一步为中国消费者定制更多环境友好的产品。

在社会层面,拜尔斯道夫计划通过高校及社会新青年群体的力量,倡导 “碳中和”理念,与益优青年中心共同发起 “关爱超乎所见CARE BEYOND SKIN”低碳传播官计划,并有幸邀请到绿色公益组织绿色光年与有爱有未来一同助力,同时“云之教助学计划”也将作为该计划的辅助项目提升乡村学生教育发展。

在消费者互动方面,集团旗下品牌妮维雅男士将在今年携手“绿色江河”开展青藏线可持续发展环保公益项目,为志愿者送上极地控油系列产品,呵护他们的肌肤,关爱加倍。

另一品牌优色林也联手上海乐扬红树林慈善公益中心,着眼高原皮肤健康,在当地展开由产品捐赠和皮肤健康科普组成的“双向援藏”行动。

值此在华28周年之际,作为一家与中国有着深厚渊源的护肤集团,拜尔斯道夫未来还将继续秉承科研创新与可持续发展并驾齐驱的高效发展战略,提速增长与转型,并加大品牌高端化和数字化力度,长期落实品牌打造、数字化基础建设、以消费者为核心重塑价值创造的生态体系以及企业关怀与责任,以此不断地深化对中国市场的承诺。

未来,期待拜尔斯道夫将在中国的美容护肤行业中继续引领变革与创新,并与业界、政府及行业协会共同定义一个对消费者、对环境都是健康的、品质的且可持续发展的未来。

关于拜尔斯道夫集团

过去的近140年里,拜尔斯道夫被认为是现代皮肤护理的引领者,并以创新的、高品质的护肤产品为核心。旗下妮维雅(NIVEA)是世界首屈一指*的专业皮肤护理品牌,旗下核心的国际品牌还包括科研护肤优色林(Eucerin)、高奢护肤莱珀妮(La Prairie)、创伤修护汉莎(Hansaplast/Elastoplast),这些品牌正不断受到来自全世界数百万人的喜爱。

其他知名国际品牌还有Aquaphor、确美同(Coppertone)、香缇卡(Chantecaille)、Labello、8X4、atrix、Hidrofugal、美涛(Maestro)和Florena,这些丰富的品牌使我们的产品组合更加完善。得力于旗下的可工可家的粘合产品德莎(Tesa),拜尔斯道夫已成为一家领先全球的粘合产品制造商,一直专注于创造有助于改善客户工作、产品和生活的粘接解决方案。

2021年,总部位于汉堡的拜尔斯道夫公司销售总额为 76.27 亿欧元,营运利润(EBIT)为 9.33 亿欧元。拜尔斯道夫在全球拥有 20000 多名员工,他们因共同的核心价值观、强大的企业文化以及拜尔斯道夫的企业使命“关爱超乎所见(CARE BEYOND SKIN)”聚集在一起。拜尔斯道夫通过“关爱有加(C.A.R.E.+) ”战略推行了一项长达多年的投资项目,聚焦具有竞争力的、可持续的增长模式。

该项目与拜尔斯道夫可持续发展计划不谋而合,体现出拜尔斯道夫始终在为消费者、社会与环境创造有意义的附加价值。

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