于去年8月首度提交IPO招股书的化妆品线上运营商丽人丽妆，昨日（9月18日）向证监会提交了更新后的招股书，有望成为首家挂牌沪市主板的化妆品线上运营商。

成立于2007年的丽人丽妆于2016年3月完成股改，成立上海丽人丽妆化妆品股份有限公司，注册资本3.6亿元。公司控股股东、实际控制人黄韬合计持有37.35%股份。

截至2017年6月30日，丽人丽妆已与兰蔻、雅漾、碧欧泉、雪花秀、兰芝、美宝莲、妮维雅等55个化妆品品牌达成合作关系，是天猫美妆平台中获得品牌授权数量最多的网络零售服务商之一。

2014年度、2015年度、2016年度和2017年1-6月，丽人丽妆分别实现营业收入7.16亿元、12.17亿元、20.16亿元、12.13亿元；同期归属股东净利润为568.25万元、3271.28万元、8110.04万元、7534.23万元。2014至2016年，丽人丽妆营业收入年复合增长率达到67.83%。

2017年1-6月，丽人丽妆买断销售模式前十大品牌店铺为兰蔻、巴黎欧莱雅、美宝莲、雅漾、汉高、兰芝、相宜本草、妮维雅、雪肌精和雪花秀。其中，兰蔻、巴黎欧莱雅和美宝莲销售额均超过1亿元。

招股书披露，丽人丽妆本次发行拟募集资金3亿元，将用于收购上海联恩贸易发展有限公司51%股权、代理品牌营销及运营体系建设以及信息系统升级。据悉，上海联恩是一家以品牌网络运营为主的电子商务公司，服务的客户包括日本三大化妆品巨头公司之一的高丝。

近年来，化妆品B2C市场规模快速增长。根据Frost & Sullivan的统计，国内化妆品B2C市场规模从2011年的63亿元增长至2015年的523亿元，年复合增速达到69.7%。随着化妆品品牌方与B2C平台合作的不断深入，化妆品B2C平台和品牌正品授权市场规模将继续保持快速增长。

快速增长的化妆品B2C市场让丽人丽妆、杭州悠可、杭州网创、若羽臣等线上代运营企业迅速成长，也掀起一波上市风潮：

2017年3月22日，青岛金王以6.8亿元并购杭州悠可剩余63%股权的资产重组获得证监会无条件通过，悠可正式成为金王的全资子公司。杭州悠可目前拥有娇韵诗、薇姿、理肤泉、雅诗兰黛等30多个进口品牌线上代理运营权，覆盖的B2C平台超过5个。杭州悠可2017上半年营业收入为4.47亿元，净利润为3860.17万元。

杭州网创为百雀羚、欧珀莱、伊丽莎白雅顿等化妆品品牌天猫旗舰店提供服务。2016年8月，杭州网创正式登陆新三板，2017年2月宣布进入上市辅导阶段。杭州网创2016年度营业收入为5.14亿元，净利润为5726.88万元。

广州若羽臣为强生线上代运营商，服务品牌还有美迪惠尔、美赞臣、合生元等。若羽臣于2015年12月2日挂牌新三板，2016年11月28日开始进入上市辅导期，8月25日正式向证监会提交IPO招股书。2017年上半年，若羽臣营收和净利分别为2.43亿元和2164.56万元。

可以预见，随着四大化妆品线上运营商开启上市进程，未来它们彼此之间对于平台、品牌之间的竞争将相当精彩。