摘要 在知名快时尚品牌H&M最近曝光700件美妆产品后，国内服装品牌美特斯邦威也开始尝试跨界整合，将美甲服务搬到实体店来招揽顾客
文/品观网 韩俊仪
近几年服装行业竞争白热化，大量品牌面临去库存压力，更有不少品牌在竞争中倒下。这让一些服装品牌不得不思考转型之路或寻找新的增长点。
在知名快时尚品牌H&M最近曝光700件美妆产品后，国内服装品牌美特斯邦威（以下简称美邦）也开始尝试跨界整合，将美甲服务搬到实体店来招揽顾客。品观网从位于武汉市江汉路新佳丽广场的美特门店了解到，今年5月份，武汉市内所有美邦门店都增设了嘟嘟美甲体验区。
据该店店长透露，这是美邦与O2O平台嘟嘟美甲合作的一个项目。进店顾客只需分别扫描嘟嘟美甲和美特斯邦威的企业二维码，并通过微信付款，就能享受到9.9元的跳色美甲体验。如果顾客愿意支付更高的价格，还可以享受上门美甲服务。
只要9.9元，就可以做一次美甲，这个价格比普通美甲店的消费低好几倍，因此效果也明显。记者从武汉得意生活网了解到，位于司门口的美邦店的美甲服务也颇受欢迎。很显然，美邦的用意是以当下热门的美甲招揽人气，这样不仅能将更多线下粉丝转移到线上，而且还能增加顾客留店时间带动消费。
在刚刚过去的美特斯邦威成立20周年大会上，美邦董事长周成建曾表示，美邦开发了一款服装搭配类app——有范，他希望借推广APP平台，加码美邦在互联网领域的布局。由此可见，此次美邦与美甲O2O——嘟嘟美甲的跨界合作，只是一个开始。
据了解，迫于库存和经营压力，美邦2014年在全国关闭了800家门店，旗下高端子品牌ME&CITY从2012年开始也陆续退出了在上海、北京等地的多个商场。而在新佳丽广场美邦店增设美甲区的同时间段，距离该店不到200米的ME&CITY也悄悄关门歇业了。舍弃更高端的顾客，保留快时尚风格的美邦能否通过美甲来扭转颓势，唯有时间能够证明。
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