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我的天!郑春影在上海迎来喜马拉雅的重要客人

品牌 舒秀辉 编辑总监 ·  2018-02-07
这是民族化妆品品牌少有的、对外公告以中国一个特色地区为品牌发源地的气魄。

1-林芝市政府和伽蓝集团成功签署战略合作协议(左:林芝市委副书记、常务副市长许典辉 右:伽蓝集团董事长、自然堂品牌创始人郑春影).jpg

林芝市政府和伽蓝集团成功签署战略合作协议(左:林芝市委副书记、常务副市长许典辉 右:伽蓝集团董事长、自然堂品牌创始人郑春影)

2018年2月份的第一天,伽蓝集团董事长郑春影在上海迎来了一批来自西藏林芝市的重要客人。

他们不是伽蓝的渠道商,不是伽蓝的供应商,不是伽蓝的消费者。他们,是伽蓝旗下著名品牌——自然堂喜马拉雅源头基地的战略合作伙伴,来自西藏林芝市的各界领导。

是自然堂和西藏有什么密切的关联,才引发了这次重要的合作吗?

当然!自然堂不只与西藏地区关联密切,其品牌发展壮大的源头更是源于喜马拉雅山脉。

“自然堂”和“喜马拉雅”用如今流行语来说,就是一对不可分割的CP。自2009年以来,自然堂便与喜马拉雅这四个神圣的字眼产生了不可分割的联系,其受消费者喜爱的众多产品系列的核心成分均来自喜马拉雅地区。而从2016年起,伽蓝集团正式确立并对外宣布,自然堂的源头即是喜马拉雅,这是民族化妆品品牌少有的、对外公告以中国一个特色地区为品牌发源地的气魄。

2017年,以伽蓝集团执行总裁刘玉亮为首的伽蓝团队数次入藏,只为寻找郑春影心中那个独特的自然堂源头基地——“远处是雪山,中处是森林,近处是草地和河流,要比瑞士更美”。

而在今年2月1日,伽蓝集团与林芝市政府正式签订战略合作协议,宣布将林芝市的鲁朗地区作为喜马拉雅自然堂品牌的源头基地。现场,郑春影更是首次完整地对外讲述自然堂与喜马拉雅的渊源故事。

没错,“鲁朗”这两个你现在可能感到陌生的词汇,就是比瑞士更美的自然堂源头基地。

地球上只有一个喜马拉雅,也只有一个自然堂,都是独一无二的。自然堂成为第一个拥有自己源头的中国品牌。

自然堂的喜马拉雅故事

2009年9月11日,是郑春影绝对无法忘记的日子,因为那一天伽蓝集团获邀参加上海世博会。

“这是莫大的荣誉。”郑春影感叹之余,同时也在思考2个重要的问题:

2-伽蓝集团董事长郑春影讲述自然堂品牌与喜马拉雅的结缘.jpg

伽蓝集团董事长郑春影讲述自然堂品牌与喜马拉雅的结缘

一是在世博会,作为中国化妆品企业应该展出什么?“只有产品的概念、品质和形象达到世界一流水平,这样的产品才配在世博会上代表中国出战!”郑春影说,自品牌创立之初,自然堂就定下了“要做就做最好”的雄伟基调,尽管当时品牌发展仅数年,但产品回头率高达90%,这是品质之功。那么,既然出征世博会,郑春影希望借此良机,开发一款能够代表中国品牌新高度的产品。

二是这样一款产品的源头应该在哪里?在近10年前,几乎所有的中国化妆品品牌都喜欢挂靠洋背景,而不愿将品牌源头设定在中国。在讨论产品源头时,郑春影同样遭遇这一问题,阿尔卑斯山、亚马逊河流域、地中海地区、富士山等世界知名地区都被提案上来。但这并不是郑春影心中的答案,“想打造一款代表中国品牌的产品,源头只能放在中国”。

而在中国代表世界高度的,唯有“喜马拉雅”。有人质疑,喜马拉雅是不是太小,不足以支撑起一个品牌?殊不知喜马拉雅比德国、法国的国土面积还大。

3-位于喜马拉雅山脉腹地的林芝市鲁朗小镇.jpg

位于喜马拉雅山脉腹地的林芝市鲁朗小镇

“一个法国诞生了多少个化妆品品牌?”在郑春影看来,自然堂找到喜马拉雅,相当于找到了靠山。

伽蓝集团似乎天生与水有缘,“伽蓝”二字就出自梵语,就是“水”的意思。就像是冥冥中的安排一般,自然堂选择了喜马拉雅北麓5128米的冰川水作为展现在世界面前的那款产品的核心成分。

在调研了包括沈阳、北京、乌鲁木齐、成都、海口、广州、郑州、上海在内的8个城市的众多消费者,验证新产品的配方,开发出类似凛冽的山峡谷中空气的特殊香型后,自然堂源于喜马拉雅的第一款产品诞生了。

