摘要 爱茉莉太平洋在2008年3月推出了IOPE AIRCUSHION® （艾诺碧水滢多效气垫粉凝霜），在推出的第一年就热销共38亿韩元，并在2014年取得超过2000亿韩元的销售成绩，成为在韩国化妆品市场最畅销的产品之一
文/品观网 陈攀
6月12日，韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋旗下高级品牌IOPE（艾诺碧），在北京汉光百货举行了中国首家专柜开幕仪式。
开幕当天，爱茉莉太平洋中国及台湾地区总裁高祥钦、IOPE品牌总经理郭琦伟、汉光百货总经理浦嘉嘉、汉光百货化妆品部总监史长征等出席剪彩活动，足见爱茉莉太平洋对此事的重视程度之深。
据悉，以汉光百货专柜为起点，IOPE也将持续扩展专柜版图，即将入驻上海久光百货、北京SKP、南京大洋百货等各地百货翘楚，高祥钦介绍，到2015年底，IOPE计划将在一线城市的高端百货店内开设不少于5个专柜。
而刚好在一个月前的5月13日，IOPE在北京举办品牌发布活动，宣布正式进驻中国市场。
IOPE：开气垫产品之先河
据悉，在韩国，每1.5个女性就会拥有一瓶、每4秒就会销售一瓶的IOPE艾诺碧全线明星产品。IOPE旗下最为知名的产品，即为其气垫BB霜，该品牌也被认为是气垫类产品的开山鼻祖。
2007年1月，爱茉莉太平洋开始研发气垫类产品，为了开发一个比传统的管状或挤压式产品更易于携带使用的多功能防晒产品，爱茉莉太平洋对200种不同类型的海绵进行了超过3,600项的测试，包含取自床上用品的乳胶至沐浴海绵等。
随后，爱茉莉太平洋在2008年3月推出了IOPE AIRCUSHION® （艾诺碧水滢多效气垫粉凝霜）。基于上述的努力，该产品在推出的第一年就热销共38亿韩元，并在2014年取得超过2000亿韩元的销售成绩，成为在韩国化妆品市场最畅销的产品之一。
2013年12月，《来自星星的你》在韩国上映，并风靡亚洲，剧中女主角千颂伊使用的，便是IOPE气垫BB霜，这不禁令IOPE名声大噪，更让气垫类产品一夜走红。
而截止到今年1月，爱茉莉太平洋销售的气垫类产品超过5000万件，气垫类产品在2014年的全球销量与去年同期相比增长105％达到了约2,600万件，平均每隔1.2秒就有一个爱茉莉太平洋的气垫类产品售出。
特别是在韩国以外地区，包含其最大海外市场中国大陆、台湾、以及香港等，气垫类产品的销售额同比增长高达约140％，极大地拉动了全球市场的增长。
不同层级七大品牌入驻中国市场
除了在5月13日引入IOPE，爱茉莉太平洋还紧随其后，在5月21日将高级品牌吕引入中国市场。连续引入两大品牌，充分体现出爱茉莉太平洋对中国市场的信心。
2014年，爱茉莉太平洋中国区销售额为4673亿韩元，同比2013年的3387亿韩元增长44%，近十年来，爱茉莉太平洋中国区销售业绩年平均增长达47%。
同在2014年，爱茉莉太平洋在华投资7.5亿元建立工厂“爱茉莉上海美丽妆园”。爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培表示，中国是其海外市场强劲增长的中坚力量，希望通过上海美丽妆园的建成将2020年中国市场份额占比从当前的10%提升到28%。
到目前为止，爱茉莉太平洋已经引入了不同层级的七大品牌入驻中国市场，其分别是：
2002年，兰芝（中端品牌）进入中国市场；
2005年，梦妆（大众品牌）进入中国市场；
2011年，雪花秀（顶级品牌）进入中国市场；
2012年，悦诗风吟（大众品牌）进入中国市场；
2013年，伊蒂之屋（大众品牌）进入中国市场；
2015年5月13日，IOPE（高端品牌）进入中国市场，6月12日，在北京汉光百货开设中国首家专柜；
2015年5月21日，吕（高端品牌）进入中国市场，在韩国畅销的洗护产品—滋养韧发系列将于7月登陆中国。
目前，爱茉莉太平洋已经在中国内地超过300个城市布局，调研机构中怡康根据中国一二级城市（38个城市）百货店化妆品专柜销售汇总数据显示，2015年第一季度百货渠道化妆品零售额达到了95.5亿元，同比增长5.1%；销售量为3586.1万件，同比增速为1.2%。
在公司排名中，欧莱雅以25.1%的市场份额稳居第一位，但出现下滑。相反，爱茉莉太平洋却在以惊人的速度增长，增速更高达56.6%，市场份额由4.7%扩大到7.0%，跻身第五名。
据悉，爱茉莉太平洋已经在中国内地超过300个城市布局，并且会根据中国消费市场的需求，将更多的品牌引入中国市场。
