去年宣布将大力布局单品牌店渠道的上海上美化妆品有限公司，日前在该项目的推进上已迈出实质性步伐。

1月16日，上美旗下面膜/护肤品牌一叶子首家品牌专卖店将在上海市吴江路四季坊正式开业。

定位自然主义生活方式，一叶子品牌专卖店谍照曝光

品观网（www.pinguan.com）了解到，一叶子品牌专卖店定位于“自然主义生活方式品牌”，门头由清新的白色和绿色组成，蔓延开店森林枝桠营造出城市森林的即视感。门店装修风格完美融合了鲜活、天然、科技的氛围，白色、绿色和原木色是店铺的三大主色调，并大量设计了绿植的点缀，以“城市中的森林”作为主题，独树一帜。

一叶子品牌相关负责人表示，这一形象的店铺很好地承载了其自然主义生活方式品牌的内涵——它所传达的是这样一种生活方式：人们从都市的繁忙中抽身，来到这处城市森林小憩，感受大自然赋予人们的鲜活之美。

“纵观中国零售市场，消费者越来越成熟，消费者在选购产品时，更追求品质极强的产品，更追求消费产品时的附加价值。单品牌店要成功，店铺形象、品牌故事和品牌文化的打造至关重要。因此，在一叶子品牌专卖店布局及拓展的过程中，只有将品牌的个性、风格和价值观充分渗透到每一个细节，才能形成一叶子品牌专卖店独有的印象定位、品牌烙印。”相关负责人解释一叶子品牌专卖店定位和设计的初衷时表示，销售并不是一叶子品牌专卖店唯一的核心，品牌理念的传达同样重要。

完善品类结构，未来上市一叶子彩妆系列

对于任何一家化妆品单品牌店而言，除了时尚鲜明的店铺风格外，相对丰富的产品线、有辨识度的产品包装都是支撑性的条件。消费升级的时代背景下，消费者专业知识愈强，选择更加挑剔。产品包装是否吸引顾客，产品体验能否建立良好的产品和品牌印象，性价比能否超越顾客的期望感，都是渴望成功的单品牌店需要考虑的问题。

据透露，面膜是一叶子品牌专卖店的重点品类，不仅延展了原有面贴膜产品线，更增加了深受年轻消费者喜爱的睡眠面膜和泥膜产品线。同时，去年6月上市护肤系列的一叶子还为此升级了产品线，推出多款精致的手霜、身体香氛、浴球产品，并将在1月6日单品牌店开业时与消费者见面。

此次产品线升级的过程中，一叶子种种努力均是为了拿下年轻消费者而做出。例如，完善了18-25岁消费者护肤常规步骤，推出具有“打通补水通道”和“缓解胶原蛋白分解”功效的小苍兰鲜润柔嫩系列；全新葡萄果清肌活妍系列，同样是为经常面对电脑或受都市雾霾等空气质量问题侵害肌肤健康的都市年轻消费者量身打造。

品观网（www.pinguan.com）了解到，一叶子还将开发更多品类和SKU，如未来将上市一叶子彩妆系列，看齐模式已臻成熟的韩国单品牌店。同时为迎合年轻人群口味，一叶子还将推出代言人版及大IP版专供品牌专卖店销售的产品线。

未来五年，上美重点布局单品牌店战略

作为在2015年正式上市的新兴品牌，一叶子如今已成为面膜品类销售额第一的中国品牌。此前，一叶子已经开拓了电商、KA及CS渠道，且1年半时间全渠道网点便突破2万家。渠道的快速铺及，是一叶子品牌强势崛起的必备因素。如今，进军行业内炙手可热的单品牌专卖店业态，或是一叶子品牌升级、品类扩展及销售新增长的抓手。

一叶子品牌方认为，从经营层面来看，单品牌店让品牌方有了极强的渠道主动权与可控权。当单品牌店数量达到规模时，单品牌店的管理优势更为突出，从体验、动销、服务和互动上形成店铺个性的经营模式，并形成可以快速复制的标准经营模板，保障开店数量和生意额的快速成长。

单品牌专卖店，也是上美未来5年的战略所指。

上美CEO吕义雄曾表示，计划通过单品牌专卖店在未来打造出一二个百亿级、两三个十亿级化妆品品牌。

“若Shopping Mall渠道成功铺设，预计2022年或可实现500亿销售。”这是吕义雄在2016年7月宣布的5年战略规划内容之一。吕义雄坦言，上美计划开5个单品牌店，以直营及联营模式展开，以承接上美12000-15000家店的梦想。