武汉的“剁手党”们不用再去外地购买或者代购心仪的IOPE艾诺碧（以下简称IOPE）气垫BB霜了。

1月21日，韩国爱茉莉太平洋旗下高端美妆品牌IOPE入驻武汉中山大洋百货，这是该品牌在华中地区开的第一个专柜。接下来，IOPE直营专柜的拓展将会在华中主要城市进行。

除了IOPE外，近年来在国内百货渠道发力正猛的韩系品牌还有雪花秀、WHOO后（国内专柜数量162家）、苏秘37°、HELA赫妍，The saga of 秀，以及早些年就布局中国的兰芝、秀雅韩（国内专柜数量约20多家）。可以预测，在不久的将来，百货渠道不再是香奈儿、雅诗兰黛等欧美大牌的天下，在韩系品牌愈加受宠以及国货力争上游的今天，中国的百货终会爆发一场来自欧美、日韩与国产化妆品的“厮杀”。

作为爱茉莉太平洋旗下高端美妆品牌，IOPE最早于2008年3月推出首款气垫产品——IOPE水滢多效气垫粉凝霜。官方资料显示，这一气垫新品在问世第一年就实现了38亿韩元（约合2190万人民币）的销售，到2014年，其年销规模已经达到2000亿韩元（约合11.53亿人民币），成为韩国最为畅销的化妆单品之一。

但事实上，IOPE的准确定位是高端功能性品牌，自品牌创立起，便推出了涵盖护肤、彩妆在内的丰富产品线，比如，IOPE碧奥生源紧致精华液早就成为了赴韩游客最常采购的单品，此次中山大洋为了吸引人气，专门把该单品作为开柜体验装赠送给到店顾客。为强化中国消费者对IOPE护肤产品的认知，开柜当天，IOPE还引进了尖端的检测设备，为顾客提供专业的肌肤检测和分析。