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BOSS峰会|春雨金翰均:产品好不好 原料是关键

品牌 金翰均  ·  2018-04-15
金翰均觉得好的护肤品答案就在原料里。

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4月15日,2018中国化妆品连锁BOSS峰会在杭州正式拉开帷幕。春雨品牌创始人金翰均在大会上做了“品牌如何帮助门店实现进口品利润增长“的主题演讲。

金翰均从大学就开始接触化妆品,在韩国只要提起金翰均的名字,人们就能想到化妆品,是一个名副其实的化妆品达人。他表示,这是他第90次来到中国,他希望把在全球学到的东西与大家分享。

当谈到创立Papa recipe(春雨)的初衷,他讲述了一个不为人知的产品故事:“第一个出生的女儿患有皮肤病,作为爸爸的我,能送给患皮肤病女儿的最佳礼物,就是研制出世上最好的化妆品。”

在大会上,他自豪地向大家展示了一张照片:女儿通过使用自己研制的化妆品,皮肤病得到了治愈。

“看到孩子们用到我研制的化妆品,皮肤逐渐好起来,我觉得好的护肤品答案就在原料里。所以我要做的第一件事情,就是去寻找更好的原料。”从此,他开始了寻找好原料之旅。

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经过几年发展,目前Papa recipe通过不断扩充品类,产品已覆盖面膜、护肤、基础彩妆、唇妆等领域。

接下来,金翰均讲述了Papa recipe目前的发展现状。金翰均表示:“通过确定全球美容市场的发展潮流,并努力满足各国当地顾客的需求,Papa recipe已经逐渐扩大了市场规模。在全国各大百货商店都能见到Papa recipe的产品。”

其中,金翰均特别强调了Papa recipe在中国市场的表现。Papa recipe以“春雨蜂蜜面膜”为主打产品,通过中国的在线销售渠道取得了卓越的业绩,引领着韩妆市场。目前,在淘宝、京东、小红书、唯品会等国内主流电商平台上的表现都颇为亮眼。

为了积极深化品牌形象,Papa recipe在中国市场也做了诸多努力。

首先,Papa recipe特别注重中国的美妆博览会。金翰均指出,为了宣传品牌形象,从2015年到现在,他们一共参与了约15次以上的博览会和展览会。 

除了积极参与中国美妆行业的主流会议,金翰均表示,在华他们也会积极举办自己的会议,进一步向中国消费者渗透Papa recipe的品牌形象。去年的5月22日,Papa recipe在上海丽思卡尔顿酒店举行了品牌发布会,发布会的核心是向参会者传递自己的品牌理念,以及推广彩妆品类的产品。

为了在中国寻求更广阔的发展空间,Papa recipe邀请了中国淘宝上150名强力卖家,访问了Papa recipe旗舰店。在访问过程中,大家纷纷对6种春雨面膜和彩妆品牌表示出了兴趣。

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值得一提的是,去年的11月11日,Papa recipe联合滴滴专车一起进行了合作活动。活动中以“爸爸的爱”品牌故事为宣传点,通过让90后感受到与家人在一起的重要性,来达到覆盖90后消费者群体的活动效果。

为了吸引到更多大陆消费者的注意力,Papa recipe选中了凭借在“偶像练习生“中因为阳光健康形象而大火的范丞丞作为春雨面膜的中国代言人,从中我们可以看到Papa recipe进军中国市场的决心。

最后,金翰均表示,希望中国消费者能感受到他们在市场上所做的这些努力,Papa recipe不会停止努力,会逐渐成长为能引领美妆市场的潮流品牌。在未来,Papa recipe将永远“引流潮流,一马当先”。

徐日月赵梓凯钟强杨晓峰黄永昌化妆品展柜展示架刘柱魏浩苏晨郭福信...   等1121人看过此文章

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