2015年之前，提到必汇美，即使是业内人士也鲜有知道这个不声不响的平台是做什么的。直到去年5月20日，必汇美在上海用170个倾心打造的SKU彻底引爆了实体零售商的尖叫。紧接着9月20日，必汇美又在西南美妆重镇成都全新发布60个SKU。

必汇美通过与全球顶级供应商合作，打造出具有产世界级品质和年轻时尚设计风格的颠覆性产品，迅速吸引了广西惠之林、四川非泊、信阳美生堂、赤峰旺香婷、甘肃丽源美妆、吉林楚刘香、山东东明百合、辽宁一分利、安微蒙城百汇、哈尔滨铭琦等300多家区域连锁的入驻合作。

至今合作近一年时间，店铺对80、90后等年轻时尚群体的引流、回头客源显著增加，零售业绩大超预期。

在即将到来的5月18日，必汇美零售平台将再次用一场“用心、走心、暖心”的发布会震撼业界，全面变革货、场、人。

必汇美史上最特别的发布会

当去年抢先入驻的美妆连锁正享受必汇美带来的源源不断的回头客流和业绩提升时，一场全新的发布会将再次登陆上海·卓美亚喜玛拉雅酒店。

5月18日—19日，必汇美将在上海尖叫发布30+SKU，并将在发布会现场首次呈现必汇美近300+SKU打造的全新实景体验店铺，让会场变身新品体验场。

“没有发言、没有流程也没有时间限制，这就是一场美妆新品的体验流水席。”杭州必汇美科技有限公司创始人&首席规划师张照宏说，前所未有的会议模式让这场即将登陆上海的新品发布会吊足了零售商胃口，也引发引发行业关注与期待。

全球顶级供应商为中小美妆零售所用

“之所以要通过这样的平台变革传统的货、场、人，是因为如今的经营环境与以往相比有了很大差别。”张照宏说，过去10年得益于渠道红利，实体美妆零售一直保持着高速增长，“现在该停止行业的野蛮透支，回归商品本质了。”

迫于成本上涨、销售增长放缓、电商冲击冲击等诸多压力，本土连锁纷纷将目光投向发展更加可控的自有品牌。自有品不仅可以大幅降低化妆品倍率、提高毛利率，更是吸引回头客流，树立品牌形象的法宝。但烧钱的自有品牌向来只是丝芙兰、屈臣氏这类大连锁的“特权”。

如今，必汇美强大的自有产品输出体系让兰蔻、资生堂等一众国际大牌代工厂为中小美妆零售所用，保证产品的唯一性与独家性。并不断减少从工厂到零售之间的环节与距离，省略一切中间环节，将中国大众化妆品倍率降至2！

从包材到配方，必汇美自有产品的原料供应商遍及日本、韩国、瑞典、保加利亚……打造高性价比自有产品，让中小美妆零售拥有世界级的零售后台，自有产品真的就是拿来“摆着卖”这么简单。

实体零售先有“吸睛力”才有“吸金力” 

未来的零售是什么？不是光能逛，必须能玩。实体店能体验，互联网却做不到。体验意味着触摸、体验、尝试。正如麦德龙新开辟了一间“餐厅教室”，很像是把电视节目“天天美食”搬到卖场里。不仅向顾客传授厨艺，还顺带卖出去了菜谱、食材及辅料、锅碗瓢盆等一整套的产品，这便是场的意义所在。

在张照宏看来，未来美妆零售货品、场景都将作为附加值被一一考量，而“场”的关键在于聚集消费者。未来的店铺是有主题的、时尚的、自选的，但如果你的店连颜值都没有，消费者根本不会进来。必汇美携手必美打造的未来主题化零售店铺吸引更多消费者在“场景”中消费，更好实现顾客引流、加大消费黏性。

“当顾客被新鲜感十足的门店VI和店内陈列所吸引进店后，BA需要做的并不是迎上去开始简单粗暴的推销，而是让顾客在专门的体验区坐下来甚至放松的躺下来做个手膜或是其它体验项目。”

张照宏说，体验本身便是最好的说服，在体验的过程中，BA也有了足够的时间去分享美，传递美，而每一种对美的分享就是一种消费暗示，最后导向消费。

致力于打造零售系统整体输出第一平台的必汇美，要通过国际品质自由产品输出、主题式美妆卖场构建、达人式美妆服务，让中小美妆店拥有世界级零售后台。

5月18日，必汇美将给美妆零售店带来怎样的颠覆，值得期待。