在经历了面膜的品类元年、面膜的微商大爆发以及新一轮的洗牌后，2017年面膜市场又将会是一种什么样的景象？

1月11日，在“聚势而潮——珀薇2017战略发布会暨2016年答谢会”上，广州市有喜化妆品有限公司CEO林伟鹏，说出了他的看法——“竞争将成为一种常态，而且会日益激烈，要想在这个激烈的竞争中立于不败之地，品牌布局很关键。”

2016年可以说是中国面膜品类格局大洗牌的一年，前有外资入侵，韩国爆品面膜抢滩中国市场，后有本土各护肤大牌纷纷发力面膜品类，将面膜品类的竞争进一步推向白热化。在如此复杂的市场环境下，珀薇仍牢牢占据了面膜品类前三甲，不仅成功创造了414美妆行业第一个面膜购物节，在销售业绩上更实现了实体和电商两个渠道的逆势上涨。

逆水行舟不进则退。“2017年面膜将依然是主流渠道对话的最关键品类，珀薇将多方面拓宽竞争维度，全力实现全渠道销售目标增长1个亿，保底增长5千万的小目标。”在百余位行业伙伴的见证下，林伟鹏给珀薇定下2017年的新目标。

珀薇品牌自创立以来就带着不平庸的品牌基因，从最初唯一一个定位“泛90后”，专注年轻、时尚的面膜品牌，到2017年的“聚势而潮”，“珀薇潮牌”未来在面膜市场乃至于更大的护肤市场专注于追逐年轻消费者的优势将更加明显。

珀薇从时尚面膜到潮品牌 变的不仅是标题

珀薇作为时尚面膜领导品牌，突出‘时尚品牌+优异品质+高性价比’，将用心传递珀薇面膜品牌独有的特性和体验，2017年将从潮品、潮店、潮牌多维度出发，为终端店打造一个特色、个性的潮牌形象，为门店紧密锁住身边的“泛90后”主流消费者。

在产品品类上，珀薇将继续深耕面膜品类，升级时尚面膜强化片装面膜优势、引进韩国最新科技全新推出UT分区面膜、半半面膜，抢占面膜细分市场先机。同时从宽度上开发潮色气垫系列、时尚喷雾系列等更多应季时尚潮品，为潮人打造独一无二的潮牌护肤。

“珀薇不只是超膜，2017年珀薇护肤志在必得。”在深耕面膜品类优势的同时，林伟鹏再次强调了对珀薇护肤的重视以及势在必得的决心。

为了能让珀薇护肤一举成功，珀薇不惜放弃眼前的利益，一再延迟上市时间，只为了更加精益求精，为合作伙伴提供助力最大化。

据林伟鹏介绍，珀薇护肤将会是2017年上海美博会上的重头戏，珀薇护肤将以更加极致的护肤潮品，为珀薇代理商最大限度的赢得与A类门店深度合作，为终端店深度拓展竞争维度。

珀薇414面膜节 用年轻人搞定年轻人

珀薇414面膜节精准切入市场需求点，定位“面膜品类第一潮节”，用时尚、潮炫的精品，进一步贴近新生代潮人。

珀薇品牌形象不断创新，个性张扬的产品设计，结合潮炫时尚的终端形象，充分体现了珀薇”潮牌护肤“的风格定位，第一眼就会吸引到年轻潮人的注意，让参于其中的体验者也成为引领潮流的主角。

第二届珀薇414面膜节，将在延续首届414面膜节优势的基础上，继续加大动销支持。通过挑选1200-1500家优质门店 ，一起打造“414超膜大惠”推动春季大促；成就8000-10000场小型活动策动旺季热销；投放亿元红包、物料，让利千万元，助力终端销售，同时引入当下最火的网红直播等最炫营销方式，重点支持优质门店让终端经营者，以最小的成本，获得更强的市场竞争力。

潮向大银幕 珀薇携手《速度与激情8》

2016年珀薇通过携手高校、跨界营销、合作《看见你的声音》、《美丽俏佳人》等大型综艺营销多面出击实现了品牌的十亿人次的传播。

2017年珀薇在继续保持原有的媒体基础上，再度开辟新的营销格局。

通过签约《速度与激情8》超级IP，珀薇潮向大银幕，携手环球影业，全线登陆万达影院。《速度与激情8》将于2017年4月14日全球上映，与珀薇414面膜节完美契合，珀薇将借助《速度与激情8》超级电影IP从娱乐领域渗透品牌信息，定制影片观影活动，影院场景媒体营销，以内容营销+影院营销双渠道曝光，助力珀薇2017抢占年轻人聚集地。

同时珀薇还将首次引入电视剧植入、滴滴打车深度合作、玩趣校园、公交车精准投放等多样全面的营销模式，全面提升珀薇潮牌的文化力、产品力、传播力。

“现在的年轻人喜欢的不一定是价格高昂的大牌，却一定是高品质、有个性的潮牌。”珀薇不断创新突破，坚持优质、实用、个性、时尚，为潮人打造独一无二的潮牌护肤。珀薇将以年轻达人为基点，撬动面膜大市场从同质化价格战向差异化价值战全面升级，抢占国内潮牌护肤市场。

“为了先实现珀薇2017增长1亿的小目标，再早日实现珀薇潮牌10亿量级的大目标，我们一定会撸起袖子加油干。”有喜化妆品有限公司董事总经理林伟鹏借用习大大的一句话，为珀薇2017年的目标一锤定音。