一向以传统电视媒体为品牌推广阵地的伊贝诗开始将目光移向网络视频平台。

今日（11月25日），品观网（www.pinguan.com）从伊贝诗方面获悉，其已于近日斥资8000万元取得湖南卫视（芒果台）王牌综艺节目《快乐大本营》2016年的独家网络冠名权，拟以此精准锁定年轻消费群体。

据悉，这是国内化妆品企业首度以如此高价发力视频推广。

“拿出8000万元的广告费与芒果台合作，一方面是因为其拥有大量年轻的消费群体，受众群体更加精准化。另一方面，现在受众的收视习惯正在发生变化，网络媒体较以往更有影响力，网络视频平台未来将成为一种趋势。”伊贝诗总经理阳猛在接受品观网（www.pinguan.com）采访时解释道。

作为中国电视界综艺娱乐节目的领头羊，《快乐大本营》在年轻受众中具有巨大影响力。据品观网（www.pinguan.com）了解，在《快乐大本营》的独家视频播放平台——芒果TV上，该节目每期的点播次数保持在3500万以上。由于互联网视频播放平台可以打破电视媒体的时间限制，截至目前，《快乐大本营》在芒果TV的累积播放量已达27.34亿次。

也因此，湖南卫视各个节目2016年的网络冠名费标的均节节攀升。据了解，《爸爸去哪儿》第四季和《我是歌手》第四季的网络冠名费均为1亿元。

而近年来，不止是伊贝诗，正有越来越多的消费品企业将宣传阵地转移至互联网之上。据了解，像百事可乐、肯德基等国际化品牌已经开始将大部分的广告费用投向网络媒体，日化巨头宝洁公司近年来在网络媒体投放这一块的广告预算更是达到了70%。

品观网专栏作者、《化妆品观察》主笔、心思力智业联合体创始人张兵武在接受品观网（www.pinguan.com）采访时认为，网络视频年轻人看得比较多，对于80后、90后这一块的消费群者链接效果更好一点，品牌广告投向网络媒体是必然的选择。

而同为《化妆品观察》主笔的广州吴志刚品牌策划有限公司创始人吴志刚则表示，投放网络媒体属于90后年轻消费者策略，大手笔投入资金对于成长期的品牌而言有一定的风险，且消费者对于网络媒体的接受度存在不确定性，应提前做好相应的防范措施。