7月22日，2016（第九届）中国化妆品大会在京举行。刘晓坤在演讲后接受品观网（pinguan.com）专访，分享了创业十年走过的心路历程。

品观网：今年中国化妆品大会的 主题是“重混 万物生”，请问您对这一主题如何理解？ 

刘晓坤：对于这一主题，我的感触特别深。因为这次是我的二次创业，这与我最初做职业经理人或者做一个品牌都不一样。在那个时候，我只要抓住一个方向并持续投入就容易成功，但现在这个时代已经不同以往，并且正在经历着巨大的变革。

对于重混这个主题，我认为有三点，分别是资本的重混、渠道的重混、品牌的重混。

随着中国经济的高速发展，资本也投身到化妆品行业中。资金使得整个业态发生了很大的变化，这使得不少人会动用一些急功近利的手段，导致渠道和品牌的重混。

一、以往很多品牌都是跟着渠道成长起来的，比如阿芙、御泥坊跟着电商的渠道做起来，丁家宜、相宜本草跟着商超渠道做起来，里美、花印跟着屈臣氏的成长而成长，自然堂和珀莱雅，毋庸置疑是跟着CS渠道成长。以往，一个品牌就在一个渠道里精耕。不过，现在的情况跟以前已经是完全两个样子，所有人都希望可以做到全渠道覆盖。但由于每个人在不同渠道的积累的资源和经验都不一样，必然会产生激烈的交锋。这是我所理解的渠道重混。

第三个要说品牌的重混。以前，大家对于自己品牌的定位都很明确，但现在也不一样了。比如据我所知，今年所有护肤品牌都会推彩妆，就是因为觉得护肤不好做，而彩妆是一个机会点。这样一来，品牌最初的设想和以后所做的又会产生一个偏差。

这三个重混会让行业很难找到红利，无论是品牌的红利还是渠道的红利。当然，最终导致了资本能不能获利的问题。 

品观网：您认为整个行业里出现的重混，不是一个特别好的现象吗？ 

刘晓坤：我认为很多东西是不破不立的。中国前几年的发展，每个人在一个渠道里都做不大。但现在在这个激烈竞争的环境下，总有公司会脱颖而出。 

品观网：亚缇系的企业在未来的发展机会和方向是什么样的？

刘晓坤：我们现在是二次创业。当你碰到一个目前没有红利的渠道是很难的。如果用一个小规模的公司去与一个有着很好现金流的企业做竞争，这不管对于首次创业还是二次创业来说，都是非常大的挑战。

但我本人还是非常有信心的。我们现在说重混，其实有点像乱世的感觉。在乱世中，有些人倒下了，但对有些人则是机遇。我们希望纽西之谜或者亚缇克兰两个品牌，都能在这个重混的时代脱颖而出。 

品观网：都说今年比去年还难做，您是否有这个感觉？

刘晓坤：感到生意难做，是因为每个渠道都在透支；与此同时，电商也带来了巨大冲击。这种情况下如果只跟店家谈生意，没人会有兴趣。作为现在的品牌来说，它有一个很好的机会，就是帮助店家做一些改进，帮他们推动生意额做一些增长，就能把握住这个机会。 

品观网：距离你出来创业已经过去了10年，对此您有什么感想？

刘晓坤：我第一次创业时做嗳呵时，用了5年的时间。当时想着40岁就退休，然后去做个老师。后来觉得40岁退休太早了，我就开始二次创业，但又碰到了一个重混的时代，跟以前的年代已经完全不一样。所以现在我们更多的是想在这个行业里要做出一些事来，做一些能引起人思考的事情，这也是一种非常强烈的责任感。

中国化妆品大会由品观网（pinguan.com）主办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”，至今已举办九届。本届大会主题为“重混·万物生”，由卡姿兰集团总冠名。参与演讲对话的重要嘉宾包括农夫山泉股份有限公司董事长钟睒睒、上海家化董事长谢文坚、法国BETC设计公司创始人Christophe Pradere等；无印良品前社长松井忠三将以特殊形式与现场观众交流。