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柳丝木×追光少年,看见品牌向善的力量

品牌 肖佩 记者 ·  2024-09-09
致敬每个逐梦人。

“人们常说冠军是站在光里的人。”

“被光照耀的人,是因为从未停止追逐光的脚步。”

正值九月开学季,柳丝木以一部公益短片「追光少年」,为大家展现了广州市花都区跳绳梦之队追梦之旅的汗水与成就,并以此致敬每个逐梦人。该短片发布后,引来了广泛关注,同时也助力品牌声量和口碑双提升。

而这,并非只是一次简单的品牌营销案例,其背后更承载着品牌的社会责任感。据了解,柳丝木从今年起将长期赞助广州花都跳绳队,同时也将持续开展公益行动。

某种程度上,这亦是柳丝木坚持品牌向善的缩影。


助力「追光少年」逐梦


「追光少年」故事的序幕,从一根绳子开始。

跳绳作为一项传统的运动项目,过去并未受到广泛关注,近年来经过许多人的努力,跳绳运动已经逐步进入到大众视野。

而这支由广州市花都区优秀学生与教练组成的跳绳「梦之队」,便是将跳绳运动不断发扬光大的典型代表。

公开资料显示,从2013年成立至今,花都跳绳队在全国乃至国际跳绳比赛中获得金牌数超过1000枚,是跳绳运动中的佼佼者。今年7月,花都跳绳队员在2024年亚洲跳绳锦标赛中再次取得瞩目成绩:夺得8金1银3铜,打破7项亚洲记录和5项世界记录。

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一块块奖牌、一次次突破,皆因这群少年从未停止追逐梦想的脚步。短片《追光少年》,则真实记录了这群逐梦人付出的汗水以及取得的成绩。

值得一提的是,以公益纪录短片形式让更多人看到花都跳绳队背后故事的同时,柳丝木也将长期赞助花都跳绳队,并与花都区教育局签订战略合作协议,支持队员们日常训练及赛事备战,共同推动花都跳绳高质量发展。

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作为国货美妆品牌,柳丝木不仅用实际行动积极诠释了企业的社会责任与担当,同时也进一步强化了品牌“关爱、有梦、自信”的核心价值观。


借力公益营销,传递品牌价值主张


近年来,越来越多的品牌以各种不同的形式开展公益项目。于品牌而言,如何通过具体的关怀、更加真诚且有温度的公益营销方式,将公益活动与品牌产生关联,传递自己的品牌价值主张,是品牌传播的一大课题。

柳丝木关注到体育赛道中跳绳这项运动项目,并对这群跳绳少年提供真诚支持,用脚踏实地的公益实践作出了正面示范。以“追光少年”为公益切入点,柳丝木在支持花都跳绳队实现梦想的同时,进一步建立了温暖、有光的企业形象。

品牌公益营销本质是品牌价值的传播。柳丝木通过纪录片传达出“自信逐梦、温暖有光”这一主张,鼓励更多少年自信逐梦,让梦想在每个角落发光。这与柳丝木品牌态度和价值观也正相契合。

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自2015年成立以来,柳丝木一直秉持着“自然无界 拾光有迹”的品牌理念,不断创造温暖有光、自然有效的护肤美妆产品。回顾品牌发展之路,柳丝木亦如同“追光少年”一般,在诸多艰难困苦中积极蜕变成长,不断实现从量变到质变。

营销学之父菲利普·科特勒在《营销革命4.0》中提到,“营销4.0”时代,企业将营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者为主体的价值观,让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。

不难发现,柳丝木的公益营销与品牌主张有着强关联性,这不仅助力其树立社会责任感,提升企业美誉度,还增强了大众对品牌的好感与信任度,在无形之中拉近了品牌与用户之间的距离。

《化妆品观察》注意到,柳丝木官方账号发布「追光少年」的相关推文和短片后,引发了诸多群体的心智共鸣,进一步深化了品牌与消费者的情感联结。

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(注:截自柳丝木官方视频号评论区)


持续“向善”,释放品牌发展动能


正如德鲁克在《管理:使命、责任、实务》中所言:只有成功运作的企业才会承担责任,才有能力承担责任,这是成功的代价,这也是带去企业更大成功的机遇。

过往,许多成功的企业和品牌案例启示我们,一个持续受到消费者喜爱的品牌,除了具有优质产品和服务之外,更具有良好的品牌形象与社会责任意识。

柳丝木自深谙其道。近年来柳丝木在自身不断发展壮大的同时,始终坚持公益事业,积极承担社会责任,并通过品牌影响力传递公益精神。“追光少年”助梦行动,也仅是品牌开展公益行动的其中一环。

据了解,柳丝木聚焦助农、助梦等多个公益主题,致力于在公益领域不断前行。譬如,为推动传统黑茶文化传承,赋能乡村振兴,柳丝木开展“与你益起携光同行”公益助农活动。为支持优秀学生与教师学业、事业进步,品牌创始人在母校设立奖助学金等。

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从以往的公益实践可以看出,柳丝木一直以回报社会、热心公益、履行社会责任作为立身之本,持续开展公益项目。而这种“向善”的力量,也在反哺品牌用户和业绩增长,不断驱使其朝着更长远的道路发展。

九月伊始,柳丝木迎来品牌成立9周年,这亦是品牌追光的新起点。而持续“向善”的柳丝木,未来也有望释放出更强的品牌动能。


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苏琨...   等1974人看过此文章

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