下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

盘点10大你意想不到的跨界美妆单品 它1天卖2万套

品牌 童婧宏 资深记者 ·  2018-02-08
除了泸州老窖香水,还有这些“奇葩”跨界单品值得一试!

KFCNAIL_20160504165956_04.jpg

肯德基炸鸡味指甲油、必胜客榴莲味香水,农夫山泉卖护肤品、黄金搭档做面膜了……跨界近年来在化妆品行业已经越来越流行,从时尚、潮流、服饰、家居甚至美食界跨界到化妆品中的例子越来越多。

近日,白酒企业泸州老窖集团有限公司(下称泸州老窖)推出的一款跨界产品引起了“吃瓜”群众的关注。不不不,它既不是酒也不是大米,而是一款香水。

据了解,这款定制香水命名为“顽味”,容量30ml、售价139元,在官方商城已经卖断货。对此有网友调侃道:能喝吗?是清香味还是酱香味的?

其实,早在2016年,泸州老窖就与气味图书馆合作推过定制款淡香水。像这样让人意想不到的跨界化妆品还有哪些?不妨和品观网(pinguan.com)一起来扒扒看。

1、黄金搭档开始做面膜了

微信图片_20180208140808_副本.jpg

今年1月,本土保健品行业龙头企业,上海黄金搭档生物科技有限公司宣布进军化妆品行业,并将联合国内知名面膜OEM企业贝豪集团,推出黄金搭档面膜产品。

作为中国规模最大、实力最强的健康产业龙头企业之一,黄金搭档主要从事保健品和生物医学制品的研发、生产及营销,其主品牌“脑白金”的累计销售额达到了200亿元。

目前,黄金搭档已推出备长炭面膜和蚕丝面膜两款产品。在依托贝豪成熟的研发和生产技术的同时,这两款产品还特别添加了黄金搭档独特的护肤配方成分。

嗯,不知道以后会不会在电视上看到这样的广告:今年过节不收礼,收礼只收黄金搭档牌面膜。

2、农夫山泉跨界护肤品

2农夫山泉_副本.jpg

不仅是黄金搭档换了新搭档贝豪,大家熟悉的“有点甜”的农夫山泉也开始生产给“肌肤喝的水”了。

2017年11月26日,农夫山泉母公司养生堂集团在杭州发布了养生堂天然桦树汁补水系列护肤品,包括一款面膜和清爽型、滋润型两款化妆水,产品均以桦树汁为原料,主打“天然补水不用水”的理念。

据了解,这款面膜的5片装在养生堂天猫旗舰店上售价168元,累计销量已超过9万件。农夫山泉方面表示,2018年还将继续推出精华、面霜等护肤类产品线,更深入涉足化妆品领域。

3、宜家集团推出香水

3宜家香水_副本.jpg

近两年,国内外香水市场的份额不断扩大,发展潜力有目共睹,多个国际奢侈品牌都加重了对香水的投资。不过,把触手伸向了这一领域的可不止是美妆公司。

去年6月,宜家集团(IKEA)内部传出消息,将要与瑞典独立香水创始人Byredo合作推出一款联名香水。据Byredo创始人Ben Gorham介绍,这款香水将把宜家的味道和家庭的气味整合并加以创新。

虽然是跨界小众款,但放在宜家自有渠道中售卖应该不太担心销量,记者也很好奇“宜家的味道”闻起来会是什么样子。不过,听闻这款香水150 美元的定价已经超过了宜家一个普通的衣柜,记者更好奇的是谁会买它?

4、富士胶片做染发剂/彩妆

4艾诗缇_副本.jpg

相信很多80后都有过捧着胶卷去照相馆洗照片的童年记忆。随着数码影像技术的普及,曾经风光一时的日本富士胶片公司(下称富士胶片)逐渐没落,并转型成为一个多元化公司。

早在2007年,富士胶片就跨界推出了以抗衰老为主打理念的护肤品牌ASTALIFT(艾诗缇)。据了解,这是顺应原本公司制作胶片时的抗氧化技术而推出的品牌,定位中高端,主打抗氧化和滋润的护肤诉求。

而富士胶片似乎不满足于只做护肤品。前不久,它宣布将推出彩妆线ASTALIFT flarosso,包括高光(约220元)、腮红(约220元)、眼影(约261元)、眼线(约116元)、眉笔(约128元)、口红(约186元)共6个系列合计20种新品。