这款产品,就是后来深受消费者喜爱的冰肌水。在刚刚过去的2017年,自然堂冰肌水销售超过1000万支,零售额超过13亿元。

9-全新升级的冰肌水,将喜马拉雅纯净雪域能量化作微缩喜马拉雅雪山融入瓶身.jpg

全新升级的冰肌水,将喜马拉雅纯净雪域能量化作微缩喜马拉雅雪山融入瓶身

2010年5月1日,包含这款明星产品的自然堂雪域精粹系列正式亮相世博会。郑春影透露,当时还发生了一件有趣的历史性事件:当时自然堂只做出了5款产品出展,但是第一天一对美国夫妇看到冰肌水,足足停留2个小时,并且强烈渴望买下它。不过,当时的冰肌水是不售卖的,因为连定价都没有,后来郑春影得知后,当机立断以158元的零售价出售了自然堂全球第一款冰肌水。

“这绝不是送,要卖,只有销售才有价值!”

而自冰肌水开始,自然堂在随后的8年多时间里,不断推出源自喜马拉雅地区植物、水、矿物的70个品种的产品,涵盖保湿、补水、美白、抗衰等众多功效,今年还将上市新的男士系列和新的彩妆系列,以及个人护理用品也提上了2019年的日程。

凭借着喜马拉雅的独特力量,郑春影透露,自然堂的品牌指数达到2.1(代表品牌受欢迎和消费者愿意买单的程度,2.1属于强势品牌,是迄今消费者调研品牌资产指数最高的品牌),品牌价值超过20亿元。

自然堂的喜马拉雅未来

得到喜马拉雅的馈赠,自然更要发扬光大。

其实在2016-2017年,自然堂就已经在为保护性开发喜马拉雅地区资源做出卓越的贡献。

2016年,自然堂携手国家环保部中华环境保护基金会,发起成立“喜马拉雅环保公益基金”。

2017年5月,自然堂在喜马拉雅山脉中段日喀则地区种下了66万平方米的绿麦草。据郑春影透露,这次“种草喜马拉雅”行动的传播量超过了30亿次。

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中华环境保护基金会主任李承峰

“他们把人文和信仰融合在一起,他们为产品和企业注入了生命。”中华环境保护基金会主任李承峰高度地评价自然堂在环保层面的付出。

2017年3月,在伽蓝集团研发中心,自然堂喜马拉雅美丽研究院正式成立,宣告自然堂将持续深入发掘喜马拉雅山脉地区令人惊喜的美肤秘密,为大家带来源自喜马拉雅的大自然最好的馈赠。

如今,伽蓝集团牵手林芝市政府,则是将自然堂的喜马拉雅事业更加往前推进一步。郑春影现场宣布:

双方将联手把鲁朗镇扎西岗村高山草甸打造成“自然堂喜马拉雅生态园”示范基地,并建造一所非盈利性质的“喜马拉雅植物博物馆”,以展示喜马拉雅地区丰富的植物资源,实现“科研+科普+展示”相结合,支持全世界科学家和植物爱好者对喜马拉雅的探索,保护生物多样性;

同时,在林芝打造“自然堂喜马拉雅美丽研究院”,继续开展喜马拉雅动植物研究;

而之前伽蓝集团与环保部中华环保公益基金会成立的“自然堂喜马拉雅环保公益基金”,将用来支持“自然堂的品牌源头基地”的建设。伽蓝集团将与林芝市政府通力合作,进一步传播林芝市的优美自然资源和深厚藏地文化底蕴,把喜马拉雅的美好传遍世界。

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上海市奉贤区副区长顾佾

“伽蓝和林芝有很多共同特点。林芝是一个风景优美的地方,伽蓝是生产美丽产品的企业,2个美丽在一起一定能产生美好的效果。”作为伽蓝集团所属的上海市奉贤区的副区长,顾佾(音同“意”)为双方的精诚合作送上了美好的祝福。

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林芝市委副书记、常务副市长许典辉

根据《西藏日报》的报道,2017年林芝市预计地区生产总值完成135.3亿元。可以说,伽蓝和林芝的联姻未来将极大地促进当地经济、生态等事业的发展。林芝市委副书记、常务副市长许典辉期望,有更多像伽蓝这样的优质企业进入林芝,共同发展林芝。

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上海市光彩事业促进会副会长金亮

上海市光彩事业促进会副会长金亮也谈到,这次双方的携手进行资源保护性的开发,对于促进林芝地区的经济建设,对于将喜马拉雅美好的生命力展现给世界具有非常重要的意义。

作为中国化妆品产业极其成功的一家企业,伽蓝集团自然希望将精心挑选的林芝鲁朗地区打造成一张“新名片”。

“欧舒丹,让普罗旺斯尽人皆知;悦诗风吟,把一个小小的济州岛推向了全世界;薇姿,让薇姿小镇名扬世界。自然堂希望,尽微薄之力让鲁朗小镇享誉全球。”郑春影的梦想,不只是想让自然堂做一个大品牌,而是要做一个伟大的品牌。

这其中,怎么能够缺少鲁朗,怎么能够缺少喜马拉雅的助力呢?

李文诚余泽元徐洋周成运陈会清王新丰刘威陈薇漆健党勤...   等613人看过此文章

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