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销售额增长200%/售价翻十几倍 这些国货竟在国外这么火

品牌 张婉怡 记者 ·  2018-12-04
当你还在追逐进口大牌的时候,众多本土化妆品品牌都已经在国际舞台上大放异彩。

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在国外,有这样一款香水,它平价,却能够媲美纪梵希、香奈儿等大牌,它就是Liushen Florida Water。

看不懂?没关系,它还有一个俗称:Six God——就是我们大名鼎鼎的六神!

你以为它只是一瓶普通的花露水?不,在外国友人们心中,这是一瓶凝聚了东方人智慧的神秘圣物。除了把六神当香水使用之外,还有的外国朋友用它来做SPA推油、须后护理、衣物护理,甚至还有人把六神用来通灵。对此,品观君只想说:嗯,你们玩得开心就好。

但不得不承认,六神作为本土著名花露水品牌,以其优良的品质和低廉的价格,俘获了一众外国人的心,在一些电商网站上,它甚至抢手到断货。不仅在美国成了网红,就连在非洲、阿拉伯这些水深火热的地方,六神都火得不要不要的。

事实上,当你还在追逐欧美雅诗兰黛、YSL等进口大牌的时候,众多国货品牌都已经走出了国门,在国际舞台上大放异彩,成为了“国货之光”。

品牌:玛丽黛佳

出口时间:2018年

出口地:澳洲、马来西亚、泰国、新加坡

继2017年率先进入丝芙兰后,玛丽黛佳今年又成为第一个以品牌身份走出国门的中国彩妆品牌。

2018年10月11日,玛丽黛佳COLOR STUDIO携最新偏光派对系列产品,首次上市澳洲、马来西亚、泰国、新加坡四国丝芙兰。这标志着中国彩妆品牌为立足国际彩妆市场,迈出了坚实的第一步。

自入驻丝芙兰以来,玛丽黛佳COLOR STUDIO以其强劲的产品创新能力和对市场的快速反应,迅速取得丝芙兰独家彩妆品牌排名第六的好成绩,更赢得了海外丝芙兰团队的青睐。

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下一步,玛丽黛佳希望能够进入欧洲、北美洲,辐射更广阔的市场。在玛丽黛佳的规划中,力求5年内初步形成国际化规模,20%的生意来自海外市场。

品牌:植物医生

出口时间:2018年

出口地:日本

今年6月,植物医生带着石斛兰鲜肌凝时系列入驻日本东京、原宿等地街头。上市不到一个月,植物医生石斛兰鲜肌凝时系列护肤品便引发购买热潮,日本朝日新闻等各大权威媒体也对此事件进行了转载报道。

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自创立品牌起,植物医生在全球范围内首推高山植物护肤品,迄今为止已经在全球范围内收获了超过600万粉丝。为了实现高山植物护肤品的不断更新,植物医生与中科院昆植所深入合作,共同建立“植物医生研发中心”。

不仅如此,植物医生联合多方力量在日本东京、我国北京设立“亚太皮肤研究所”,为高山植物研究汇集国内外科研精英。据统计,植物医生鲜肌凝时系列上市不到一年,产品回购率超过50%。在做好国内基础市场后,植物医生开始把目标瞄准美国、日本等市场。

高山植物成分与国家级科技助力对于挑剔的日本市场有着非凡的吸引力,植物医生借此成功进军日本市场。

品牌:佰草集

出口年份:2008年

出口地:法国

作为国货中的领军品牌,早在2008年,佰草集就开启了国际化征程。

当丝芙兰筹划进入中国市场时,上海家化一眼看中了其化妆品专业超市这一新兴的业态模式,很想在未来把丝芙兰作为一个出海的快速通道。

然而,入驻丝芙兰并不是一个轻松的过程,与丝芙兰谈判,说服丝芙兰,转换语言系统,精心挑选入驻产品,这些举动耗费了将近十年的时间。经过漫长的准备,佰草集终于在2008年9月登陆法国巴黎。

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2008年9月,在位于法国巴黎香榭丽舍大街的丝芙兰旗舰店内,佰草集一款售价49欧元的太极泥面膜上市不到一个月便脱销,全部11个产品的销售额在香榭丽舍丝芙兰店87个护肤品品牌中名列前十。

2009年,恶劣的全球经济环境导致丝芙兰的销售额负增长25%,但是佰草集的销售额却逆势增长200%,成为丝芙兰独家品牌中仅有的几个实现正增长的品牌,太极泥产品更是在最受欢迎单品排名中位居第一。

接下来的三年间,佰草集从巴黎丝芙兰店的一个小小的货柜起步,不仅在法国扎下了根,还在意大利、西班牙、波兰、土耳其等地站稳了脚跟,欧洲市场的销售额以每年80%的速度增长。

2013年5月,佰草集正式入驻欧洲另一知名高