去年9月,富士胶片还和花王集团一起研发一款名为“彩虹染发剂”的新型染发剂。据了解,“彩虹染发剂”拥有比普通染发剂有更好的显色度、且不容易附着在皮肤上,能够轻松染出奶奶灰等颜色,对染发爱好者而言这一新技术应该是个福音。

5、可口可乐卖唇膏/指甲油

作为全球家喻户晓的汽水品牌,可口可乐一直是全世界人气最高的碳酸饮料。一个不留神,这个饮料界的老大哥就悄悄跨界进了美妆界。

早在2010年,可口可乐公司就曾和国外护唇膏品牌LIP SMACKER合作推出了 “可口可乐汽水味润唇膏”,包括可乐、雪碧、芬达橙及芬达提子等9种香味。同时还有一款瓶盖形状的唇蜜,质地相对唇膏更加粘稠。

未命名_副本.jpg

除了唇膏,可口可乐还与美国美甲品牌O.P.I.合作推出过限量版指甲油,颜色采用的就是经典版可口可乐、香草味可口可乐、健怡可口可乐、樱桃味可口可乐等不同口味产品的外包装颜色。

未命名_副本.jpg

让人意想不到的是,可口可乐还曾玩到香氛界,做起了香水。据了解,“可口可乐香水”包括两种不同的风格,保留了可口可乐的经典流线型瓶身外观。但请相信它真的是香水,不是能喝的可乐。

6、肯德基卖彩妆/防晒

是的,你没看错,肯德基不光在街角卖着炸鸡和汉堡,还正式进军美妆界,推出了指甲油、香水、唇膏、防晒霜。而且其限量生产的防晒霜十分受欢迎,3000瓶一上线就被抢订一空。肯德基还专门为它拍摄了广告,演员乔治·汉密尔顿扮演的KFC上校在广告剧情中说道:“闻起来像鸡肉,尝起来像防晒霜”。

去年6月,肯德基还和本土彩妆品牌玛丽黛佳联合推出了一款跨界礼盒,内容包含3支草莓味的粉酷唇膏、3张肯德基冰激凌券、1个粉酷草莓花筒包和1枚酷钥匙扣。

7 kfc唇膏_副本.jpg

这款礼盒在玛丽黛佳天猫旗舰店独家发售,开卖仅28分钟销量就突破1万套,售卖次日突破了2万套。同时,肯德基在活动期间启动了“粉酷”主题店,消费者可在店内抢先品尝粉色的草莓冰淇淋、并免费体验玛丽黛佳彩妆。

除了肯德基,金拱门、必胜客、汉堡王等快餐界大佬们都在玩跨界。去年,麦当劳的“麦乐鸡香味的驱蚊花露水”、必胜客的“披萨味/榴莲味香水”、汉堡王的“烤肉味的喷雾”引发了广泛关注。空气中都是食物的香味啊,想要尝尝吗?

7、Zippo卖限量款香水

AA6U0029_副本.jpg

又是一个跨界香水的国际品牌,Zippo似乎比宜家更让人吃惊十倍。生产打火机的公司推出了香水?天哪,闻起来会像打火机的油一样嘛?。

“它闻起来不是机油味的,”面对大众的好奇和质疑,Zippo首席执行官Greg Booth曾公开表示,“在我看来,这款香水非常特别,闻起来很棒,我很喜欢。” 据香水时代网记载,Zippo系列香水至今已经出了8款,香调和香型十分丰富。 

看来,这款香水似乎并没有想象中那么可怕。不过,在为爸爸或男友选礼品时,相信更多人还是愿意选择一枚zippo经典款打火机吧?

为何企业纷纷钟情跨界?一方面,跨界合作往往能带来较高的关注度和可观的销售转化率。另一方面,品牌也希望用更轻松和娱乐的方式实现与消费者的沟通互动,更多时候更像是一场营销活动(没错,说的就是肯德基)。

随着跨界进入化妆品行业的企业越来越多,说不定哪一天,大家就能用到老干妈牌的唇膏、小米出品的面霜、娃哈哈系列的香水了,想想还有点小期待呢。

招磊农春剑余俊吴莉芳王飞郭福信马勇周亚南张文慧张泉...   等2524人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2017 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号