12月28日，山城重庆依旧被代表性的阴云天所笼罩，但是在这里，国内知名精油品牌嘉媚乐以“深耕·聚势”为主题的2017年度品牌战略发布会暨2016年度明星颁奖盛典却盛大召开，全国百余位嘉媚乐百货专柜、CS渠道的优质代理商齐聚一堂，颇有拨云见日、长风破浪的气势。
本次会议回顾了2016嘉媚乐的发展历程，也对嘉媚乐明年的发展与规划指明了方向，更是首次发布了2017春夏精油流行趋势，可谓是干货满满。具体亮点，品观君为你一一解读。
成绩单：嘉媚乐年增长突破15% 500亿市场潜力巨大
2016年，嘉媚乐全国市场同比增长突破15%，全年柜台投放达852个，在河南、广西、湖南地区，全年网点新增比达50%，河北、广西、湖南全年同比增长突破80%。自8月份以来，嘉媚乐已在CS渠道建立了600个精油工坊。
这是2016年嘉媚乐在全国市场交出的答卷，在零售寒冬迟迟没能退去，甚至愈演愈烈的大背景下，取得如此成绩实属不易。
嘉媚乐董事长助理陈光景
会上，嘉媚乐董事长助理陈光景表示，如今的零售环境已经面临着“经济转型·零售转场”的大势，并集中表现在人口红利结束、中产阶级崛起、屌丝经济式微三个方面，而中产阶级的一大特点，便是逃离大众品牌，更加追求品质与个性。
而面对新时代消费者的不断迭代更替，“嘉媚乐这样有调性、有产品力的品牌将是消费升级后最大的赢家。”陈光景表示。
另一方面，作为国内“精油生活”的倡导者和先驱品牌，嘉媚乐的发展也离不开精油品类的迅猛发展。
会上，嘉媚乐精油研究所所长沈志滨发布了2017年春夏精油趋势报告。报告中指出，未来4年，全球香薰精油市场将以年均4.3%的速度增长。其中，亚太地区的香薰精油市场的年均增速预计可达到5.3%，为主要大洲市场增速最快。未来3年，我国精油市场至少有500亿元以上的市场空间。
规划图：深耕精油品类 聚势渠道力量 嘉媚乐发布“三年计划”
未来三年嘉媚乐要做什么？首先要明白嘉媚乐发展的方向是什么。
本次会议的主题之一“深耕”——嘉媚乐对产品和品牌的深耕和对零售渠道的深耕，便是最好的回答。
如何深耕，陈光景表示，在未来三年，嘉媚乐要做四件事：1.提速3.0精油生活馆进驻购物中心；2.强化芳疗体验中心的优势；3.增加精油工坊的互动快感；4.推进社群营销魔术。一句话来说，就是要把精油生活以服务的心态提供给新兴的中产阶级。
具体来说，嘉媚乐将落地2000个精油工坊、建设100各芳疗体验中心，打造7个样板精油工坊，培养500个芳疗师，建立300个芳疗社群。“像‘蜂窝’一样构筑坚固的终端的架构。”
首先，在品牌形象方面，嘉媚乐全新精油大使在会上惊艳亮相，她就是中印瑜伽形象大使、亚洲瑜伽女神母其弥雅。在现场，嘉媚乐总经理张语庭亲自为其佩戴花环，并正式宣布了这一合作。
母其弥雅
据悉，中国现有瑜伽教练26.3万人，学员超过1300万，98%为女性。2017年，嘉媚乐将深度融合“瑜伽”这一运动形式，串出“懂精油的生活”的主线，将“精油生活”这一概念与“健身、健康、健美”的“三健客”概念有机结合起来，重点拓客这一特殊人群。
其次，在产品方面，陈光景认为，没有过硬的产品，品牌就缺少了核心竞争力，所以嘉媚乐花了一年的时间对产品进行了升级改造。在2017年，嘉媚乐将会发布5大系列，27款新品。其中包括底妆系列，罗马柑橘舒柔修护系列，酵素红茶精致修护系列，单方精油系列、复方精油系列。其中又将以精油乳和纯露作为主打爆品。
嘉媚乐O2O事业部总经理张徽徽
在渠道方面，嘉媚乐要继续“’聚’焦引爆终端，‘势’不可挡推进动销”。嘉媚乐O2O事业部总经理张徽徽表示，嘉媚乐2017年度战略规划分为5个方面，即：品牌升级，产品整合，渠道优化，团队提升，动销落地。明年将会重点打造嘉媚乐7大样板省份和15家样板代理商。
推广营销方面，张徽徽表示，2017年嘉媚乐将继续与行业媒体进行深度合作，同时也将会在终端举办大型精油与瑜伽明星见面会，全面打响嘉媚乐的产品知名度。
嘉媚乐O2O全国培训经理于丛丛
不仅如此，为了更好地帮助代理商及终端店做好精油动销，嘉媚乐O2O全国培训经理于丛丛为大家带来了2017年度培训动销规划，她表示，嘉媚乐将帮助代理商构建一支优秀的团队，因此未来会在培训上做两件事：一是储蓄培训师资；二是丰富培训教材。同时，在2017年，嘉媚乐要开启四大培训，分别是芳疗师认证培训、省级BA集中培训、大店连锁强化培训和微课堂直播培训。
奖励榜：感恩一线团队 “金蝴蝶”奖实至名归
本次的会议既是嘉媚乐2017年度品牌战略发布会，也是嘉媚乐的感恩回报盛典——“嘉媚乐首届‘金蝴蝶之夜’明星颁奖盛典”。这里的“明星”不是别人，而是在嘉媚乐精油体验、推广销售一线默默奉献着力量的每一位参与者。
本届“金蝴蝶奖”包括了“十佳金牌店长”、“五星销售主管奖”、“十佳代理商”等三组奖项，并由嘉媚乐颁发了获奖证书、韩国游、美国游等重磅大奖。
十佳金牌店长
十佳五星销售主管
十佳代理商
在即将迈入2017年之际，嘉媚乐发布了清晰的2017年度品牌规划和3年品牌发展路线。相信未来的市场，精油将会俘获越来越多的消费者，对于嘉媚乐的发展，我们乐见其成。
