摘要  宝洁近日发布了2014年财报，销售鞥张3%，达到830.63亿美元(约合5100人民币)。宝洁CEO雷富礼表示，未来将更专注于70-80个战略品牌

文/品观网 陈龙

2014年8月31日，宝洁官网发布宝洁2014财年财报（截至8月31号），2014财年宝洁销售增长3%，达到830.63亿美元（约合5100亿人民币），每股股息增长7%，持续增长58年，101亿美元（约合620.23亿人民币）现金流。

宝洁公司CEO雷富礼表示宝洁还能做得更好，公司战略调整后将更专注于70~80个品牌，每一个保留下来的品牌都是战略性的品牌，这些品牌都是行业内、品类里的领先品牌或者有领先潜质的品牌，被淘汰的90~100个品牌在近3年来销售下滑达到3%，利润下降16%。

另一方面，雷富礼表示宝洁将成为一个更高产的公司，宝洁已经在原料节约、生产工艺、质量保证以及、内控止损上超出2012年制定的7年计划的预期。2014年初期，宝洁开始重新设计宝洁历史上最大的供应链，宝洁在北美将单一品类生产线整合为更少的多品类的生产线。

雷富礼还表示，未来宝洁将成为一个由研发创新驱动的公司，宝洁洗涤用品在美国的市场占有率达到60%，美国洗涤市场的85%的利润都被宝洁收入囊中，宝洁剃须刀占有全球市场份额的70%，然而全球剃须刀市场90%的利润都被宝洁占据，宝洁在拥有较高的市场占有率的同时，正式依靠研发集约的商务策略获取了更高的利润。

总而言之，一个崭新的宝洁正出现在股东和公众面前：专注于商务和品类，最终寻求更好的表现，所有的策略需要时间去执行，宝洁将依靠现在所专注的70~80个领导品牌获得更快的销售增长，且发展更稳定，并为宝洁的股东和消费者创造更多的价值。

美容产品板块：宝洁在美容全球市场地位稳固，宝洁美容产品所在市场大都有许多全球强势竞争者，在护肤品类中，玉兰油占据全球护肤市场8%份额，在洗发护肤品类中，海飞丝潘婷等等占据全球市场20%份额，在高端产品渠道，D&G、Gucci、HugoBoss等品牌香水以及SK-II都表现良好。

面部修饰板块：宝洁是全球剃须刀市场的引领者，吉列锋速、锋隐、锋速3、Prestonbarba以及维纳斯产品占据全球市场70%的份额，博朗电动脱毛器等等也表现良好，宝洁占据全球女性脱毛市场份额超过40%。

在面部修饰板块销售中，高端产品贡献了43%的销售额，其中吉列贡献了88%的销售额，4年前，宝洁引进锋隐系列，其在全球市场占有率在31个季度中持续上升，并成为宝洁历史上最快达到10亿美元销量的品牌。

健康护理板块：在口腔护理品类中，宝洁产品全球份额占有率排名第二，市场占有率达到20%佳洁士3D亮白系列，在开始销售后持续17季度全球市场占有率上涨，也成为了宝洁10亿美元俱乐部的一员，近期宝洁将推出佳洁士抗敏系列牙膏，传统抗敏牙膏需要一定周期的使用才能产生效果，而新推出的佳洁士抗敏系列产品将会在10分钟内生效。

洗涤、家庭护理板块：衣物洗涤用品汰渍、碧浪等等品牌占据全球市场25%份额，汰渍、捷恩、碧浪也是靠创新在不断获得突破，在用户体验、产品效果和便捷性上得到创新的汰渍洗，在洗涤品类中占据7%的份额。另一方面金霸王电池占据全球市场份额的25%。

儿童、女性用居家护理板块：尿不湿、纸尿裤、婴儿湿纸巾等产品约占据全球市场30%份额，帮宝适作为宝洁最大的品牌，年净销售超过100亿美元（约合614亿人民币），护舒宝引领的女性品类占据全球市场份额30%。