昔日面膜王者竟成屈臣氏弃子？日前，一则“美即面膜遭屈臣氏全面下架”的消息突然曝出。

据北京商报报道，如今北京多家屈臣氏门店已不见美即面膜踪影。多位屈臣氏销售人员称，美即面膜已经在屈臣氏全部下架，以后应该也不会再上架售卖。

要知道，屈臣氏曾是美即面膜最主力的销售渠道，曾一度为美即贡献整体销售额的70%。

更重要的是，自被欧莱雅集团收购后，美即面膜便频频传出“坏消息”，财报显示，其在2016上半财年亏损达15.8亿元，随后更是被曝出2016年回款不足2亿的消息。此次与屈臣氏“分道扬镳”，自然引发各种猜测。

今日，欧莱雅集团向品观网（pinguan.com）发来公开回应称，“北京商报发表的标题为《告别昔日主渠道，美即面膜被屈臣氏全面下架》的新闻报道，其标题与事实不符”，并强调，美即目前选择不在屈臣氏售卖，是品牌的战略决定，并非任何其他原因。

与此同时，有媒体报道称，美即早在去年底就从屈臣氏下架，而原因可能涉及双方的利润分配问题。

去年9月屈臣氏仍有美即面膜销售，但排位并不突出 图/吴思

尽管失去昔日主力渠道，但美即似乎并未受到太大影响。

年初，欧莱雅中国首席执行官斯铂涵曾在2018年年会上透露，2017年，欧莱雅中国的业绩增长达两位数，超过中国化妆品市场整体行业增速，其中，美即“触底反弹”获得两位数增长。在本次回应中，欧莱雅也指出，今年第一季度，美即继续保持高速增长势头。

销售不跌反增，美即的增长从何而来？

欧莱雅在回应中透露了答案——电商。

欧莱雅表示，近年来，面膜成为美妆市场增速最快的品类之一，尤其是随着中国年轻一代的崛起，中国网购普及市场状况下，据尼尔森与思勃2017年市场调研结果表明，目前中国面膜市场线下的平均增速约为16%，而线上平均增速则高达59%。

如此高速增长的市场给美即带来了发展新动力。

据星图数据统计的去年双十一面膜类销售数据显示，美即在天猫、京东、唯品会等三大主流电商平台销售排名都进入前三。

今年5月，美即新品鲜注膜力黑曜亮泽面膜重磅上市，在天猫预售期间即突破25万片。

由此可见，美即的渠道调整有迹可循。

而欧莱雅也强调，美即对于欧莱雅集团的战略意义从未改变，未来，欧莱雅中国对面膜市场的潜力乐观，对美即品牌继续引领市场充满信心。

值得一提的一个小插曲是，5月15日，香港证监会发布公告，对美即控股国际有限公司及其九名董事展开研讯程序，原因是，上述人员未在合理切实可行的范围内尽快披露有关欧莱雅集团于2013年可能对美即控股的已发行股份进行收购的内幕消息。

以下为欧莱雅集团回应全文：

我们关注到北京商报于5月16日发布的标题为《告别昔日主渠道，美即面膜被屈臣氏全面下架》的新闻报道，其标题与事实不符。美即目前选择不在屈臣氏售卖，是品牌的战略决定，并非任何其他原因。

众所周知，中国市场瞬息万变，尤其在互联网+的浪潮下，美的新黄金时代已经到来。随着中国市场消费升级，消费者对于美妆的需求层出不穷，面膜已成为消费者热捧的品类之一。近年来，面膜成为美妆市场增速最快的品类之一，尤其是随着中国年轻一代的崛起，中国网购普及市场状况下，据尼尔森与思勃2017年市场调研结果表明目前中国面膜市场线下的平均增速约为16%，而线上平均增速则高达59%。

一直以来，欧莱雅集团对美即的发展给予了全方位的巨大支持，包括产品研发与创新、全新营销、渠道升级等，包括：

在欧莱雅集团先进科技的支持下，早在2015年成立了首家面膜专研中心，并研发出多款消费者挚爱的面膜系列，如美即水光盈丝薄系列、美即黑酵力系列、美即籽萃活系列、美即至安舒润系列、美即山水蜜光系列、美即鲜注膜力系列等；

2017年，美即首创市场第一款“膜液分离，现用鲜注”超强面膜新科技——美即鲜注膜力系列，重新定义面膜品类，成为面膜界爆款；

2018年5月，美即重新定义“黑面膜”——美即鲜注膜力黑曜亮泽面膜重磅上市，天猫预售期间突破25万片；

为美即开创新营销和线上线下前瞻性的全方位渠道战略，升级服务以及购物体验。

由此，美即品牌在2017年录得健康高质量发展，实现强劲增长，在今年第一季度继续保持高速增长势头。

美即品牌对于欧莱雅集团的战略意义从未改变，未来，欧莱雅中国对面膜市场的潜力乐观，对美即品牌继续引领市场充满信心。