7月22日，2016（第九届）中国化妆品大会主论坛正式拉开帷幕。作为今天最后一位演讲者，达晨创投董事总经理高洪庆围绕今年非常火热的网红经济，进行了主题为“网红经济·个人超级IP和个性化时代的来临”的分享。

高洪庆认为，2016年非常特别，是网红经济元年，IP时代元年，也是直播元年。为何如此？因为移动互联网基础设施越来越完善，对很多传统行业的深度改造完成，屌丝经济已经崩溃，中国中产阶级走向了消费舞台的中央。

他指出，今年有一个新词汇叫超级IP。其中IP即是有内容力和自流量的魅力人格，是由信息过剩带来的注意力稀缺造就的，已成为新的连接符号和话语体系。而超级IP是全新的品类，是长在新土壤中的新物种。

在高洪庆看来，超级IP是全新的互联网方法，聚焦内容与人格，更是这个时代的新场景，也是作为个体化状态的崛起与自由表达。而运营IP就是运营势能，有势能就有连接。他表示，不是超级IP就不会有商业奇迹，不是超级IP就不再有商业竞技的入场券，不是超级IP就不会再有连接。

为什么今年会出现那么多新物种、新概念、新词汇？高洪庆认为，主要是因为这个时代变了，变成了一个降维化生存的时代、方生方死的时代、颠覆式生存的时代、超时空获取资源的时代、审美的时代、灵性回归的时代。具体又分为4种变化：

1.时代变了。80后、90后闪亮登场，高洪庆认为，他们不是另一代人，而是另一种人，其中90后的特点在于：非常有安全感，只在乎自己有没有使用权，根本不在乎物品是不是二手的。

2.商业逻辑变了。所有商业互联网化，所有品牌人格化，所有消费体验娱乐化，外行都可能颠覆内行。

3.消费者变了。消费者更相信自己，更相信常识，讨厌平庸。

4.经济形态变了。所有的行业都具备社交属性。高洪庆表示，自己此前曾与品观网（pinguan.com）董事长邓敏女士做过交流，认为品观网（pinguan.com）将来会成为一个伟大的社群，在他看来，所有的社群都应该有三个特点：同道，同好，同利，即有共同价值观、共同爱好和共同利益。

而说到超级IP与网红的关系，高洪庆认为，网红不是超级IP的所有，但网红一定是超级IP不可或缺的一个重要组成部分。他指出，网红其实并非新词汇，也不等同于明星，真正的网红应该是意见领袖，即超级IP。新网红可以不是明星，但明星必须是新网红，网红力才是明星定价的核心标准。

高洪庆表示，网红的炼成有三种方法：1.线下名人的影响力延伸；2.基于线上社交行为而生成；3.由网红孵化器一手培养。而网红的本质是个人品牌的崛起，他认为，人大于一切组织，没有温度和人格化的品牌将没有生命。

在高洪庆看来，网红经济实现了中心化搜索电商向移动买手制社交电商的转移，比如过去是一手交钱一手交货，而现在，交易的完成只是双方关系的开始。网红也深刻改变了供应链逻辑、推广路径，以及行业的成名机制，借助移动互联网的优势，直接跳过传统的造星培养模式，以及漫长的成长时间，迅速碾压传统的成名与吸金机制，改变着许多行业的生态链。

而后，高洪庆还与大家分享了下网红的变现模式，他指出，目前网红的变现模式有三种：广告，电商，打赏。未来，中国60％到70%的变现模式不会是打赏。网红作为流量主和流量来源，流量会逐渐从平台不断迁移到人格化的多中心。

针对化妆品行业增幅下滑、外资品牌光环不再、渠道大幅震荡、小众品牌崛起等现状，高洪庆表示，中国化妆品行业所有的增长来自外力增长不足，因而必须要有一些深刻的变化和变革，这种变化不是请明星，不是开多少门店，做多少品类，更重要的是要了解小众品牌已经崛起了。

最后他指出，这个时代，只要足够有魅力，足够有独特个性，每个人都能成为一个超级IP，成为一个网红。

中国化妆品大会由品观网（pinguan.com）主办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”，至今已举办九届。本届大会主题为“重混·万物生”，由卡姿兰集团总冠名。参与演讲对话的重要嘉宾包括农夫山泉股份有限公司董事长钟睒睒、上海家化董事长谢文坚、法国BETC设计公司创始人Christophe Pradere等；无印良品前社长松井忠三将以特殊形式与现场观众交流。

更多图文直播报道，敬请持续关注品观网（pinguan.com）。