摘要 7月22日至23日，2014（第七届）中国化妆品大会在京举行。分众传媒董事局主席、首席执行官江南春在演讲后接受本届大会自媒体报道团成员李彬的采访时指出，好的广告标志有三个：精准、强制、互动
文/品观网 陈攀
7月22日至23日，2014（第七届）中国化妆品大会在京举行。分众传媒董事局主席、首席执行官江南春在演讲后接受了本届大会自媒体报道团成员、梵鹰（上海）商务咨询有限公司总经理李彬的独家访谈。
>>江南春（右三）、李彬（左二）与品观的小伙伴们在新闻中心合影留念
李彬：您原来也投资过一些线上的品牌，请问你对传统渠道包括一些卖场的品牌有什么看法？您有没有打算未来也投资这样的品牌？
江南春：化妆品行业是分众传媒的主要客户，所以我们一旦进行投资会失去平衡，所以我们会避免进行相关的投资。可能有很多企业跟分众的合作非常紧密，但是我们不会介入投资，否则会失去公平性。我个人投资的企业跟分众没有什么业务往来，从公司角度而言不能投资媒体以外的东西。
李彬：您刚才提到了消费者的生活轨迹，我们做过一些调查，很多年轻人真的不去卖场，如何面对新的力量成为消费主流之后进行广告传播？
江南春：不同的媒体所针对的客户是不一样的，卖场毕竟还是一个很大的渠道，所以我想卖场的生意机会很大。我们现在做的比如NFC，即框架上直接手机靠近进去网页或者扫码进入网页，其实都是针对电商，对于消费者来说根本不需要去卖场，看到广告直接扫一扫或者NFC靠近就可以直接连接到购物的专业上直接下单，这更符合90后消费者的购物习惯和资讯习惯。
李彬：目前移动端的生意占分众的份额有多大？
江南春：目前比例还很小，我们的移动不是单纯的做移动，而主要是O2O型的移动，因为我们现在广告的风格不是纯移动的广告，而更多的是跟分众的屏幕之间、版位之间所形成的O2O互动。
我认为好的广告标志有三个方面：第一是精准，我能分析你是谁，所以我们做的很多WIFI都是为了分析消费者；第二是强制，当我认为你是我的消费者，我能够推送到你勉强，进行强制性到达，激起购物欲望；第三是互动，与消费者进行直接互动、购买。
互联网精准谈不上，也不太强制，选择性很多，但是互联网比较互动。而分众的广告比较强制，而不太互动，我们通过手机把精准、强制、互动三个环节连串起来。
李彬：新媒体时代信息高度多元化碎片化，很难通过一些事引爆亮点，我们化妆品是相对比较传统的行业，您觉得在新媒体时代有什么办法能够通过一些手段来传播这些品牌信息和卖点？
江南春：我认为这还是要靠整体的创意，你在发展这个产品以及发展产品观念，在传播产品的过程中，有三句话比较重要：第一是你的广告信息如何融入到社会重大话题当中去；你的产品如果嵌入到社会重大舆论当中去；你怎么植入到消费者最核心的生活轨迹当中去。
如果你做产品只是在想化妆品的概念，而没有想化妆品的概念怎么跟社会话题结合，这样的效果是欠佳的。比如说我的一个朋友问我一个无油烟的锅怎么去推广，我说你在微信微博中先去炒作一件事，跟社会话题关联，比如说比起家里的油烟来说，北京雾霾弱爆了。北京雾霾的PM2.5是两百三百，在家里炒一个菜烧一个带鱼是多少吗？煎带鱼破表，会达到500，炒青菜只要带有水，就能到达127，所以你可以发觉北京的雾霾看似很恐怖，但是家里的油烟才是你健康最大的杀手。当你把这个信息在微博微信中传播起来之后，你再落地讲无油烟的锅，这个杀伤力是完全不同的。
这就是我一直推崇的社交化媒体与生活化媒体的组合所产生的反应。
李彬：有没有化妆品行业你觉得比较经典的事件营销的案例？
江南春：我们进行事件营销一年也才两三个，化妆品行业整体而言传播还比较传统，一些重大的事件传播都集中在智能手机行业，互联网行业会比较多，我现在正在把这套理念引入到传统的行业，我觉得化妆品行业肯定也会有这些经典的案例。
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