日本无添加护肤鼻祖FANCL芳珂，即将卖身。

6月14日，日本知名食品饮料公司Kirin Holdings（麒麟控股株式会社，下称“麒麟控股”）发布公告称，对FANCL芳珂开始要约收购，今年内通过TOB（公开要约收购）把FANCL芳珂纳为全资子公司。

据公告内容，麒麟控股预计将以2690日元每股的价格，收购FANCL芳珂约8205万股份，收购金额约为2200亿日元（约合人民币100.94亿元）。

（图源日本Kirin Holdings公告）

有日本媒体报道，如果此次公开要约收购实现，FANCL芳珂将退市，FANCL芳珂预计会接受麒麟控股的收购。

日本第二大啤酒制造商斥资160亿收购

公开资料显示，麒麟控股成立于1907年，其前身源于1885年横滨山手地区的Spring Valley Brewery啤酒公司，现是仅次于朝日啤酒的日本第二大啤酒酿造商。

以啤酒业起家，麒麟控股后来走上多元化经营道路，目前主要从事食品与饮料业务，同时兼售保健产品及药品。

麒麟控股曾于2019年斥资1293亿日元（约合人民币59.43亿元）收购FANCL芳珂30.3%的股份。也就是说，该公司在将FANCL芳珂纳为全资子公司上总计出资约3493亿日元（约合人民币160.37亿元）。

此次收购背后，寄托着麒麟控股改善健康科学业务盈亏状况，尽快实现盈利的期待。

据财报显示，2023财年（截至2023年12月）麒麟控股合并销售收入同比增长7％，达到2.1343万亿日元（约合人民币983.36亿元）；其中啤酒等主力产品占1.0451万亿日元（约合人民币481.68亿元），健康食品相关的“健康科学业务”仅为1034亿日元（约合人民币47.66亿元）。

从利润情况来看，麒麟控股2023财年利润达到2014亿日元（约合人民币92.82亿元），同比增加5％；啤酒等酒类的利润达到1199亿日元（约合人民币55.28亿元），而健康科学业务亏损125亿日元（约合人民币5.76亿元）。

2023年8月，麒麟控股斥资约1700亿日元收购了澳大利亚最大的健康食品公司澳佳宝，明确提出了将经营资源集中到健康科学领域的方针。

对于FANCL芳珂，麒麟控股在公告中表示，FANCL芳珂通过占销售额7成的直销渠道（邮购、直营店铺销售）培养了与顾客的联系、顾客理解力，集团收购FANCL芳珂为全资子公司后，将通过优势互补，进一步提高FANCL芳珂化妆品、健康食品事业在日本乃至全球市场的存在感。

FANCL化妆品一年卖出28亿元

成立于1980年的FANCL芳珂，在日本护肤界号称“无添加鼻祖”。1982年FANCL芳珂推出无添加美妆产品，依托差异化定位等优势，迅速占领日本护肤市场。

1994年，FANCL芳珂推出价格合理的、有科学依据的营养补充剂，无添加美妆和营养补充剂两大业务双管齐下，奠定了 FANCL芳珂的发展方向。

目前，FANCL芳珂集团主要业务板块为化妆品和健康食品。其最新财报显示，2023财年（2023年4月-2024年3月）FANCL芳珂销售额同比增长7％，达到1109亿日元（约合人民币51.05亿元）。

（图源FANCL芳珂集团官网）

聚焦化妆品业务板块，2023财年，达到612.06亿日元（约合人民币28.17亿元）；包括中国在内的海外市场，贡献了56.89亿日元营收（约合人民币2.62亿元）。

（图源FANCL芳珂集团财报）

分品牌来看，FANCL芳珂化妆品包括FANCL芳珂、Athenia艾天然、boscia博倩叶及BRANCHIC缤熙四大品牌。

其中，集团旗下同名品牌FANCL以“无添加剂化妆品”为核心理念，是创立时间最长的中高端护肤品牌。2004年，FANCL以香港为基础，正式进入中国市场，在中国市场主要以中高端百货渠道为主。

美妆品牌Athenia艾天然和纯净美妆护肤品牌boscia则均定位中端，ATTENIR主要拓展市场为亚洲，曾在2013年退出中国市场，后又在2019年通过跨境电商的方式卷土重来；boscia则诞生于美国，以植物科学为核心，产品销往北美、欧洲、中东、亚洲等地。

而BRANCHIC缤熙，则是FANCL芳珂集团专研40年推出的高端护肤品牌，2021年在日本首发上市，2022年4月缤熙通过授权管理的方式将旗下明星产品引入淘宝C店，同年10月、11月开设抖音、小红书旗舰店。

2023财年，FANCL品牌销售额为446.48亿日元（约合人民币20.58亿元），同比增长6%；Athenia销售额为151.93亿日元（约合人民币7亿元），同比增长13%；boscia营业额为6.37亿日元（约合人民币2900万元），同比下降18.6%。

未来3年优先投入中国

今年5月，FANCL芳珂集团发布了未来三年（2024年—2026年）经营计划：以“振兴2026”为名，FANCL芳珂致力于成长为一家不仅在日本而且在全球都具有强大影响力的公司。

在该经营计划中，FANCL芳珂提及，到2026财年（截至2027年3月），集团目标销售额为1330亿日元（约合人民币61.45亿元）。

（图源FANCL芳珂集团官网）

该目标下，FANCL、ATTENIR两大品牌将成为发力的重点。

FANCL芳珂集团表示，将集中资源在FANCL品牌上，并将其发展成为一个强大的品牌。为此，集团制定了四项增长路径：扩大基础护肤用户的数量，扩大清洁和洗脸的市场份额，向基本护肤用户交叉销售，以及迎接新领域的挑战。

对于Athenia品牌，集团则会进一步巩固其作为独一无二的“老年护理品牌”的地位，公司将扩大其“目标年龄组”和“渠道开发”。具体包括：针对40多岁人群的核心目标，将基础护肤和清洁定位为优先产品并加强；同时加强对 30 多岁人群的接触，并扩大针对 50 多岁人群的项目。

值得一提的是，为了实现这一目标，FANCL芳珂集团还将在未来三年内积极投资海外业务，并将其发展为增长动力。其中，中国和东盟被设定为海外市场优先领域。

在中国市场，FANCL芳珂集团将通过Athenia、BRANCHIC缤熙的发展，为增长奠定基础，尤其是BRANCHIC缤熙已将中国定位为优先市场，并正在加强其跨境电子商务业务。

据了解，在中国市场，BRANCHIC缤熙从线上起步，目前在微博、小红书、抖音和天猫平台均开设有官方账号、店铺，尚未进驻线下渠道。

2022年，BRANCHIC缤熙首次参加双十一大促，便斩获100多万GMV，跻身天猫进口精华热卖榜单TOP17，并获得天猫国际双十一新品牌销售榜单TOP20的成绩。

“未来在中国市场，BRANCHIC缤熙将持续加强直播电商渠道，并扩展商店和美容院。”FANCL芳珂集团表示。

注：文中日元对应人民币汇率为2024年6月14日的标准。