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功效护肤论坛:科技驱动赛道创新 | 中国化妆品年会

第四届中国化妆品年会 蔡杏 记者 ·  2023-11-29
新趋势、新引擎、新动力。

无功效不护肤,功效护肤市场一路“狂飙”,引得美妆企业争相入局,一起拓宽“功效”边界,挖掘“成分”潜力。随着赛道越来越拥挤,越来越内卷,企业想要“破局”并非易事。

11月29日,第四届中国化妆品年会·功效护肤论坛在广州白云国际会议中心举行,该论坛由伟博海泰、乐美达生物、蔚然生物战略合作,特邀引领中国功效护肤领域的美妆品牌、工厂以及第三方数据机构,共同把脉功效护肤发展趋势。

数据机构:千亿功效护肤赛道有三大新引擎

当下,大数据已然成为美妆企业们的“助推器”。基于用户调查,上海语析信息咨询有限公司(用户说了)创始人&CEO林恺澌首发用户说了最新报告《2024年中国功效护肤市场新趋势与新引擎》,给现场观察带来了最新的市场趋势洞察:

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上海语析信息咨询有限公司(用户说了)创始人&CEO林恺澌

从大环境来看,护肤市场虽在2022年稍有回落,但仍大有可为,预计2026年规模将膨胀至4180亿元;今年1—10月份,化妆品消费零售总额为3291亿元,同比增长6.2%。美妆市场释放出“积极信号”,让功效护肤赛道持续火热,截至2023年6月的MAT滚动年,功效护肤品备案数达20.67万,同比增长3.2%。

从功效来看,抗敏修护、抗衰老、美白提亮、祛痘四大进阶功效备案呈上升趋势,“抗敏修护+”是备受国货品牌重点关注赛道;精准护肤、情绪护肤等概念声量同比上涨;

从平台看,传统电商市场略显疲软,抖音功效护肤逆势增长,2023H1同比增速达49.8%。林恺澌建议,“抖音是需要重点布局的赛道,在这里大牌呈稳定增长态势,所以不能错过这个风口”。

从消费者关注点来看,消费者更关注功效、成分,其次是价格。在林恺澌看来,消费者对“价格”的关注更胜以往,与整个消费降级密切相关,“在价格端消费者如此敏感,品牌方想提价或孵化高客单价产品,抑或进军中高端市场,建议做一个自己的用户池的价格敏感度调研,这样方便出产品的价格定位”。

基于以上行业现状,林恺澌分析,融合科技与跨学科交流,AI技术、发酵工程技术、细胞工程技术助力新功效原料,以及运用科学数据+试验循证挖寻对应靶点,实现科学护肤,将是2024年中国功效护肤行业的创新驱动力和前沿趋势。

工厂:硬核科技是“杀手锏”

在功效护肤赛道,OEM/ODM企业扮演中举足轻重的角色,如何助力品牌掘金?“科技”是演讲嘉宾提到的高频词汇。

“在‘泛娱乐化’的话语体系下,品牌故事的讲法产生了根本性变化,但核心还是要回到产品层面,即品牌要用科学技术来讲故事,否则终将被流量反噬。”“冻干闪释之父”、伟博海泰集团创始人/董事长/首席科学家李和伟如是表示。

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“冻干闪释之父”、伟博海泰集团创始人/董事长/首席科学家李和伟

他指出,最近五年,冻干面膜的市场规模迎来近10倍的增长,正掀起面膜界的“新能源革命”,未来五年还将呈现爆发之势,而该品类能发展起来,底层逻辑是在无刺激基础上,做到了更好的功效,“于品牌而言,在市场端其也能够讲出科学的故事”。

蔚然(广东)生物技术有限公司研发总监、加美(中国)生物技术研究院执行院长张毅亦持有相同观点,“光说概念、讲故事,解决不了敏感肌人群的刚需问题,还是要回归到产品本身”。

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蔚然(广东)生物技术有限公司研发总监、加美(中国)生物技术研究院执行院长张毅

