>>韩雅事业部总经理王正标、韩雅化妆品代表理事金亨烈、李多海共同启动新品发布仪式

继2015年10月推出抗衰老新品韩雅臻红凝时系列后，今日（2016年4月13日），在2016韩雅品牌新品上市暨代言人见面会上，珀莱雅旗下源自韩国皮肤科学的高功能护肤品牌韩雅，又推出4个新品系列：雪肌璀璨臻白系列、韩雅水润无瑕气垫BB霜舒安轻透防晒霜和绿茶晒后修护冰霜。

就推出新品的频率来看，从2015年下半年开始，韩雅在产品研发上显然付诸了更多的精力。

>>珀莱雅化妆品股份有限公司常务副总经理曹良国在会议现场致辞

据韩雅化妆品代表理事金亨烈介绍，雪肌璀璨臻白系列已获得韩国三大专利认证、祛斑类功效认证/进口资质认证等多项专业认证，并通过国家药监局审批，为品质提供了坚实的背书；水润无瑕气垫BB霜则具有遮瑕力、水润度及功能性粉扑等效用；而其他系列新品也都是悉心研发的成果。

>>韩雅化妆品代表理事金亨烈

不断扩大的产品矩阵，及对产品研发的重视，展现了韩雅近年来一直着力打造的产品优势和品质优势。金亨烈表示，除这两大优势外，韩雅还具有形象、活动、培训、物料支持等方面的优势。

在品牌形象塑造上，韩雅除在形象柜、陈列展示等方面打造高端形象外，代言人的选择也是十分慎重，近年来一直都是以韩国气质女星李多海为代言人。据了解，李多海主演的《最佳情侣》等新剧将于近期播出，这对品牌的推广而言，无疑又会增加一定的助力。

>>韩雅代言人李多海

活动上，韩雅目前主打的是邀请韩国美妆老师参与的“韩雅特色促销活动”。该活动以专业性和落地性相结合，面向韩雅在国内的CS渠道网点举行。

据金亨烈介绍，在赤峰旺香婷举办的相关活动中，3天便创造了945000元的销量；南宁科桥佳千千色连锁3天创368000元销量；洛阳葳榛3天创造了243000元销量。

除在线下实体店举办特色促销活动外，韩雅还利用互联网手段，推行O2O的推广营销模式，以助力品牌在零售终端的销售。

在今天上午举办的韩雅品牌O2O推广报告会上，韩雅事业部总经理王正标就对韩雅的O2O模式进行了详细介绍。

>>韩雅事业部总经理王正标

他表示，2015年化妆品行业的增长整体上低于预期，市场竞争环境已进入肉搏阶段，洗牌在不断加剧，而拥抱互联网，已成为行业的新常态。对于化妆品店来说，进店客流渐少、新消费者转化为熟客更难、店内僵尸会员更多等问题也愈加明显。因而，我们的品牌应该从整个销售链条上做改变。

王正标指出，获得消费者是销售的根本所在，最大化地拦截消费者是品牌的第一要务，而在移动互联网时代，拦截既要从线上到线下，也要从线下到线上。因而韩雅2016年的营销策略将从营销产品转变为经营粉丝。

具体到O2O的推广模式上，韩雅每周都有王牌栏目，以培养消费者新习惯；每月有节庆活动，以迎合消费者固有习惯；每季有店铺平台专属活动，以提高店铺辨识度；此外，还通过咨询服务、分享资讯触发消费者互动，以增强粉丝粘性，引发粉丝裂变。

此外，韩雅还会有服务号推广活动、商城活动等线上活动，及线下终端买赠、明星单品钜惠等活动，除了加粉拉新（新顾客）外，引流回店也是核心目的。

>>韩雅雪肌璀璨臻白系列新品

王正标表示，韩雅的O2O营销核心可概括为找到客户、黏住客户、成交客户，并力求帮助门店实现两个转变：1.让门店向顾客走去；2.让顾客变成门店的推广员。

除此之外，韩雅对终端门店的韩国特色培训支持及丰富的活动物料支持也是品牌的两大优势。在六大优势的推动下，借助O2O推广模式，持续推出新品的韩雅，2016年的发展令人期待。