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资生堂去年利润大涨118% 中国区销售增22.2%

品牌 童婧宏 记者 ·  2018-02-08
2017年,资生堂销售额和营业利润均创下了新高。

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2018年2月8日,日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)披露了2017年的财报,其销售额和营业利润均创下了新高。

据悉,2017年1月1日~2017年12月30日,资生堂集团的总销售额达1兆51亿日元,同比增长了18.2%;营业利润达到804亿日元,同比增长118.7%。其中,中国市场销售额达1443亿日元,同比增长22.2%;营业利润达113亿日元,同比增长了212.2%。

资生堂在财报中指出,在2017年内,集团一直在加强对高端美妆品牌、数字化营销和电子商务等领域的战略性投资。2017年,资生堂在高端品牌领域实现了全球范围内的增长,这对集团的销售额起到了直接促进作用。

在营业利润方面,受销售额增长带来的差额利润增长、市场营销投资效率改善以及成本改革取得成效等因素的影响,资生堂2017年的营业利润达到804亿日元,其中,归属于总公司的净利润为227亿元,同比减少了29.1%。

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关于净利润的同比减少,资生堂称主要是由于去年自主召回部分商品的费用和美国矿物彩妆品牌bareMinerals 母公司Bare Escentuals的成本架构重组导致的损失,以及转让北美专业美发公司Zotos的股份及相关业务资产的收益被计入特别利润等原因。

财报中提及,为提高集团的整体收益,资生堂在2017年内采取了一系列措施,包括针对每一项业务和品牌开展了全面的利润管理,并削减了对销售和利润贡献度较低的部分商品。

另外,资生堂还在全球范围内进行了业务和产品的组合重建,包括转让北美分公司Zotos;把中国及日本的旅游和零售等市场作为一个整体,以中国顾客为主要对象在整个亚洲地区开展了跨国市场营销。

据财报数据显示,2017年资生堂在中国的业绩表现依旧亮眼。总销售额达到1443亿日元,同比增长22.2%;营业利润达到113亿日元,同比增长了212.2%。

 其中,SHISEIDO(资生堂)、CPB(肌肤之钥)、IPSA(茵芙莎)等高端美妆品牌在中国保持了较高的增长态势,而个人护理方面的销售额也在电子商务的拉动下获得了大幅增长。

针对中国消费者不断增长的需求,2017年资生堂把ELIXIR(怡丽丝尔)定位为战略性品牌,结合中国顾客的生活模式和偏好加强了营销活动,并加强了与中国大型电商在市场营销方面的合作。

同时,集团对AUPRES(欧珀莱)进行了渠道重整,使得其销售额与上一年度同期相比获得了改善。针对Za(姬芮)和泊美等大众品牌,则通过加强自助销售的方式来改善其销售收益。

资生堂还表示,将把2018年12月至2020年12月这3年定位为“采取新战略以实现加速发展”的时期。集团的三年中期经营计划将于3月5日对外公布。

(注:本财务报表的主要换算汇率为1美元=112.2日元,1欧元=126.7日元,1人民币=16.6日元。)

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