摘要  与线下实体店相对“高冷”的风格相比，刚开张的丝芙兰京东店显得热闹许多。从这些丝芙兰实体店难得一见的大力度活动中不难看出，丝芙兰对于此次进驻京东颇为重视

文/品观网 陈艺群

5月6日，LVMH集团旗下高端化妆品零售连锁丝芙兰（SEPHORA）正式进驻京东（JD.com），为京东打包带去一大波国际大牌。

这是丝芙兰自2006年启动中国官网商店（SEPHORA.cn）9年以来开辟的第二个线上销售平台，也是丝芙兰首度进驻第三方线上零售平台。

品观网从京东商城丝芙兰中国官方旗舰店看到，该店已上线包括护肤、彩妆、香氛、美容美发等多个品类，除丝芙兰自有品牌之外，还包括彼得罗夫、斯佳唯婷、科莱丽、娇韵诗、纪梵希、娇兰等。据品观网从丝芙兰在线客服处了解，目前实体店热销产品均已在此旗舰店上架，其他品牌会在后续陆续上线。

与线下实体店相对“高冷”的风格相比，刚开张的丝芙兰京东店显得热闹许多，除举办抽奖、满送、京东独家套装等开业活动外，还在京东美妆首页配以大幅广告宣传。从这些丝芙兰实体店难得一见的大力度活动中不难看出，丝芙兰对于此次进驻京东颇为重视。

而与另一零售巨头屈臣氏2013年就进驻京东相比，丝芙兰的动作显得稍晚了些。事实上，在互联网时代到来之际，屈臣氏可谓反应迅速：早在2011年屈臣氏就进驻天猫商城，2012年底推出掌上网店，2013年屈臣氏官网商城上线，并于同年进驻京东和亚马逊。

不过，尽管近几年丝芙兰并未像其他品牌一样，纷纷借助大型电商平台拓展线上渠道，但其对互联网趋势的意识觉醒要比大多数品牌来得早。早在2006年，丝芙兰就将在北美运营比较成功的网上商店搬入中国。可惜的是，在中国首次试水线上渠道并不理想。对此，丝芙兰相关负责人当时称，中国网络交易与北美、欧洲相比发展相对落后，网上购买化妆品的消费意识还需要培养，并仍表示看好中国网上商店的前景。

时隔9年，丝芙兰终于再次发力线上渠道。我们无法判断，是否是9年前的初次尝试受挫让其更加谨慎。但可以肯定的是，无论是线下实体店的加速发展（从2005年在上海开启中国第一家门店至今，丝芙兰已经在中国26个省市拥有188家店铺），还是线上渠道的再次发力，都证明了一件事——丝芙兰对中国市场的重视度正在逐渐增大。