7月22日，2015（第八届）中国化妆品大会在京举行。知名天使投资人赵子麦以《美丽岛，大众创业的新世界》为题做主题演讲。

作为天使投资人，赵子麦与品观传媒共同打造了一个美妆业投融资平台——美丽岛。美丽岛通过对接行业与资本，为企业提供投融资并购需求服务，同时拓展海内外投融资并购，致力于建立完善的投融资生态系统。

品观网根据赵子麦演讲内容整理如下：

1、做投资时，我喜欢那些大浪淘沙之中诞生的伟大的企业家，几乎大多数演讲也都是鼓励大家成为万里挑一的那个人，但我认为所有的成功都不可复制，所以我不讲案例也不讲成功学，今天的演讲，只讲大众创业的机会在哪里。

我所理解的新世界，是知识的新世界，因为人的一切行为都是由知识所塑造，新的知识不断更迭，人们的行为不断地发生变化，但是常识和事物的本质却一直未曾改变。

2、移动互联网将这一次的技术浪潮推倒了一个新的高度，我很敬畏这样的变革，但是我们不应该神话它，在这样一个浮躁的时代，理性需要巨大的勇气。不管互联网技术发生到什么程度，我们还是活在现实世界之中，我认为中国的实体经济大有可为。

3、我为什么看好中国的实体经济，就像你们今天要来到现场一样，我们无法生活在虚拟世界之中，我们无法吃一个虚拟的面包，也无法住在虚拟的空间中，无论互联网如何发展，实体经济都将是经济的主体。

其二，再看看我们和美国经济的对比，我们发现差别最大的并不是IT，全球七家五百亿美金市值的电商公司，其中三家在中国，差别最大的是，零售，渠道，医药和制造，宝洁14年的利润116亿美金，而上海家化是8.9亿人民币，所以我们可以看到中国在实体经济的部分有着巨大的发展空间。

4、人类自从有商业活动开始，就没有什么新的商业模式，个人认为商业模式只有四种：第一种以提供效率工具从而获取利润的模式，这个部分在美国应用比较广泛，微软，IBM乃至针对消费者的效率工具都会赚钱，但是中国这些都行不通，中国没有人愿意为一个app下载去付费，于是只能通过其他的商业模式来赚钱，比如卖货，比如金融。嘀嘀打车贴补那么多钱，它的盈利模式从何而来？这是中国特色，嘀嘀打车其实是获取现金流的方式，现金流是什么？企业规模发展到很庞大的时候，现金流就是金融产品。我们看看京东的报表会发现，他们50%的利润都是来自于金融。

第二种，以提供无形产品从而获取利润的模式；移动互联网重塑的最大商业模式就是这一种商业模式，比如媒体，电影 ，书籍，主要是以内容和服务为主的一些领域。第三种，以提供实物产品从而获取利润的模式；第四种，以提供金融产品从而获取利润的模式。

5、动物精神是什么？小鸡和蚯蚓的故事说，有人在鸡群中丢下第一只蚯蚓的时候，所有的小鸡都会一拥而上，最后发现抢到蚯蚓的小鸡不停地在跑，其他的小鸡不停地在追，最后谁也吃不到，当第二只蚯蚓被丢下去的时候，所有的小鸡都不见了……这就是动物精神。听完这个故事你会发现，动物精神充斥在当今中国的每个领域，移动互联网，大众创业，股市之中，所以如果你发现一窝蜂的大家涌向一个事情的时候，请冷静的思考一下，你的机会在到底在哪里。

6、互联网＋

互联网＋，加什么呢？义乌小商品？朋友圈里的劣质面膜？最后发现没什么可加的了，于是海淘和跨境电商才有了巨大的发展，其本质是什么？就是中国无法制造出人们所需要的优质的产品，做出好产品和能够制造溢价的品牌，这才是核心。

作为品牌中国计划的发起人，我研究了多个国家或地区在产业升级和品牌升级的案例。台湾地区打造的品牌台湾计划很值得分享。这个计划帮助台湾成功的转型成为品牌输出的经济模式，在实体经济的转型升级过程中，最核心的就是制造优质的产品和创造能够溢价的品牌，如果没有这个基础，互联网＋只能是个空中楼阁。

有一本书叫《大停滞》 ，其中的观点我非常认同，互联网很重要，但其产生的经济价值远远不像鼓吹者所描述的那样恢宏，工业革命所创造的生产力迄今为止还是经济的重心，现在美国人的生活水平和五十年前相比并没有发生巨大的改变，盯着电视看和盯着手机看并没有什么不同，只是人们的信息获取更加随身随地，但这并没有创造更多的经济价值，电商崛起，线下渠道就会有损失，此消彼长而已。

7、信息对称这是一个伪命题。人们对于信息的解读能力是不一样的，对于信息接收量也有限，所以信息不可能对称。

8、去中心化：在坐的各位企业家 ，在管理企业的时候，千万别相信这些忽悠人的理论，所有的企业想要壮大，就一定是一个中心化的过程，只有在社会管理，营销传播领域，亦或是新项目需要试错赛选的过程，去中心化理论才有其用途。

9、流量入口：只有品牌力才是较为永久和获客成本较低的流量入口，其他一切由技术升级诞生的流量入口都会随着技术的变革而消失。MSN已经十个亿的用户还是无法避免关掉的命运。

10、社群经济：社群经济是现在特别流行的话题，但是我基本上不看好社群经济。社群经济对于创业者来说一开始有效的，他可以快速积累所有的资源，这个跟众筹是一样的，但是所有的商业模式必须经过三个考验，第一个是复购率，第二个是你要跨越年代的更迭，第三个是文化的鸿沟。

11、很多智能硬件，就是典型的伪需求，抑或称之为直男需求，其中大多数项目都会失败，原因很简单，他们不了解消费者，不了解人性。苹果手表刚出来的时候，我在朋友圈中讲这又是一个伪需求的产品，它一定会死。因为苹果手表不具备不可替代性。果然前两天我看到一个新闻说，苹果手表销售非常糟糕；还有榨汁机，你们买回家之后用了多少次？这种产品是没法产生复购率的，所以是伪需求。

12、说实话，做天使投资时我也选择了一些互联网项目，因为周期短回报高，但是互联网项目大多是零和游戏，一家通吃，做为鼓动大众创业，我认为其并不是很现实。所谓互联网思维，只有其鼓吹者获得了更大的利益。希望大家逃离恐慌式的崇拜，回归商业的本质，回归实体经济，这才是人人都可以参与其中的美丽岛，才是大众都能够参与创业的新世界。

中国化妆品大会由品观传媒举办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”，至今已举办八届。本届大会主题为“移民新世界”，由彩妆品牌凯芙兰冠名，参会人数多达1500人，参展品牌超过60个。参与演讲对话的重要嘉宾包括腾讯前副总裁吴宵光、“新三板教父”程晓明、著名媒体人秦朔、丸美CEO孙怀庆、珀莱雅CEO方玉友、娇兰佳人董事长蔡汝青、法国BETC设计公司创始人Christophe Pradere等。