摘要 根据凯度消费者指数发布的数据显示，在过去一年中，中国有25.6%的城市家庭购买了2.2次OLAY品牌，27.8%的城市家庭购买了2次大宝品牌
文/品观网 龚箫吟
凯度消费者指数近日发布了最新年度品牌足迹排行榜。在中国健康与美容品牌TOP20细分榜单中，舒肤佳、心相印和清风名列前三，成为过去一年中中国消费者选择最多的该类品牌。
© 2015央视市场研究 数据来源: 凯度中国消费者指数
从榜单中我们观察到，尽管统一被划分为健康与美容品牌，但这些品牌可以具体划分为个人清洁、 纸品、口腔护理、女性卫生用品、洗护、护肤等几大类。
在护肤品类中，OLAY和大宝上榜，分列第18、19位。根据榜单数据显示，在过去一年中，中国有25.6%的城市家庭购买了2.2次OLAY品牌，27.8%的城市家庭购买了2次大宝品牌。
凯度消费者指数表示，这份2015品牌足迹排行榜的调查覆盖全球35个国家，通过监测食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别来揭示那些被更多消费者购买、经常购买的品牌，即消费者选择最多的品牌。榜单排行以消费者触及数（CRP）为测量指标，通过统计全球购买某一品牌的家庭户数（渗透率）和购买频次（消费者购买某一品牌的年均次数），真实地反映消费者对品牌的选择情况。
和榜单同时发布的还有一份全球消费者品牌选择报告。值得一提的是，在分析健康与美容品牌时，报告特别指出，得益于面膜在中国市场的高普及率，面膜品类在去年获得大幅增长。
报告认为，对中国市场而言，一个关键的挑战是不断变化的市场需求，而往往本土品牌更擅长填补这些需求。凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示，中国快速消费品市场整体需求增长放缓，消费者可选择品牌增多，线上线下的商家不遗余力地通过促销活动吸引客户，市场环境对品牌来说将变得越来越具有挑战性。虽然市场需求的增长仍充满不确定性，但对于中国和国际品牌而言，中国消费者不断变化的需求背后依然蕴藏着巨大的商机，尤其是在消费需求依旧相对旺盛的下线城市。
