摘要 7月23日，2014（第七届）中国化妆品大会进入第二天，来自上海家化设计中心的首席设计师徐军就文化理念如何影响设计行为这一现象进行了解析
文/品观网 曾令辉
7月23日，2014（第七届）中国化妆品大会进入第二天，来自上海家化设计中心的首席设计师徐军为参会者分享了他所观察到的设计发展趋势，并就文化理念如何影响设计行为这一现象进行了解析。
徐军认为，文化艺术、新锐创意和现代科技手段已经成为影响设计的关键性因素。其中，文化对设计的影响是最为深远的。
徐军提到，在中国传统文化中，有几大文化传统深刻的影响着设计的变革。首先是“礼”的传统，礼者“天经地义”也，符合天时地利的原则，在设计过程中，产品是否合乎“礼”成为一个重要的关键因素。其次是“人”，在中国传统文化中，关于仁的理念是“求人和”，放到现在的语境中，跟满足消费者的需求理念是一致的。最后是“乐”，这里核心表现的意思是的要可以使得消费者产生愉悦的感觉，打造良好的体验感。
徐军总结，情感、利益、独特等要素，是产品设计的核心关注点，其本质目的就是为了让消费者“喜欢”。
“在设计过程中，有一些基本的原则，”徐军说到，“比如元素比设计重要，风格比元素重要，文化比风格重要。文化是设计核心的理念，而整个设计过程中，将产品的文化底蕴表达出来，形成产品的风格，突出的元素，是其一切根本性问题。”
徐军说，目前佰草集在太极系列的产品，都是将中国的传统文化结合起来，因此形成了很好的效果。
中国化妆品大会由品观传媒主办、品观网和《化妆品观察》杂志承办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”。在本届大会上参与演讲的重要嘉宾还包括红杉资本中国基金创始人及执行合伙人沈南鹏、《罗辑思维》创始人罗振宇、分众传媒董事长江南春、知名主持人及乐蜂网创始人李静、麦肯光明广告（中国）董事长莫康孙、上海家化董事长谢文坚、环亚集团董事长胡兴国、相宜本草总裁严明、亚缇克兰董事长刘晓坤等。
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