搜索

如何打造眼部修护第一品牌?1场艺术展读懂珈蔻

品牌 张世君 资深记者 ·  2018-06-11
珈蔻第一个十年发展目标,是在2025年成为眼部修护第一品牌。

珈蔻

艺术,是最顶级的奢侈品。

而当品牌与艺术实现融合,品牌价值就会得到升华并逐渐超越品牌的经济属性,塑造出比在零售环境中更为高端、立体、深度的品牌形象。

6月8日,以“眼界·境界”为主题的珈蔻第二届“臻EYE”品牌艺术展在上海举行。本届艺术展继续围绕“眼”主题,让大家看到珈蔻对于“眼界·境界”意境的精准传达与深刻思考。

灵动光影 探寻真EYE

巴黎这座城,在时尚的驱动下,赋予了巴黎人毫无畏惧的生活态度,巴黎的时尚,如风似雨,它激励着人们直面内心最原始的自我,追求最潮流前卫的生活方式。

源自于法国的珈蔻,试图通过本次艺术展,带大家“回到巴黎”。

珈蔻

走进展区,镂空设计的金色大门,仿若跨过时空,一瞬间带你穿越到巴黎香榭大道。金色与蓝色的完美交织,让浪漫的巴黎气息扑面而来,从不断闪回的电影画面和巴黎女郎的眼眸中,每个人都看见了属于自己的时尚。

珈蔻

两边的时间长廊,一张张照片记录着珈蔻从创立到现在一路发展的关键历程,诉说着时间赋予珈蔻的沉淀与辉煌。

珈蔻

沿着长廊向前,大面积的眼睛元素装置和镜面装置跃入眼帘,光影交错之间,你不禁会问自己——“何为真我?”,而引导你探寻真我的过程,正是珈蔻的“小心机”。

珈蔻

展区的尾部,展映着经典法国电影,黑白的画面里演绎着不同的人生,让我们看到了更多的生命轨迹和可能,由眼及心,珈蔻传达的是一种对生命的更高追求。

珈蔻

移步到末尾的多媒体互动室,在这样一个与外界隔绝的空间,只剩下所处的光影世界和自己。逐渐明悟,巴黎人的浪漫、时尚、优雅和知性。

珈蔻国际CEO杨建国

珈蔻国际CEO杨建国

“艺术展本身是珈蔻品牌文化的延伸,但又高于珈蔻本身。”正如珈蔻国际CEO杨建国所说:“读懂一个人需要时间去验证,时间的沉淀能够折射出品牌内在的灵魂,两次艺术展的经历,所展现的不仅是珈蔻的调性和文化,对轻奢和法式艺术也有了更为深刻的理解。”

两年铸就 美眸有方

根据第一财经披露的数据,2017年,眼部产品销售年增长率已经达到了27%。其实无需数据佐证,每一个身在化妆品行业内的人其实都能感受到,当消费进一步升级,市场倒逼品类细分已成既定事实,而眼部护理市场的增长更是毋庸置疑。

珈蔻眼霜

如何抢占这一品类机遇?杨建国很早就为珈蔻定下了12字纲领——“轻奢格调,艺术情怀,尖端科技”。

杨建国还表示,在珈蔻发展的过程中,产品永远是珈蔻的第一战略。而为了做出轻奢的产品,杨建国坚持招募顶尖人才,用以珍贵原料,逐渐掌握眼部核心科技。

今天的艺术展,则是两年来积累与耕耘的一个绝佳的展示舞台——珈蔻发布了历时两年精心打造的全新法国进口品“珈蔻璀璨晶致”系列。

珈蔻

珈蔻(法国)研发中心总工程师Yanick Olivier介绍到,“珈蔻璀璨晶致”系列集合了马达加斯加的神奇积雪草微脂囊,南非的spilanthes acmella 提取物,普罗旺斯的almond提取物等多种奢华核心成分精密复合萃取提炼 ,结合珈蔻创新立体提拉科技,最后成就了强大的自然修护力量。

珈蔻(法国)研发中心总工程师Yanick Olivier

珈蔻(法国)研发中心总工程师Yanick Olivier

Yanick Olivier表示,新系列产品由来自法国的11名科研人员,历时750天精准研发,通过100人临床试验和6个月稳定测试后,得到了在法国相关机构的权威认证。“是法国珈蔻匠心精神高端研发的代表之作。”

珈蔻

不妥协的灵魂 万里挑一

在商业世界里,我们崇尚理智、现实和规律,但往往却忽略了情感之于品牌的重要性,如今,我却在杨建国身上,看到了属于男人的情怀与胸怀。

“人的一生中,既有刻骨铭心的瞬间,也有触及灵魂的精彩,对于我来说,每年的珈蔻品牌艺术展,就是我最大的期待。”杨建国表示:“2017年的‘可见不可见’,是我们的一种进阶,希望能通过极致的视觉呈现,折射出的珈蔻内在的轻奢理念。今年,我们则是一种升华,让眼界引领境界,希望与大家的内心产生共鸣。”

珈蔻

做极致的好眼霜,让每一位女性都用到世界级的好眼霜,这是众所周知的珈蔻品牌使命,也是杨建国的情怀所在。在这个过程中,进一步深入打造珈蔻的轻奢品牌定位,则需要对法式生活进行深入的诠释。

“珈蔻不是在制造中式的法兰西艺术,而是法式艺术的搬运工。”杨建国表示。

极度重视细节,但又不囿于方寸之间;眼界遍及寰宇,仍能俯身探寻产品分毫。我想,也许这就是杨建国的“眼界”与“境界”。

珈蔻

当身着迪奥巴黎蓝系列高定西装的杨建国,在台上说出珈蔻第一个十年发展目标——“2025年成为眼部修护第一品牌”时,台下爆发出热烈的掌声。

珈蔻

这份掌声,与其说是出自对于珈蔻的信任,倒不如说是大家对于这份追求完美信念的认同,与对这颗永不妥协的灵魂的赞扬。

珈蔻

值得一提的是,论坛结束后,为了鼓励终端零售和强化终端服务,珈蔻宣布成立珈蔻百万圆桌总裁俱乐部,一方面是为了感谢优秀合作伙伴的付出,一方面则是为终端零售树立旗帜和榜样。

一场秀,让我们在上海遇见巴黎,在这里读懂珈蔻。

温馨提示

珈蔻已入驻品观找货(点击进入,感兴趣的化妆品店和代理商朋友,可一键“召唤小参谋”,实现找货对接。

品观找货,领先的化妆品采购对接平台。

袁建国刘妍殷开虎许丹张海兵李春平郝梅马姣朱国丰李俊宇...   等1019人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2017 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号