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专题丨天哪!竟有00后化妆品年消费近2万?!

月度封面 张璎 资深编辑 ·  2018-02-28
00后已经在化妆品消费上展现出巨大的潜力。

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*本文系品观网(pinguan.com)2月封面专题“00后的化妆世界”系列文章

在你17岁时,一年在化妆品消费上的开支有多少?

如果你是已经被贴上“中年”标签的80后、90后,想必在17岁的年龄,还是个化妆品小白,或是象征性地使用了一点点。但今年17岁的00后纸鸢,却告诉了我们一个惊人的答案:每年化妆品消费近2万。

2001年出生的纸鸢因为舞台表演,从小学就开始使用彩妆,接触的第一个品牌是Dior,现在的化妆包里则装着Tom Ford和Chanel。

当然,并不是所有的00后在化妆品消费上都有着纸鸢这样的购买力。但不可否认的是,相比于80后、90后,00后已经在化妆品消费上展现出巨大的潜力。

据凯度消费者美妆指数显示,包括00后在内的年轻一代(15~24岁)对护肤品的选择日趋高端化。细分来看,她们对高端护肤市场的贡献已超三成,人均花费增速最高。

00后的化妆品消费水平究竟有多高?她们更愿意为哪一个品类花钱?当她们成长起来,消费潜力会有多惊人?为此,品观网(pinguan.com)对部分00后化妆品使用者进行了调研,探寻00后化妆品消费潜力背后的秘密。

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00后化妆前后对比

八成受访00后化妆品年消费超千元 都花到哪儿了?

参与本次调研的00后从13岁到18岁不等,接触化妆品的时间也各有差异。但即便是最初级的00后化妆品用户,也有着不俗的购买力。

调研结果显示,80%的00后在化妆品上的年消费额均超过1000元,其中40%的00后化妆品年消费额在4000元以上。

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00后受访者化妆品年消费分布

可以看到,化妆品年消费额在1万元以上的00后受访者占到了14%。“00后护肤都开始用LA MER了”并非虚谈。

那么问题来了,00后的这些钱都花到哪儿了?护肤?彩妆?还是面膜?

在这个问题上,00后的个性化特点展露无遗:“护肤占比在60%~70%”、“彩妆消费额占到一半以上”、“彩妆和面膜消费占比最大”……

有趣的是,不少00后都将最大一笔钱投入到一个细分品类——口红。16岁的广州姑娘思乐表示,自己一年在口红上的花费超800元,“其他品类都不会按时买,只有口红基本每个月都会买”。15岁的Vicky则表示,口红占到了自己化妆品总消费的70%。

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毫无疑问,对于00后而言,化妆品消费意识并不是传统地遵循“洁面-基础护肤-面膜-彩妆”这一顺序逐步发展,护肤品类的消费也并没能占据绝对主力——每个00后都有着自己鲜明的个性。

购买周期?不存在的,想买就买!

和品类消费偏好一样难以统计的是00后购买化妆品的使用和购买周期。

在调研中,超过一半的00后受访者表示“没有固定周期,比较随意”,但没有固定周期的背后实则是高频次的消费。

凯度消费者指数个人美妆样组发现,年轻一代(15~24岁)护肤市场发展亮眼,其中最主要原因就是该群体光顾护肤市场越来越频繁,甚至成为各年龄段中唯一年均购买次数超过7次的群体。

而在我们的调查中,00后的高频次消费不仅仅体现在护肤市场。18岁的钰汐表示,周期不太固定,但她同时强调,“尤其喜欢买口红,永远不嫌多,一支没用完就又买了下一支”。而17岁的晓云则表示,“没有固定周期,每个月都会买,只是每次买的品类不一样,碰到商家做活动,也会随机买一些”。

在高频次下,00后购买化妆品每一单的消费金额平均是多少?

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00后受访者购买化妆品每一单平均消费金额

调研结果显示,92%的00后受访者每单消费金额在100元以上,其中60%的00后受访者每单消费金额超200元。

高频次加上高单价,00后的化妆品消费潜力可见一斑。

有钱要用更好的!超半数00后选择首先升级护肤品

前面提到,00后受访者在品类消费偏好上有着十足的个性选择。但在未来的化妆品消费升级上,所有00后受访者的答案都是肯定的——如果有更多钱可以支配,她们都会提升化妆品的消费开支。

其中,55%的00后受访者均选择首先提升护肤品类的消费额。这一选择的背后是00后对“年龄变大之后要好好护肤”这一观点的认同。

17岁的正正坦言:“如果我有更多钱可以支配,我会把钱花在购买更高端的精华产品上。现在我笑起来会有皱纹,还开始长斑,抗衰已经要提上日程了。”

过去很多化妆品品牌都在宣传“25岁开始抗衰”。但随着00后护肤意识的成熟,抗衰的年龄无疑要进一步提前。

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而45%的00后受访者则选择将更多钱投入在彩妆、面膜品类上。比如钟爱口红的思乐就表示:“现在我最贵的一支口红是400元,如果未来可以花更多钱,我也会首先提升口红的消费额。”

而在这些00后受访者过往使用化妆品的经历中,所有人都认为,“随着年龄增长,自己使用的化妆品越来越高端”。对此,一位受访者做出了这样的解释:“之前对化妆品了解不多,认为用什么品牌都差不多,但后来发现,高端和低端化妆品的区别很大,所以有条件还是想买好一点的。”

总体来看,在针对00后化妆品消费潜力的调查中,高端化、个性化成为关键词。毫无疑问,随着00后的快速成长,这一群体的消费潜力也在飞速攀升。如何抓住这一群体?如何获得00后的青睐?这或许会是化妆品品牌接下来几年最重要的课题。

邱晨怡巴厘日化张璎王明权刘佳舒秀辉梅亚杰石薇陈林李杨...   等4562人看过此文章

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