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14年!中国化妆品大会是怎么创造历史的?

中国化妆品大会 陶文刚 资深记者 ·  2021-09-23
守正利他。

当下,是一个分水岭。中国,重新定义了时间。而品观,则重新定义了化妆品界的“中国时间”。

2021年9月16日,上海国家会展中心,第十四届中国化妆品大会,如期开幕。那一刻,如品观APP创始人邓敏所言:“这是中国文化自信的起点。”

这也是极为特殊的一届大会,由于疫情影响,所有与会者必须严格执行“48小时内核酸检测证明”的规定。尽管如此,但会场依然座无虚席。这种热情,甚至超出了品观最初的期待。

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再一次,中国化妆品大会创造了历史。不仅首次挺近国内最顶级的场馆,而且在为期2天时间里,6大上市公司CEO齐登台为行业会议最高规格;大会首次设立6大分论坛,议题覆盖新营销、新渠道、新国货、设计创新、新品开发以及功效护肤;60余位嘉宾纷纷登台,纵论行业之现状与未来;800位业内精英在品观“老友记”高端社交晚宴举杯,共话商业与情怀。

这一切,无疑是对中国化妆品大会的最高肯定,也是中国化妆品大会在业内地位和影响力的最好佐证。

暮然回首,中国化妆品大会已走过了14年。而这14年,正是中国化妆品大会不断创造历史、不断突破历史的14年。

让梦想照进现实,做产业的强“预言者”  

过去14年间,中国化妆品产业的变迁,都藏在中国化妆品大会的历届主题之中。且每一年的主题,都蕴含深远的市场洞见力和预见性。

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早在10年前,品观就率先提出,要“以消费者为中心”,要“回归零售本质”,要“产业升级重塑品牌”。这些,都是破解复杂商业世界最朴素的“终极密码”。

2013年那场大会,邓敏指出,打开国际视野,整合全球资源,重视科技创新与创意设计的力量,复兴中国文化,为品牌注入灵魂,是产业升级中品牌能活在未来的唯一理由。

这两年,“中国风”、“品牌出海”、“科技护肤”等新潮流方兴未艾,成为化妆品行业新的商业风口。

2017年,大会以“理性驱动的中国精神”为主题,与会者就“跨国品牌融入中国,中国品牌融入世界”的宏大命题展开思辩。而次年,首届进博会在上海国家会展中心举办,成为全球化妆品巨头进一步链接中国消费者的“窗口”。

类似的“预言”,在历届大会中,俯拾即是。

用内容说话,做产业的强透视者

2008年,全国社会消费品零售总额首次突破10万亿,全国化妆品类零售额增长22.1%,首届中国化妆品大会(原中国化妆品领袖峰会),在上海建国宾馆举行。大会首次将化妆品专营店业态推向公众,并确立了专营店成为与百货、超市并重的第三个主流渠道的市场地位。

此后,除主论坛之外,中国化妆品大会一直在创新会议形式,从第二届的研发论坛和百货论坛,到主题对话,再到学习峰会。尽管形式多样,但最终目的只有一个:让每一位与会者都能不负此行,让参会价值最大化。

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到了2016年,中国化妆品大会除主论坛外,另外开设平行分论坛的模式,逐渐定型。而每一年分论坛,也都与当时的产业环境紧密相关。

如2016年,化妆品行业增长8.3%,但增速却来到了12年新低。彼时,化妆品零售业进入深度调整期。这一年,品观APP组织了代理商分论坛和零售连锁高峰论坛,为产业从业者树立信心,共论突围之策。

时任阿芙精油总裁的张耀东在大会上指出,必须接受一个事实:渠道更加碎片化,除了传统的线上线下渠道,更多全新的渠道开始涌现,并非货架才是渠道,有人的地方就可能有渠道,就可以交易。

2017年-2020年,进口品和彩妆的大潮迭起,品观又开设了进口品分论坛和彩妆论坛。但一直维持在2-4个分论坛的规模,今年,则迎来来大突破:一口气开设6大分论坛。其中,新国货论坛、设计创新论坛和功效护肤论坛为首次开设。

可以料见,遵循“以内容说话”的原则,随着产业的繁荣和进步,中国化妆品大会的内容设置,必将不断创造奇迹。

以时代精英之名,发化妆品产业的最强音

中国化妆品大会内容节节攀升的“军功章”,一定有历届演讲嘉宾的功劳。

据品观APP统计,迄今为止,已有520位来自各领域的重磅级嘉宾亲临中国化妆品大会发表演讲或参与对话。其中,跨界而来的商界、学界等各领域顶级嘉宾代表,站在更高的视角,为化妆品产业的发展指引道路,他们有叶茂中、梁小民、樊登、罗振宇、沈南鹏、钟睒睒、莫康孙、卫哲、江南春、秦朔等。

而化妆品行业头部企业的掌舵者们,也频频在中国化妆品大会亮相,比如郑春颖、吕义雄、侯军呈、孙怀庆、刘晓坤、陈丹霞、黄韬、崔京等。

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14年间,社会消费品零售总额从10万亿增长至39万亿。而中国化妆品零售总额也从1400亿元涨至3400亿元(国家统计局数据)。

产业规模的扩大,离不开他们的持续引领,也离不开他们在中国化妆品大会舞台上的挥斥方遒。

正是他们,还有多年来不断支持中国化妆品大会的从业者,才在一次次的变革中,不断碰撞、激荡出新的思维,新的生意,新的未来。

以14年40倍人气为证,做值得信赖的同行者

无论产业冷暖,无论面对怎样的“入场条件”,中国化妆品大会和他的支持者们,从未缺席。

14年来,参加中国化妆品大会的人数,从第一届的500人,增长至第十三届的20000人(线下和线上总人数),暴涨40倍。而今年的第十四届中国化妆品大会,尽管受疫情等因素影响,但嘉宾参与热情依然难以阻挡,现场座无虚席。

与会者不断增多,释放出了积极而明显的信号:产业向好,机会变多,玩法更多元,有价值的干货内容,让人们的参会动力空前高涨。当然,也代表着中国化妆品大会价值的不断攀升。

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那么,这14年来,中国化妆品大会能一次次创造历史,靠的是什么?也许就像邓敏所言,14年来,品观因为对“守正利他”价值观的坚守,才获得了“值得信赖”这一符号。

也因此,品观才具备了连接产业上下游多方优质资源的底气和实力。从连接行业资源,到“连接东西方之美”,品观与她的中国化妆品大会,一直在前行。


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