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一年内接连拿下丝芙兰/屈臣氏/妍丽,她要打造中国第一潮妆品牌

好货上新 找货君 品观找货 ·  2017-09-26
在研发生产上,卞卡拥有突出优势。这也是其得以拿下丝芙兰、屈臣氏、妍丽的关键。

把肌肤当成画布,来一场妙趣涂鸦;扔掉传统束缚,与色彩大胆对话;拒绝繁琐上妆,如热气球一般畅享自由……

初识卞卡(binca vidou),你也许会被它的个性和奔放而感染。

深究品牌背后的故事,你又会深深折服于它接二连三“吃螃蟹”的历程:

它是本土第一个(2016年11月)进驻丝芙兰的彩妆品牌;

它也是少有的,敢于先布局百货渠道,最后再进驻CS店的品牌;

继拿下丝芙兰之后,它在同一年内又连续“啃”下了屈臣氏和妍丽。

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点击上图进品观找货找卞卡

卞卡喊出的核心口号亦是:不与世界雷同。

崇尚个性化、艺术范、快时尚、体验感,品牌形象上足够新奇大胆,这是卞卡吸睛的关键,然而要想真正俘获消费者,还需过硬的产品品质作支撑。

据找货君了解,卞卡所在的欧菲姿集团是一家集研发生产、品牌运营、教育培训和文化创意于一体的综合性彩妆集团。

其旗下拥有三家自营工厂,包括苏州安特、浙江欧诗兰、广州欧卡娜,此三家工厂同时也为欧莱雅、屈臣氏以及H&M等提供代工生产服务。这当中,苏州安特已于不久前在“新三板”挂牌上市。

这确保了卞卡在产品研发、生产、供应上的突出优势,也成为其得以一举拿下丝芙兰、屈臣氏和妍丽三大标杆零售系统的关键。

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在快速布局全渠道的同时,卞卡也在不断完善自己的核心优势。传统的零售体系已经无法满足年轻人的消费需求,卞卡坚持把对市场的持续培养和教育作为品牌发展的重要战略,并形成独有的模式——以体验服务为核心建立整个品牌的基础。

基于产业链的优势,卞卡投入大量的体验装产品,消费者可以在终端专柜免费体验卞卡全系列产品。同时针对BA采取一系列的的专业技能培训,确保消费者从进店到离开,都能享受全套标准化服务,让消费者真正感受彩妆的魅力。

然而“酒香也怕巷子深”,除了完成百货渠道230多家专柜的布局,以及大刀阔斧地进驻CS渠道,卞卡也尝试了各种跨界合作,尽可能地提高品牌曝光度。

早在2016年1月份,卞卡就与300多家专业化妆教育培训学校共同签订产品供应协议,为其产品成为化妆师和准化妆师广泛使用产品的发展前景打下了坚实基础。

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除此之外,卞卡斥巨资打造新零售项目——i 空间,引进泛时尚的单品,搭建有趣、好玩、跨界的概念店,增加消费者对卞卡的品牌认同感。同时借助网红经济,打造泛时尚生态链,用好玩跳脱的方式去吸引年轻人的注意。

在创始人夏胜成看来,“卞卡在相同的一面要做得比别人更好,不同的一面要做到极致”。他的目标是,打造中国最具创造力的潮妆品牌。

在这条路上,卞卡一直在尝试各种新鲜玩法。如今,这个有趣好玩的品牌已正式入驻品观找货(点击进入,有兴趣的化妆品店主和代理商可以一键“召唤买手”,达成与卞卡的找货对接。

刘祯勇张世珍许丽付依晨周明梁笑曹浩楠李春辉赵建琳刘伟...   等7617人看过此文章

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