你造世界第一款长效润肤露是哪个品牌的吗？能维雅！

能维雅是谁？这是一个1930年进入中国的外资护肤品的中文译名。这个时候亲们心里已经大概知道这个品牌是谁了，再给亲们一点小提示，这个品牌曾稳居世界护肤品牌第一、世界男士护肤品第一的宝座，至今，你在欧洲跟人提护肤，人家的第一反应都会是这个品牌。

那么它现在的名字叫什么呢？

不卖关子，妮维雅（Nivea）。而它的母公司则是在中国知名度没有妮维雅那么高的拜尔斯道夫，而这家来自德国的公司和众多欧美知名企业一样，拥有超过100年的历史，至今都是欧洲市场最受欢迎的护肤品集团之一。

据拜尔斯道夫2014年财报显示，拜尔斯道夫大众消费品版块2014年销售额达到52.09亿欧元，而2013年这个数字仅为51.03亿欧元，增幅并不是十分明显，而这个部门正是拜尔斯道夫最大的业务部门，妮维雅、优色林（eucerin）、莱珀妮等全球知名品牌的归属地，其中表现最惹眼的莫过于适才提及的“能维雅”。

妮维雅在中国如何低调地牛气着？

细心的亲们肯定已经发现，妮维雅在中国已经闯荡了80多年，（其实并没有这么久，因为某些原因，这个品牌一度离开中国市场，直到1994年，妮维雅才重返中国市场），在中国市场的销售额超过15亿人民币，然而它却一直保持着低调的姿态。

怎么个低调法？一是在中国市场里基本只走大众化路线，不在大商场设专柜，只进超市、化妆品专营店等渠道，不去和欧莱雅、玉兰油等主流品牌在中国的高端品类线上发生正面冲突。

另一方面，妮维雅的广告基本也只会在地方台播放，从来不去中央台争什么风头。

然而，实际上，低调的妮维雅在业绩上并不是完全低调的，1994年重返中国市场之后直到2001年，中国市场业务基本每年都以超过50%的速度增长，直到2010年，妮维雅在中国市场的营收年增幅都是两位数以上。

再给亲们扒点料，妮维雅在中国防晒市场一个品牌就做到了4亿人民币，其市场占有率不容低估，那么妮维雅其它的10多亿营收来自哪里呢？

在妮维雅中国的市场的营收中，有50%来自男士护肤，扳指头算一算，妮维雅在中国男性护肤市场的营收超过了7亿人民币，公开数据显示，2013年中国男性护肤市场规模达到5.48亿美元，其中妮维雅的占比超过了20%。

妮维雅牛气如此，那么拜尔斯道夫真的只有妮维雅这一个品牌拿得出手吗？

拜尔斯道夫还在中国卖洗发水

曾经在中国的湖北省有一个知名的日化集团，旗下4款护发品牌舒蕾、美涛、风影、顺爽曾一度几乎能和宝洁系洗发水品牌在中国分庭抗礼。根据AC尼尔森数据在2006年的统计，舒蕾、风影的销量在中国市场位居前十，舒蕾、风影、顺爽三款洗发水产品在中国洗发水市场的份额达到10%，其中舒蕾一度成为中国市场第二大洗发水品牌。美涛则在当时连续四年占据国内美发定型产品第一品牌的宝座。

2007年，拜尔斯道夫以35亿人民币的价格收购该集团85%股份，而这四大护发品牌也顺理成章收归到了拜尔斯道夫旗下。目前，拜尔斯道夫旗下护发产品在中国洗发水市场份额占比中排名第三，仅次于位居冠、亚军的宝解系和联合利华系护发产品。

想必亲们已经猜到了，那个被拜尔斯道夫收购的企业正是丝宝集团，其实目前拜尔斯道夫系的洗发水产品在中国市场的份额占比仅为3.5%，原不如当年丝宝集团时代的10%，但当时的丝宝集团已经开始走下坡路，故而我们也并不能说拜尔斯道夫“玩儿坏了”舒蕾、风影、顺爽……

拜尔斯道夫还干了啥？

其实除了大众日化产品之外，拜尔斯道夫还经营工业胶带业务，目前工业胶带Tesa事业部占据拜尔斯道夫集团业务份额的17.1%，年销售额达到10.76亿欧元，而在2008年，拜尔斯道夫还经营有医疗器械业务，该业务曾占据拜尔斯道夫21%的集团业务份额。相对而言，现在的拜尔斯道夫要“专心”不少。

对了，为什么不能把拜尔斯道夫的名字那么长，为什么不能简称为拜耳？因为德国拜耳（Bayer）是世界500强的制药企业，年销售额达到401欧元（约合2757亿人民币），而拜尔斯道夫2014年全年销售额为434亿人民币。虽然都是400多亿，货币单位可完全不同，所以两家公司可千万别傻傻分不清楚。