摘要  消息称，雅诗兰黛为了更适应线上的发展，旗舰店未来可能会出售中样。不少外资大牌在进入线上的时候学会了更灵活的方式

文/品观网

打开赫莲娜的官网，会发现赫莲娜旗下的热门单品绿宝瓶精华正在跟同属于欧莱雅集团的克莱丽洗脸仪做组合促销，消费者可以在赫莲娜官方网站直接购买。我们知道，欧莱雅集团内，不同品牌分属不同事业部门，在传统的线下专柜，极少有欧莱雅旗下的不同品牌组合做面向消费者的活动。

显然，赫莲娜和科莱丽的线上组合促销是欧莱雅集团在电商版块的一次尝试。不仅是欧莱雅集团，雅诗兰黛集团旗下品牌倩碧、雅诗兰黛和悦木之源已相继进驻天猫，设立旗舰店。特别是今年5月21号，雅诗兰黛入正式进驻天猫后，6月份天猫旗舰店的交易额已接近1000万元。

巴黎欧莱雅、相宜本草等国内外知名品牌的线上代运营商丽人丽妆的CEO黄韬评价认为：“雅诗兰黛入驻天猫应该是一个很标志性的事件。因为雅诗兰黛是较早进入中国的高端品牌，这么多年来一直坚持品牌调性。这次雅诗兰黛还不算彻底进入，应该算是试水，店铺用了直营的方式，而且不是以销量为导向。”

对此，雅诗兰黛官方认为：“进驻天猫是为了让住在三四线城市的消费者也有机会成为雅诗兰黛的使用者。”更值得一提的是，雅诗兰黛表示未来不排除在官网或者天猫旗舰店出售中样的可能性。众所周知，中样是化妆品电商中的热门商品，是不少品牌在线上做推广的利器，而雅诗兰黛之前从未向消费者出售中样。

同属雅诗兰黛的海蓝之谜LaMer很早就开放了官网的购物功能。如今，海蓝之谜还在其官网开通了官网消费积分计划。据了解，消费者在官网消费到一定金额，就可以跟在专柜购买一样得到相同的增值服务。

不难看出，在电商大潮的冲击下，欧莱雅集团和雅诗兰黛等外资公司也正在尝试用各自的方式做出新的改变。