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美即面膜惨遭屈臣氏全面下架?欧莱雅公开回应

品牌 吴思 资深记者 ·  2018-05-17
欧莱雅称,今年第一季度,美即继续保持高速增长势头。

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昔日面膜王者竟成屈臣氏弃子?日前,一则“美即面膜遭屈臣氏全面下架”的消息突然曝出。

据北京商报报道,如今北京多家屈臣氏门店已不见美即面膜踪影。多位屈臣氏销售人员称,美即面膜已经在屈臣氏全部下架,以后应该也不会再上架售卖。

要知道,屈臣氏曾是美即面膜最主力的销售渠道,曾一度为美即贡献整体销售额的70%。

更重要的是,自被欧莱雅集团收购后,美即面膜便频频传出“坏消息”,财报显示,其在2016上半财年亏损达15.8亿元,随后更是被曝出2016年回款不足2亿的消息。此次与屈臣氏“分道扬镳”,自然引发各种猜测。

今日,欧莱雅集团向品观网(pinguan.com)发来公开回应称,“北京商报发表的标题为《告别昔日主渠道,美即面膜被屈臣氏全面下架》的新闻报道,其标题与事实不符”,并强调,美即目前选择不在屈臣氏售卖,是品牌的战略决定,并非任何其他原因。

与此同时,有媒体报道称,美即早在去年底就从屈臣氏下架,而原因可能涉及双方的利润分配问题。

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去年9月屈臣氏仍有美即面膜销售,但排位并不突出 图/吴思

尽管失去昔日主力渠道,但美即似乎并未受到太大影响。

年初,欧莱雅中国首席执行官斯铂涵曾在2018年年会上透露,2017年,欧莱雅中国的业绩增长达两位数,超过中国化妆品市场整体行业增速,其中,美即“触底反弹”获得两位数增长。在本次回应中,欧莱雅也指出,今年第一季度,美即继续保持高速增长势头。

销售不跌反增,美即的增长从何而来?

欧莱雅在回应中透露了答案——电商。

欧莱雅表示,近年来,面膜成为美妆市场增速最快的品类之一,尤其是随着中国年轻一代的崛起,中国网购普及市场状况下,据尼尔森与思勃2017年市场调研结果表明,目前中国面膜市场线下的平均增速约为16%,而线上平均增速则高达59%。

如此高速增长的市场给美即带来了发展新动力。

据星图数据统计的去年双十一面膜类销售数据显示,美即在天猫、京东、唯品会等三大主流电商平台销售排名都进入前三。

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今年5月,美即新品鲜注膜力黑曜亮泽面膜重磅上市,在天猫预售期间即突破25万片。

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由此可见,美即的渠道调整有迹可循。

而欧莱雅也强调,美即对于欧莱雅集团的战略意义从未改变,未来,欧莱雅中国对面膜市场的潜力乐观,对美即品牌继续引领市场充满信心。

值得一提的一个小插曲是,5月15日,香港证监会发布公告,对美即控股国际有限公司及其九名董事展开研讯程序,原因是,上述人员未在合理切实可行的范围内尽快披露有关欧莱雅集团于2013年可能对美即控股的已发行股份进行收购的内幕消息。

以下为欧莱雅集团回应全文:

我们关注到北京商报于5月16日发布的标题为《告别昔日主渠道,美即面膜被屈臣氏全面下架》的新闻报道,其标题与事实不符。美即目前选择不在屈臣氏售卖,是品牌的战略决定,并非任何其他原因。

众所周知,中国市场瞬息万变,尤其在互联网+的浪潮下,美的新黄金时代已经到来。随着中国市场消费升级,消费者对于美妆的需求层出不穷,面膜已成为消费者热捧的品类之一。近年来,面膜成为美妆市场增速最快的品类之一,尤其是随着中国年轻一代的崛起,中国网购普及市场状况下,据尼尔森与思勃2017年市场调研结果表明目前中国面膜市场线下的平均增速约为16%,而线上平均增速则高达59%。

一直以来,欧莱雅集团对美即的发展给予了全方位的巨大支持,包括产品研发与创新、全新营销、渠道升级等,包括:

在欧莱雅集团先进科技的支持下,早在2015年成立了首家面膜专研中心,并研发出多款消费者挚爱的面膜系列,如美即水光盈丝薄系列、美即黑酵力系列、美即籽萃活系列、美即至安舒润系列、美即山水蜜光系列、美即鲜注膜力系列等;

2017年,美即首创市场第一款“膜液分离,现用鲜注”超强面膜新科技——美即鲜注膜力系列,重新定义面膜品类,成为面膜界爆款;

2018年5月,美即重新定义“黑面膜”——美即鲜注膜力黑曜亮泽面膜重磅上市,天猫预售期间突破25万片;

为美即开创新营销和线上线下前瞻性的全方位渠道战略,升级服务以及购物体验。

由此,美即品牌在2017年录得健康高质量发展,实现强劲增长,在今年第一季度继续保持高速增长势头。

美即品牌对于欧莱雅集团的战略意义从未改变,未来,欧莱雅中国对面膜市场的潜力乐观,对美即品牌继续引领市场充满信心。

张晓红李滨栗晨阳谢绪亮曾凡军苏琨杨晓峰马志勇韩素杰王海峰...   等2917人看过此文章

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