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谁是底妆天后?看卡姿兰玩出明星营销新境界

品观APP 卡姿兰君  ·  2015-09-10
通过这场聪明的营销,卡姿兰CC家族的“无暇底妆、智能调色、定制专属肤色”概念深入人心,产品和品牌知名度也大幅提升。

萧亚轩郭碧婷

说到明星营销,你会想到什么?很多人或许会想到明星代言广告,然而,这样的营销方式已不够新奇。在当下移动互联网时代,利用新媒体传播特点,全面挖掘明星影响力,开展营销,才是明星营销的新境界。

中国时尚彩妆第一品牌卡姿兰于近期发起“谁是底妆天后”投票活动,就是一场聪明又极具新意的明星营销。

借助郭碧婷、萧亚轩明星效应,引发全网关注,无形中普及产品概念,提升品牌知名度,这就是卡姿兰在这起营销事件中的独到之处。那么,卡姿兰是如何做到这些的呢?

借女神东风,高颜值引发全民关注

在拼“颜值”时代,“女神”“颜值”成营销关键词,而且“百用不爽”。此次,卡姿兰正是借助两大女神郭碧婷、萧亚轩的人气和召唤力,吸引大量眼球。

郭碧婷萧亚轩

郭碧婷气质出众,超凡脱俗,在《小时代》中扮演的南湘深入人心,被封“妹花女神”、“国民女神“。而萧亚轩则是唱歌跳舞俱佳、造型百变时尚的时尚百变天后,人气也是久高不下。

两大高颜值明星偶像聚首,自然也是引发不小轰动,活动甫一上线,就收获微博微信大量关注,两方粉丝更是热情高涨,积极转发,这又进一步拓展了事件的传播范围。

明星PK,引爆话题

有人的地方就有分歧,有分歧就会有争议。而巧用争议性话题也是扩大宣传效应,造成轰动效果的妙招。此次卡姿兰发起的投票活动,让不同明星、不同产品进行PK,引导粉丝站队投票,精心打造了“谁是底妆天后”这一争议话题。

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>>粉丝站队支持

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>>双方粉丝后援会积极转发,力挺偶像

在粉丝眼中,偶像荣誉神圣不可侵犯,维护偶像荣誉自然是义不容辞。双方对各自明星支持也是不遗余力,票数你追我赶,双方更是有狂热粉丝对投票结果争论不休。有了粉丝们的摇旗呐喊,话题热度直线飙升,同时也带来了对卡姿兰品牌的关注。

巧妙植入产品,提升品牌知名度

卡姿兰在此次活动中巧妙结合产品,将产品概念全程融入话题事件当中。将卡姿兰气垫CC霜的水润轻透无暇、15秒上妆与郭碧婷的清新气质,卡姿兰蜗牛CC霜的白皙无暇、智能调色与萧亚轩的时尚百变,捆绑进行传播,让明星代言产品直面对话。

其官方微信在活动进行当中,也将明星与产品结合起来进行推广,炒热活动氛围,潜移默化中将产品概念牢牢打入受众脑海。

卡姿兰蜗牛CC霜

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活动进行当中,卡姿兰也展开相应电商活动,实现了营销效果的变现。通过明星底妆对决,将粉丝资源转化为传播力和购买力。

卡姿兰“谁是底妆天后”不仅是一个成功的明星营销案例,更是话题营销的新玩法。通过这场聪明的营销,卡姿兰CC家族所提出的“无暇底妆、智能调色、定制专属肤色”概念深入人心,产品和品牌知名度也大幅提升。

由“谁是底妆天后”我们可以看到,卡姿兰作为彩妆领军品牌,不仅产品引领时尚潮流,营销策略也能够推陈出新,开行业先河。相信这样一个勇于创新的彩妆品牌,未来一定会给我们带来更多的美丽惊喜。

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