张毅以植萃修护敏感肌新方案为例,其背后蕴含Willcure舒缓技术、Willrepair修护技术、Willgentle主动温和技术三大科技,可实现温和有效地解决消费者肌肤敏感问题;采取了四大配方原则,即不盲目堆原料,筛选不同剂型、功效的原料,发挥每一个成分的作用,舒缓、皮肤屏障修护同时进行。

基于对功效护肤市场的深入洞察和多年产品开发经验,乐美达生物高级产品经理曹绿柳建议,品牌可从以下6个维度中寻找创新的突破口:1.新定位,用户在成长,消费需求在改变,品牌定位也需在不同阶段做升级更新;2.新人群,开拓新人群,或是存量时代品牌弯道超车的解法之一;3.新原料,创新原料的开发运用,将助力国货品牌在与国际品牌的竞争中掌握更多“话语权”;4.新技术,技术壁垒可助力品牌构建核心竞争力;5.新品类,具有差异化优势的产品创新正在构建品牌新的护城河;6.新场景,护肤品的开发逻辑从只注重安全、有效,升级为还要重视带给消费者的愉悦感。

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乐美达生物高级产品经理曹绿柳

“生物技术是功效护肤品下一个风口。”在美中集团董事长兼首席科研官涂桂洪看来,生物技术在化妆品领域的自主原料创新和产业化、功能性产品开发以及企业ESG可持续发展等方面,都展现出可观的应用前景。

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美中集团董事长兼首席科研官涂桂洪

“生物技术并非高不可攀,其产业化关键就是发酵。”涂桂洪进一步介绍,通过生物发酵技术,可将天然的微生物资源转化为高附加值的功能性产品,目前,美中集团已实现了以原生菌株生产的PGA、基因工程技术生产活性肽、合成生物技术生产NMN、生物转化技术生产花青素等多种功效成分,为功能性产品的开发提供了新的思路和方法。

品牌:“研发”驱动增长

功效护肤赛道越来越卷,优胜劣汰加剧,但也有不少品牌跑了出来,典型如新锐品牌溪木源、谷雨。

“安全、有效、愉悦三者兼具,是我们对一款好产品的定义;从科研到临床,是我们一直坚持的研发思维。”溪木源合伙人、研发高级总监张建华Josh透露,“从科研到临床”是溪木源敏肌护理创新的底层逻辑。

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溪木源合伙人、研发高级总监张建华Josh

围绕这一底层逻辑,溪木源搭建了创新联合实验室,与国内重点院校及三甲医院展开科研与临床研究合作,持续打造创新科研生态,以给敏感肌人群带来安全有效的产品。正如张建华所言,“植根够深,方能强势生长”。

谷雨首席科学家、研发负责人李安章博士,则以《科技赋能植萃,研发驱动品牌》为主题,剖析了谷雨“突围”三步走策略:

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谷雨首席科学家、研发负责人李安章

首先,精准满足用户需求。在李安章看来,“打造科技含量更高、功能性更强的进阶产品,是大势所趋,其关键在于将消费者语言转化为研发语言,精准满足用户需求”。而调查发现,消费者日益追求天然植萃成分,对美白功效的需求也高涨不衰。

其次,技术研发突破光甘草定应用和推广难题。根据消费者需求,谷雨将植萃和美白功效相结合,筛选出功效原料“光甘草定”,并突破其提纯难度大、溶解性差、稳定性差等技术难题。

第三,坚持科技创新打造品牌IP。据李安章博士透露,谷雨是目前全球最大的光甘草定使用者,带动光甘草定走向成分舞台“C位”,“ 光甘草定与谷雨已形成强绑定,在消费者心中建立了谷雨=美白的心智”。


第四届中国化妆品年会由化妆品观察、CiE美妆创新展联合主办,中通生化、绽媄娅、Q牌粉扑、蔬果园战略合作,共有40+大咖共论产业发展,指引未来趋势。

点击进入大会专题页,了解更多现场精彩内容。

 


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