萨德事件浮云之下，韩国化妆品行业再起风云。

据韩国化妆品媒体富体美丽（beautynury）报道，4月21日，韩国知名化妆品牌谜尚的母公司ABLE C&C株式会社宣布，会长Seo Yeongpil将其持有股份的87%转让给投资企业Venus One，并签署了最大股东变更的股份转让协议。此前，Seo Yeongpil共持有公司29.3%的股份，约1882亿3392万韩元，每股相当于43636韩元。

投资机构的介入，不禁引发外界猜想。ABLE C&C是韩国三大化妆品集团之一，旗下品牌谜尚也是韩国第一家开设单品牌店的化妆品牌，今日的变迁背后，究竟发生了什么？

在华营收持续上升，但利润反下滑

2006年，谜尚顶着“第一个引领BB霜风潮的韩国品牌”光环进驻中国市场，在华设立全资子公司——北京爱博信化妆品商贸有限公司。区别于其在韩国直营和加盟为主的营销模式，考虑到中国市场之大，谜尚单品牌店在中国除了直营模式，仍依靠着传统的代理商模式。在省会、副省级城市主要做形象店，以直营模式为主，在县城及地级城市则通过代理商将畅销单品引入专营店渠道。

得益于快节奏的产品更新换代和对流行时尚的把握，谜尚迅速打开中国市场之门。2013年-2015年，谜尚中国营业收入分别为344亿韩元、376亿韩元和491亿韩元，呈现持续上升的良好态势。从2015年的营收数据来看，中国市场目前已占据谜尚母公司总营收的12%左右。

意外的是，在华营收的逐年增长并没有给谜尚中国带来营业利润的同步提升。数据显示，2013年-2015年，谜尚中国营业利润分别为64亿韩元、56亿韩元和46亿韩元，呈现逐年下滑的趋势。

投资机构介入，或有望扭转局面

自2013年起，谜尚在韩国本土的实际销售就已阶段见顶。数据显示，2014年和2015年，ABLE C&C来自韩国本土的销售贡献分别为3985亿韩元和3562亿韩元，从2013年开始便出现明显的销售下滑迹象。

据富体美丽报道，早在2006年，谜尚就已出现127亿韩元的赤字，此后便反复处于赤字情况。尤其是2010年以后，品牌形象变成了廉价化妆品，开始不断传出危机论。曾经的单品牌店第一的位置成为爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟和LG生活健康旗下的THE FACESHOP在争夺，去年又落后于销售急剧增长的Carver Korea（珂泊亚）和L&P Cosmetics（美迪惠尔母公司）。

谜尚当然不甘心于此。2015年-2016年期间，谜尚陆续做出大幅降价、与韩国line跨界合作推出一系列新品、投资网红等相关动作，试图以高性价比、重新设计包装、新的宣传方式等举措刺激销售。此后，业绩便出现好转。数据显示，2016年上半年，ABLE C&C株式会社整体营收为2101亿韩元（约合12.76亿元人民币），较2015年上半年的1978亿韩元增长123亿韩元。

谜尚方面表示，此次更换最大股东，对品牌而言实则是利好消息。“收购谜尚的投资企业Venus One此前投资一家韩国咖啡馆后便投入大量资金进行品牌的重新运作，促使收益得到大幅提升。因此，Venus One的介入预示着，今年会有更多资金投入到中国市场进行品牌的梳理和调整。包括现在谜尚的品牌形象还有一些弊病，可能都会得到改变和提升。”