作为珀莱雅公司旗下五大品牌（包括珀莱雅、优资莱、悠雅、韩雅，猫语玫瑰）中的第二大品牌，优资莱近年颇为低调。而今，在内容物、包装设计、品牌形象等方面进行全面升级之后，优资莱在珀莱雅整个品牌战略布局当中，似乎开始扮演越来越重要的角色。这一点，从珀莱雅对优资莱正在和即将投放的巨大力度上即可发现端倪。

8月10日，以“华丽转身·美游芯生”为主题的2015优资莱新品发布会在杭州宋城举行，现场发布了绿茶活萃芯肌系列新品，吸引了来自全国各地的1500多位优资莱的代理商和零售商客户。

会上，优资莱最新代言人大S徐熙媛也莅临现场，跟参会者亲密互动，并与珀莱雅CEO方玉友一同开启新品启动仪式。此外，珀莱雅在销售、品牌、研发、设计等板块的相关负责人，也陆续上台介绍了该系列新品的功能、优势和特色。

为什么升级？

优资莱品牌创立已有6年时间，是珀莱雅旗下重要的植物护肤品牌。据悉，最新推出的绿茶活萃芯肌系列新品，实际上是由优资莱雪域绿茶系列升级而来。那么，为什么要对该系列进行全新升级呢？

从大的行业环境来看，显然与世界范围内对天然、植物化妆品的推崇有关。珀莱雅销售中心总经理裴竹祥表示，在世界化妆品领域，各大企业对植物、天然化妆品的争相涉猎，和消费者对此类化妆品的普遍需求，依然是当今行业的潮流和趋势。

因而，珀莱雅才会花巨资与国际上多家世界级的企业合作，把优资莱最畅销的系列之一茶系列融入高科技，进行新一代的升级与创新，并花巨资签约美容大王大S作为优资莱代言人，从品质、形象等方面对优资莱做加法。

而国内市场及消费者的变化，也是不容忽视的原因。优资莱品牌副总监黄志凯指出，时代在变，市场在变，消费者也在变，目前，一场植物护肤风暴正在席卷国内市场。

具体到消费者角度，由于工作生活压力大，环境污染严重，如今中国女性的皮肤更易敏感干燥，因而追求天然温和、不敏感又有功效的护肤品，并崇尚简单自然；而年轻消费群体，尤其是90后的消费观念也在发生剧变，不再盲目追求大品牌，而是追求自己喜欢的品牌，追求流行，喜欢复古时尚。

同时，一项研究数据表明，中国的消费者在购买化妆品时，90%担心护肤品安全问题，90%倾向于购买天然成分的产品，80%购买前会看产品的成分。可见，植物护肤在中国特别受到消费者的青睐。

鉴于此，优资莱也必须寻求改变，并力争打造最纯净、最鲜活、最有效、最高端的植物护肤产品。

如何升级？

绿茶活萃芯肌系列，便由曾任韩国爱茉莉太平洋技术研究所所长的珀莱雅新任研发创新中心总经理金汉坤带领团队研发而成，利用珀莱雅尖端干细胞培育技术，严选西湖龙井一芯一叶为原料，培育出纯净的绿茶嫩芽干细胞；并应用法国专利Cell Aqua科技，保留绿茶干细胞最温和又鲜活的保湿力量；且一瓶即含有100万颗绿茶嫩芽干细胞，直达肌底补水。

此外，还力邀韩国爱茉莉太平洋公司御用设计师Purun打造全新“美人肩”瓶型，同时邀请美容女王大S徐熙媛担任优资莱品牌代言人，打造品牌高端形象。

而在优资莱新品的推广及动销层面，珀莱雅显然也加大了投入。裴竹祥透露，今年下半年及明年，优资莱在陆续推出全新升级、具有鲜活植物护肤力的新品之外，还会融入互联网＋的思路，进行线上与线下相结合的O2O推广，运用互联网思维和微营销的方法去运营品牌，让品牌与消费者沟通的方式更有体验性和趣味性。今年的国庆和中秋之前，便会开展一个全国性的“绿茶芯补水低碳健康行”活动，推动绿茶产品更快更稳落地终端，与消费者见面。

方玉友也表示，今年主要是对绿茶、白茶产品进行升级，明年上半年则会有针对美白产品的升级，后续还会有对优资莱所有产品的全面升级。

面对终端，今年下半年，会针对全国化妆品店做一系列的形象统一工作，以全新形象的产品替换旧品，所有的老柜台也会换成新的。动销政策也会大规模迅速落地。比如明年上半年，优资莱专门设置了一个“绿茶季”，举办“4.18行动”，重推绿茶系列产品；下半年则为“白茶季”，重推白茶系列产品。

用3年时间打造中国植物护肤第一品牌

方玉友还指出，珀莱雅会将更多的时间和精力投入到优资莱身上，将培养优资莱作为大的战略方向。并表示，珀莱雅要用3年时间，将优资莱打造成中国植物护肤第一品牌。

为了实现这一目标，除了在产品品质、形象、终端投入等方面做全方位提升外，珀莱雅还会在资本方面给予优资莱巨大支持。据方玉友介绍，珀莱雅预计到2017年会抽出3到5亿用以优资莱的未来发展。同时，会以360度的大规模媒体投放，包括电视、网络、户外广告的全方位推广，在中国化妆品市场形成轰炸效应。

据优资莱品牌相关负责人透露，明年，优资莱还会针对消费者和加盟商客户，进行O2O微店联动，以自己开发的微商城、微信直通车等尝试互联网+89微营销的O2O推广模式。