近年来，在消费升级、中国消费者全球海淘的大背景下，使用进口化妆品俨然成为一种新的生活方式。

据凯度消费者指数监测，2016年、2017年进口化妆品的销售额均占中国市场整体化妆品销售额的35%，且两年来均呈双位数增长，越来越多的海外品牌嗅准时机、纷至沓来。

备受瞩目的2018首届中国国际进口博览会已于11月5日隆重开幕，这是展示进口化妆品的重要窗口，亦是对国际化妆品潮流趋势的一番大探底，吸引了众多业内人士的目光。作为亮相于首届中国国际进口博览会上海交易团常年展示馆东方美谷展区的新兴海外品牌，红道及旗下品牌Ms.Su、Cosmetea、One Leaf Tokyo的实力不容小觑。

成功获得首届进博会入场券的Ms.Su与Cosmetea分别诞生于日本和韩国。据悉，凭借精准的消费者洞察、别出心裁的品牌定位，它们已大举进入日韩女孩的种草清单，口碑也不断被社交媒体捧红，此次亮相2018首届中国国际进口博览会，更是吸引了大批参展者的关注与讨论。

甜美浪漫法风与日系卓越匠心，在Ms.Su的产品设计上得到精巧的融合，让其成为本次展会上最耀眼的品牌之一。

作为日本红道株式会社倾力打造的“摩登少女感”生活方式品牌，Ms.Su将洛可可灵感注入当下风尚，奉上代表最高日本品质的护肤、洗护、彩妆以至周边衍生品等多品类产品，Ms.Su相信“每个女人心中都住着一个女孩”，为当下新世代女性筑造“少女之梦”。

本次展会重点展示的“钻白纯爱雪颜臻白系列”，是Ms.Su品牌最具代表性的系列之一。据了解，作为药用级美白产品，Ms.Su钻白纯爱雪颜臻白系列获得日本卫生部“医药部外品”认证，拥有真实的美白功效。其卓效成分：医用级传明酸和纤细老鹳草，能够抑制黑色素下沉，从源头令肌肤表里的黑色素淡化，焕发晶莹剔透的少女肌光采。

目前Ms.Su在日本近3000家精品药妆店与部分高端百货有售，“未见其人，先闻其声”，通过强大的社交媒体，Ms.Su已然笼络了一大批中国粉丝。特别在那些把握潮流风向、喜爱日系化妆品的女性中，Ms.Su凭借高人气逐渐带起一股Ms.Su少女风潮。

另辟蹊径的概念与卖点、极具高级感的产品品质，Cosmetea一经亮相便惹人纷纷驻足。这是韩国红道潜心创立的化妆品市场首个以“茶”为概念的品牌，致力于充分挖掘茶的智慧与文化，以“肤饮茶”为消费者带来一种由内而外的美丽。Cosmetea目前已在韩国上市，渠道覆盖Gmarket及乐天、新罗等多个韩国免税店。

Cosmetea从产品至概念都充分沿袭茶文化的精髓，其器形的灵感采撷自东方茶具文化中乘茶汤的“公道杯”，将器形上半部打造成公道杯的嘴部，使护肤品缓缓倒出犹如饮茶般，日积月累修缮完美肌肤。此器形于2017年荣获PENTAWARDS世界包装奖银奖的殊荣，再次佐证了品牌概念的匠心之处。

Cosmetea护肤系列运用3 BLENDING SYSTEM技术，将天然成分的茶水、植物油、植物提取物的有益功效融合于一体，提取茶中精粹代替水成分，给予肌肤一种纯净自然的体验感受，并且每个系列都采用了对应的茶香，让身心在淡淡茶香中得到宁静，脱离浮躁的都市，感受大自然带来的美妙。

首届中国国际进口博览会是具有划时代意义的国际展会，有利于推动中国外贸可持续性发展。而对于国内化妆品市场，它不止是探测美妆潮流的风向标，更是引发行业思考、开阔眼界的盛宴。

Ms.Su、Cosmetea的亮相成功引发不少买手的咨询与探讨。如果说新颖的产品概念、独具匠心的定位已经让Ms.Su、Cosmetea在海外市场崭露头角，那么此次展会则使它们在中国市场初露锋芒，相信它们能更好地聆听行业内及消费者的声音，秉持初心，在未来取得不俗的成绩。而对于红道及旗下品牌何时进军中国市场，已有不少代理商保持关注和期待了。

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