本周美妆行业发生了这些值得关注的事情

• 昔日美妆直销巨头雅芳，以“1美元”被贱卖

• 联合利华旗下品牌Hourglass收购身体护理品牌

• 雷军旗下顺为资本，再度出手美妆赛道

• 华晨宇投资生物企业，进军美妆行业

•  8月化妆品零售额增长5.1%，短期回暖但全年仍承压

• 美妆包材商净利最低暴跌16倍

• 中检院新增7款禁用原料

• 身家73亿的医美龙头实控人被罚

品牌

9月17日，巴西美妆集团Natura&Co宣布：将雅芳国际CARD（中美洲）的业务出售给消费品企业Grupo PDC，交易价格为1美元（约合人民币7元）。不过，这1美元为象征性付款，之后Grupo PDC还需偿还2200万美元（约合人民币1.56亿元）应收款项，交易预计于10月30日前完成。

此次交易标志着Natura&Co正式启动雅芳资产的分拆出售。2019年，Natura&Co以20亿美元（约合人民币143亿元）的价格收购雅芳，6年后，雅芳已成为其业绩表现最差的板块，被优化或重组是其面临的必然选择。

近年来，为缓解资金压力，Natura&Co先后出售了高端护肤品牌伊索和美体小铺。随着雅芳中美洲业务被剥离，Natura&Co股价上涨3%。

而作为昔日直销巨头，雅芳这两年业绩承压。2024年8月，雅芳因一系列滑石粉致癌诉讼而背负巨额债务，雅芳英国、欧洲和拉丁美洲申请破产。2025 年第2 季度，雅芳在巴西的收入同比下降约 12.9%。

拥有135年历史的雅芳，正面临包括品牌更新、渠道改革等系列现代化转型的挑战，若无法提振业绩，未来仍可能迎来更艰难局面。

9月16日，联合利华旗下高端彩妆品牌 Hourglass 宣布：收购身体护理品牌 Nature of Things，具体交易金额暂未公开，但已知 Nature of Things 创始人 JP Collett 仍保留少数股权，并将继续负责品牌运营。

收购完成后，该品牌计划重启产品线，推出14款以天然植物成分为主体的沐浴及身体护理产品。包装均采用可回收材料，定价介于28–72美元之间（约合人民币199–512元），瞄准中高端市场。

此次收购标志着Hourglass正式跨入身体护理领域。2004年，Hourglass由Carisa Janes 创立，2017年被联合利华收购，并于同年进入中国市场。联合利华对此次收购表示支持，这也是联合利华拓展身体护理板块、加码纯净美妆与可持续消费的重要举措，反映出巨头多品牌、细分化运营的战略动向。

近年来，身体护理赛道增长显著，线上市场规模已突破400亿元，正成为多家美妆集团布局的新焦点。Hourglass 此次通过收购进入该领域，将进一步扩大品牌营收，助力其在全球身体护理市场分一杯羹。

资本

国产功效护肤品牌欧佩莱（OPELESIS）近日宣布，已于今年年初完成Pre-A轮融资，投资方为雷军与许达来共同创立的顺为资本。本轮融资将主要用于生物医学研发创新。

欧佩莱自创立之初就确立了“科研先行”的战略定位，创始团队均出自宝洁系，主打以“类肉毒肽”Neublox等为核心成分的轻医美级功效护肤品。2025年上半年，欧佩莱瑞士研发中心在苏黎世落成，开创了中国美妆品牌 “出海科技先行” 的全新发展路径。

顺为资本在美妆领域已多次布局，曾投资水羊股份、橘朵、C咖、朴物大美等多个美妆品牌及企业。在其看来，美妆想在全球范围实现对国际巨头的超越，如同手机，汽车一样，可能科技创新，才是唯一的途径。

纵观2025年上半年化妆品行业投融资动向，除传统品类的拓展外，重组胶原蛋白、合成生物、上游原料研发等前沿科技领域正成为新的资本聚集地。随着美妆市场流量红利见顶，消费者越发关注产品实际功效，行业竞争正从营销战向研发战转变。

9月16日，深圳华阔生物科技有限公司正式完成工商登记。其股东之一的上海圣恒鸿音文化传播有限公司为歌手华晨宇持股99.99%，这意味着，华晨宇对公司的战略规划、业务布局拥有核心话语权，引发行业内外广泛关注。

从股权结构来看，华阔生物的股东还包括杭州乾彰企业管理咨询合伙企业（有限合伙）以及北京云上万家科技有限公司。杭州乾彰作为投资主体，具备成熟的企业运营管理经验，曾参与多家消费类企业的孵化与运营，其加入让华阔生物的运营模式更趋规范与专业，为企业发展提供了成熟的管理支撑。

从平台披露信息来看，华阔生物将“生物科技研发”纳入业务范畴，经营范围涵盖生物化工产品技术研发、化妆品制造、化妆品零售、化妆品批发、母婴用品销售等，或希望通过生物科技研发，为美妆产品注入核心竞争力，摆脱对“明星流量”的单一依赖。

明星涉足美妆赛道，早已不是新鲜事儿，华晨宇除了与HR赫莲娜、美宝莲纽约、雅诗兰黛等众多美妆品牌的代言与合作，还曾以“投资人”的身份试水美妆相关领域，只是不太顺利。

