2025年，以油养肤市场零售额达到497.83亿元，同比增长63.81%；但同一份行业调研显示， 66.63%的消费者会因为“厚重油腻、不易吸收”，直接放弃一款油类产品。

这是一组颇有反差的数字。

一边是接近500亿元的市场，另一边却是消费者对油类产品最直接的犹豫：太油、难吸收、不会用。油养已经不再是缺少关注的小众品类，但品类热度与日常使用之间，仍隔着一道明显的门槛。

这些犹豫，往往发生在具体的护理选择中。皮肤干燥时想要更滋润，又担心涂上后厚重；面部容易出油，眼周却依然觉得干；看到不同的油类产品，也不确定该选哪一种、用多少、放在哪一步。

对于消费者来说，“以油养肤”这个概念，还需要变成更容易判断和执行的使用方法。

近日，自2008年成立以来持续深耕油养功能护理的国货品牌——雏菊的天空，举办了行业首届油养大会。会上关于皮肤护理需求、产品使用感受和真实用户反馈的讨论，为观察品牌如何回应这些困惑提供了一个具体切口。

什么是油养？

过去十年间，随着油类护肤受到更多关注，“以油养肤”的内涵也逐渐丰富。早期的传播更多基于产品形态与质地开展，围绕滋润、保湿，使用场景集中在干燥肌肤和秋冬护理。此后，行业对油脂的研究与应用逐步细化。植物油，动物油，矿物油，从关注油脂的来源和种类，延伸到成分组成、配方搭配及具体功效。

从滋润到功效，

理解油养的护理价值

在此次大会上，油养被讨论的方式，比一个“润”字更具体。雏菊的天空与北京工商大学中国化妆品研究中心联合发布的《都市肌肤脂质护理需求洞察报告》显示，在2949份有效样本中，受访者平均报告3.70项肌肤困扰，暗沉、干燥、出油、泛红等问题经常同时出现。

报告呈现的消费者，很难被一个“干皮”或“油皮”标签完整概括。油养面对的是越来越复杂多元的护理需求，“适合干皮”“足够滋润”所能解释的范围相对有限。

雏菊的天空此次发布的产品，分别面向眼周淡纹、面部修护等需求。以琥珀时光淡纹眼部精华油2.0为例，按照品牌披露的开发思路，此次升级围绕眼周护理调整油脂组合与活性物搭配，并通过人体功效评价，检验淡纹、紧致等方面的成品表现。植物与油脂研究由此落到了具体配方及其护理效果上。

琥珀时光淡纹眼部精华油2.0

从此次发布来看，雏菊的天空对油养的表达，更强调护理部位与功效目标之间的对应关系。芳香植物和油脂仍是其研究基础，而消费者熟悉的干燥、细纹等困扰，正成为理解这些研究及产品用途的直接入口。

有效与舒适，

都是对以油养肤的期待

消费者期待通过油养获得滋润、淡纹等护理效果，但厚重、油腻、不易吸收，仍是购买和使用油类护肤品时的直接顾虑。皮肤得到改善，使用时也没有明显负担，才更容易让一次尝试成为日常习惯。有效与舒适，是消费者同时提出的要求。

行业中已有围绕这一需求展开的产品调整。例如，娇韵诗于2023年推出双萃精华的轻盈版本 ，面向混合性、油性肌肤及炎热潮湿环境。据品牌披露，为调整产品质地，研发团队投入了两年时间，测试23种质地调节原料，进行了超过250次配方试验。消费者感受到的“更轻盈” ，背后涉及油脂选择与配方的反复调整。

此次油养大会上，雏菊的天空呈现的探索，则进一步深入到植物油本身：一方面研究其中尚未被充分认识的活性成分，另一方面观察不同油脂的内部结构。

据大会披露，雏菊的天空与中国科学院昆明植物研究所合作研究五味子油和红松籽油，从五味子油中发现了3种此前未被报道的新化合物。其中2种在体外研究中，表现出调节炎症相关指标、抑制黑色素生成的潜力，相关成果已在国际期刊发表。这为植物油在滋润之外的护理价值提供了新的研究线索，也体现出品牌在原料基础研究上的持续积累。从成分的活性潜力到实际护肤效果，还需要进一步的配方与功效验证。

