中国化妆品行业经过多年的发展，渐趋成熟，规范性体系化加强。同时，化妆品企业与品牌层出不穷，市场空间越来越拥挤，竞争越来越激烈，化妆品行业已经迈入红海市场。

保持现有红海市场中的竞争是必要的，但想要取得更大的突破，企业需要开拓蓝海，抓住新的利润增长点。而从目前看来，口服美容产品是一个前景可观的领域。

保健品4年或超5000亿  口服美容市场潜力大

据前瞻产业研究院发布的报告称，在西方发达国家，健康产业比重高达15%，已经形成全面均衡的产业细分，美国经济学家保罗·皮尔泽将健康产业描述为 “继IT产业之后的全球财富第五波”。

相比之下，我国健康产业还处在初创阶段，其中医疗用品发展较好，但其他细分领域仍待开发，潜力巨大。其中，保健品产业发展势头可观。

据《2017年我国保健品行业发展前景分析》显示，“预计2017年我国营养保健食品行业收入将达到3074亿元，未来五年年均复合增长率约为16.12%，2021年收入将达到5590亿元。”

上述报告分析，健康产业蓬勃发展，有3方面原因：1.国家“健康中国建设”的推进，提倡全民健身、健康教育、中医药传承，与健康产业的理念不谋而合；2.健康产业自身进入转型升级、快速发展的阶段；3.人均可支配收入增加，加上人口老龄化、保健养生意识加强，使人们具备消费实力与消费需求。

而口服美容产品作为健康产业与化妆品行业的交叉地带，是化妆品企业借助健康产业发展势头实现自身升级的一个良机。

虽然口服美容产品发展趋势向好，但是市场现状存在很多问题，如产品质量参差不齐，同质化严重，炒作成分大，价格虚高等。

因此，口服美容市场依然是一个未成熟的蓝海市场，品质好、规范化的企业必定可以脱颖而出。

口服美容业老兵向蓝海发力 美时优源应运而生

为抓住这一市场良机，2017年4月，在化妆品行业摸爬滚打多年的杜鸣创立了武汉天美悦健康产业有限公司（以下简称天美悦）。天美悦总部位于武汉，经营保健、美容食品以及化妆品的研发与咨询服务。

杜鸣

据记者向天美悦了解到的信息，杜鸣虽然是初次创业，但曾任多家上市公司总裁，拥有13年的健康、美容行业经验，渠道运作经验丰富。曾带领公司品牌在2009年进驻屈臣氏、万宁、商场和OTC等线下渠道，2010年进驻了淘宝、京东等电商渠道， 2016年全面进军微商渠道，每一步都领先行业。

杜鸣个人能力很强，背后的团队实力更不容忽视。天美悦组建了多元化、专业性强的团队，拥有丰富的食品、保健品、化妆品市场营运经验。

其中，技术总裁曹雪明有健康食品生产基地与企业管理经验；运营总监高攀独创“互联网分享粉丝经济”体系，成功运营多家上市企业品牌、项目；微商顾问汪燃冉在2年内打造出30万人的“殿掌”团队。

除了团队实力，研发与制造水平对健康产业而言也分外重要。

据杜鸣介绍：“天美悦在北美、日本、台湾、上海等地都设有研究中心、合作机构；目前拥有国家专利13项，申报中专利9项，掌握复方配方的国食健字号近20个；还有自主研发四大核心技术（功效因子提取制备技术、原料功效物质筛选技术、产品品质控制系统、产品品质检测和评价技术）。”

除此之外，天美悦在“全国灵芝第一乡”安徽金寨沙河乡拥有种植基地，建有中药材基地250亩，其中灵芝基地220亩。制造基地有120亩，其中2800平方米为十万级净化生产车间800平方米为生化、理化实验室。

首推减肥产品 专注微商电商渠道 

据天美悦运营总监高攀介绍，天美悦目前推出的品牌是美时优源，追求“主导美丽、健康的优质生活”的品牌理念。先期计划推出4个系列的产品，包括美白护肤、身体调理与体重管理。目前首推减肥产品，即SOSO无忧套组。

对于口服美容类产品，杜鸣认为：“市场上已有的知名品牌更多依靠品牌带动产品销售，希望美时优源能用产品去带动品牌发展。口服美容产品的特殊性在于需要跟消费者建立强关系，关于产品功效、机理等信息需要持续不断宣传教育，但消费者一旦认定产品，对品牌的忠诚度会很高。”

在运营思路上，美时优源现阶段专注微商电商渠道，之后再进行全渠道推广。杜鸣表示，之所以选择电商，是因为在整合自身资源后发现，无论在淘宝还是京东上，美时优源都有成熟的运营经验。

另一方面，杜鸣很看好微商渠道，他本人从前年就开始运营微商渠道。区别于已有微商体系，他希望做到“让微商规范化、社群化、伦理化”，核心就在于做好教育、培训，对消费者进行“分级打造”。

他介绍到，美时优源会在线下做沙龙活动将微商“落地”，等消费者强关系建立起来之后，“会开线下工作室”，即品牌专营店。店内不直接销售产品，但具备展示、服务、教育、培训、物流仓储等功能，为线上销售平台服务。

凭借这样的方式，杜鸣希望达到引流与降低客户流失率的效果，最终“形成集产品研发、线上商城购物、线下培训、管理咨询、理财、旅游、保险、娱乐、积分商城 兑换与虚拟货币于一体的独立式平衡闭环生态系统”。