从行业发展风向来看，消费者愈发理性与市场监管的日趋严格，“单纯依靠流量变现”的明星美妆品牌将越来越难立足，只有将明星个人IP与产品实力、技术研发相结合，才能在竞争激烈的美妆市场站稳脚跟。（相关阅读《华晨宇投资生物企业，进军美妆/母婴赛道》）

市场

9月15日，国家统计局发布8月社会消费品零售数据。8月份，社会消费品零售总额达39668亿元，同比增长3.4%。1-8月累计实现323906亿元，同比增长4.6%。

其中，化妆品类零售额在8月达到349亿元，同比增长5.1%，增速高于整体社会零售水平。

不过，今年前8个月，化妆品零售总额为2915亿元，仅同比增长3.3%，低于整体零售增速，显示化妆品市场在短期反弹之外，全年仍面临一定压力。

据《化妆品观察》不完全统计：截至今年8月，至少37家化妆品企业进入破产或清算程序；38个国内外美妆品牌/企业宣布闭店或退出中国市场；953家化妆品生产企业关停；一半美妆上市企业盈利下滑，传统国货及小品牌集体承压。

当行业从“增量扩张”全面转向“存量竞争”时代，未来，或许只有拥有系统作战能力及雄厚背景支持的品牌，才能留在牌桌上。

《美妆产品观》对10家上市美妆包材企业2025年上半年的营收、净利润及涨幅情况梳理发现，一系列数据值得关注：

从整体表现来看，这10家企业中，仅有半数实现了营收与净利润的同步增长，另一半企业的业绩则存在瑕疵，不甚完美；

净利润的表现两极分化严重，最高涨幅可达4倍之多，但最低却暴跌16倍。其中，嘉亨家化的情况尤为严峻，成为10家企业中唯一亏损的一家，亏损额高达3213.54万元；

毛利率方面，也有一半的企业陷入了下滑困境，反映出行业整体利润空间正遭受着严重挤压。

为争夺有限的市场份额，部分企业不得不采取“以价换量”的策略，由此掀起激烈的“价格战”，最终将整个行业拖入毛利持续承压的泥潭。

如今，美妆包材行业正站在关键的转型节点，未来，唯有跳出同质化的价格战，聚焦价值创造的核心，企业才能真正走出“内卷”的恶性循环。（相关阅读《美妆包材商陷“价格战”，净利最低暴跌16倍》）

监管

9月15日，中检院发布关于公开征求《眼部化妆品、口唇化妆品和儿童化妆品中菌落总数限值（征求意见稿）》等18项化妆品标准意见的通知。

18项标准包括调整眼部化妆品、口唇化妆品和儿童化妆品中菌落总数限值，以及二噁烷、水杨酸、氯咪巴唑、甲基异噻唑啉酮、聚氨丙基双胍、二苯酮-3、胡莫柳酯、奥克立林、甲苯-2,5-二胺、甲苯-2,5-二胺硫酸盐的最大使用浓度；

此外，4-甲基苄亚基樟脑、6-氨基间甲酚、丁苯基甲基丙醛（铃兰醛）、环四聚二甲基硅氧烷、全氟辛基磺酸及其盐类、全氟辛酸及其盐类、吡硫鎓锌这7款原料拟被列入《化妆品禁用原料目录》。

此次《意见稿》调整延续了对欧盟标准的参考，是我国化妆品监管体系与国际先进标准接轨的必然举措。

建立自主的化妆品原料安全评价体系，已成为行业长期发展的关键命题。新规虽会给部分企业带来合规成本，但将推动行业规划化发展。

随着监管标准的愈发严格，未来一批不符合新标准的产品或将面临市场调整，行业洗牌加速在即。（相关阅读《新增7款禁用原料，大批化妆品或受限》）

近日，医美龙头昊海生科发布公告称，公司收到蒋伟先生通知，获悉其收到中国证监会出具的《行政处罚事先告知书》，因其涉嫌内幕交易被中国证监会立案。

蒋伟是昊海生科的创始人之一，目前已不在公司任职，多年来都不参与公司的实际经营，但其持有昊海生科28.53%的股份。据昊海生科公告显示，证监会处罚所涉主体为蒋伟先生个人，涉及的事项与昊海生科无关，该事项不会对公司日常经营、业务及财务造成重大影响。

昊海生科是国内知名玻尿酸生产商之一，与爱美客、华熙生物一起被业内称为“医美三剑客”。今年上半年，昊海生科营收13.04亿元，同比下滑7.12%，爱美客营收跌幅达21.59%，华熙生物净利润跌幅达35.38%，“医美三剑客”都跌了。

相关报告指出，中国医美行业正经历从规模扩张到价值重构的战略转型关键期。

下一阶段，“研发创新驱动+品牌价值提升+全球化能力”将成为头部医美公司脱颖而出的三重引擎。能够持续推出颠覆性产品、成功建立消费者品牌心智、并有效进行全球化布局的企业，将在行业洗牌后成为真正的王者。（相关阅读《身家73亿的医美龙头实控人被罚！》）