另一项与未名拾光开展的合作，则关注油脂分子的排列。研究团队观察了75种植物油脂及相关材料，尝试从更微观的层面理解油与油之间的差异。认识一款油，由此从“含有哪些成分”，继续深入到“这些成分怎样组织”。这类研究为理解油脂特性、选择和搭配原料积累依据，也为后续配方开发与使用舒适感提供更多参考。

回到使用过程，容易涂开、减少黏腻、眼周使用舒服、气味适宜，都是影响消费者长期使用的具体因素。从雏菊的天空在大会上呈现的开发思路看，这些体验正与功效一起，被纳入配方开发和调整的考量。

“舒适好用”是消费者简单直接的评价，背后却涉及原料研究、配方设计和使用评价等多项工作。从行业已有的质地改良，到此次大会呈现的植物油研究，可以看到，油养产品的开发正在同时关注护理效果与使用过程。消费者期待的，是看得见皮肤改善，也愿意每天继续使用的一瓶油。

找到适合自己的日常油养方式

更值得关注的是，此次大会上，雏菊的天空呈现了精华油、精露和脂霜三种产品形态，覆盖眼周、面部及不同皮肤状态下的护理需求。产品形态的拓展，也为消费者理解油养提供了新的入口：油养不必局限于一瓶精华油，也可以融入精露、面霜等熟悉的护理步骤。

具体来看，大会发布的四款产品，呈现了雏菊的天空推动油养品类发展的三个方向：细化护理功效、改善使用体验，以及深化脂质科学的应用。

琥珀时光淡纹眼部精华油2.0和翡冷翠修护精华油2.0，进一步聚焦眼周淡纹、舒敏修护，让油养的护理价值从滋润延伸至更具体的肌肤需求；翡冷翠修护精露通过花瓣脂质包裹技术，将菊科植物精油融入更轻盈的水相体系，回应消费者对厚重、油腻的顾虑，拓宽油养的日常使用场景；翡冷翠舒敏修护脂霜则进一步关注脂质的组成、配合与排列方式，将面霜的应用从封闭保湿延伸至更精细的功能设计。这些探索共同指向油养品类的进一步发展：让功效更有针对性、使用更舒适，并让产品开发建立在对脂质作用更深入的理解之上。

行业中的水油双相精华水、双相精华喷雾，提供了类似的参照：前者将水相与油相结合，融入精华水的使用步骤；后者通过喷雾形式，覆盖日常护理及妆前、妆后等场景。含油配方由此与更多日常使用习惯建立了联系。

从这些产品形态中可以看到，产品设计也在参与护理理念的普及。具体的质地、功能和使用方式，让消费者更容易理解油养在自身护理中的位置。选择更加丰富之后，不同产品各自承担什么功能、怎样与已有护理搭配，也成为品牌需要说明的内容。

真实使用中的反馈，为完善这些细节提供了参考。据品牌介绍，过去两年，雏菊的天空围绕7款产品开展“产品测评官”行动，累计有5280位用户参与，回收4282份测评问卷和782份纸质测评手册。这些连续使用记录，为观察产品在不同肤质、搭配和习惯下的表现提供了材料，也为产品调整和使用指导积累依据。

将产品形态的拓展与用户测评放在一起看，此次大会呈现了品牌推动油养进入日常的两项实践：通过产品设计提供更多适合不同需求的选择，通过持续反馈理解这些选择在生活中的实际表现。

这套探索并不是从此次大会才开始。自2008年成立以来，雏菊的天空持续围绕芳香植物、植物油脂和精油护肤开发产品，逐步形成覆盖眼周、面部和身体护理的产品布局。据美业颜究院统计，2023年至2025年，品牌连续三年位列中国全网主流渠道眼部精华油品类销售额第一。市场成绩证明了精华油能够被消费者接受，而此次产品形态的拓展，进一步回答的是：油养如何从一款代表性产品，变成适配更多肤况和护理步骤的日常方法。

结语

从代表性精华油获得市场验证，到此次集中推出不同部位、剂型和护理功能的产品，雏菊的天空正在尝试把已经形成的单品优势，进一步拓展为更完整的油养产品体系。

这也为油养赛道的发展提供了一个值得关注的方向：将对植物油和皮肤需求的研究，转化为消费者容易理解、方便使用的产品。消费者对油养的认识，也可以在一次次具体的护理体验中逐步建立——知道自己需要什么，清楚产品能做什么，进而找到适合自己的日常油养方式。