2018年眼看只剩最后3天了，通常这个时候，也是要开始做年终总结的时候了。对于化妆品行业而言，所有的总结一定都绕不开业绩的增长与否。
很多人说，2018年是艰难的一年，因为无论是品牌还是渠道商，都在经历大洗牌，而这个过程还将持续到2019年。但在这一年里，我们也发现了一些逆势增长、表现亮眼的“黑马”品牌，它们虽然是近两年才正式发力线下渠道，但凭借良好的品质和口碑一路“高歌猛进”；有的甚至今年才进入中国市场，一年不到就表现出强大的市场潜力，迅速占领主流渠道以及打开优质网点。
显然，这些品牌就是值得行业关注的新锐品牌代表。同时，我们将这些品牌分为新锐进口品牌和新锐本土品牌两大阵营，本期就为大家介绍今年的新锐进口品牌，如果有你感兴趣的，直接点击图片进入品牌主页，一键“召唤小参谋”完成品牌对接。
1.MAY COOP
正式进军CS渠道时间：2016年
成绩亮点：2018年业绩同比增长500%
定位：全球No.1树液护肤品牌
产地：韩国 零售价：￥135-439
要说近两年迅速“蹿红”的小众进口护肤品牌，MAY COOP枚柯绝对是主力军之一。这个创立时间才7年的品牌，凭借“用枫树液代替水来补水”的独特定位迅速打开市场，2015年以良好的品质“打入”美国丝芙兰，并创造明星单品“小木瓶”月销量突破5万瓶的成绩，2016年正式进军中国CS渠道，便每年以几何速度增长。
之所以能实现持续高速增长，除了品牌独特的定位以及过硬的品质外，更重要的还有品牌自身的发展规划，一方面，枚柯对各渠道实行严格管控，一方面对CS渠道实行“精耕细作”：只做5000家优质网店。
据品牌总监Louis透露，目前已有2000多个网点，合作客户包括橙小橙、氏兰町、星野家、千色店、黑龙江魅丽会等优质零售代表，接下来2019年还将按计划继续开拓3000左右网点，同时，明年还将推出全新的修竹系列，扩大产品线。
2.Swisse
正式进军CS渠道时间：2017年
成绩亮点：2017财年销售35.6亿元，同比增长27.3%
定位：澳洲销量领先的口服美容品牌
产地：澳大利亚 零售价：￥128-439
作为澳洲知名的自然健康品牌，Swisse很早就在代购圈享有极高的知名度，进入中国市场后，不仅迅速成为线上保健品类中绝对的第一，其双十一数据不断创下新高；同时进入屈臣氏、万宁以及高端超市、药店、母婴渠道等。
2017年11月，Swisse牵手知名女星范冰冰并加码CS渠道以来，品牌持续发力，先后进入妍丽、橙小橙等优质连锁，还持续增大产品、服务力度，不仅增加产品条码，推出更多爆品，还增加快闪活动、专业美容营养师培训认证、体验沙龙等活动，助力打造不一样的消费场景。
根据今年公布的财报显示，Swisse2017财年总销售超过35.6亿元，同比增长27.3%左右。
3. MartiDerm
正式进军CS渠道时间：2018年
成绩亮点：短短2年多成功引领中国安瓶风口
定位：安瓶品类始祖品牌
产地：西班牙 零售价：￥189-599
要说今年美妆行业的新风口，安瓶绝对是重点之一。而实现安瓶“从0到1”、“从小众到流行”的最大功臣，非MartiDerm（玛蒂德肤）莫属。
自2016年9月进入中国线上渠道，不到10个月业绩便突破亿元，接下来MartiDerm不断根据消费者调整研发，2017年10月推出专门针对亚洲人皮肤的DSP小金瓶，截至当年12月底销售额便达到1242万元。
为进一步扩大品牌知名度，MartiDerm陆续签约人气演员邓伦以及偶像歌手林彦俊，并在微博发起话题讨论，阅读量高达1.7亿，大大提高了品牌声量。
2018年正式布局线下渠道，迅速进入屈臣氏、妍丽等知名零售连锁，销量不断增加，更是成为今年双11购物狂欢节天猫国际美妆类目NO.1，据悉，2019年MartiDerm将继续推进大日化版图的布局。
4.JAYJUN
正式进军CS渠道时间：2016年
成绩亮点：3年销售额从11亿元跨越到61亿元
定位：韩国知名爆品面膜
产地：韩国 零售价：￥138-328
作为知名爆品面膜品牌代表，JAYJUN在中国市场的知名度可谓家喻户晓。自2016年起，JAYJUN捷俊在天猫淘宝“双11”活动中，已经连续三年位居韩国面膜品牌销售第一，并实现1800亿韩元的销售额（折合人民币11亿元）。
同年，JAYJUN也开始大力拓展线下渠道，凭借极高的知名度和品质口碑，截至2017年10月26日，亦实现超过8000家网点的多元化布局，同年，整体销售额突破6800亿韩元，同比增长近3倍。
与此同时，品牌不断加码各种营销战略，如加大广告投放、植入营销以及聘请范冰冰等明星作代言人等，2018年已完成10000亿韩元（折合人民币61亿元）的目标。
5.A. by BOM
正式进军CS渠道时间：2018年
成绩亮点：进入中国市场就“攻下”屈臣氏、万宁、娇兰佳人等重点客户
定位：韩国网红品牌代表之一
产地：韩国 零售价：￥179-198
尽管2018年7月才正式进入中国市场，但不论在屈臣氏、万宁，还是娇兰佳人等知名CS连锁都能看到“叶子面膜”（A. by BOM）的身影。
作为当仁不让的韩系新锐爆品面膜代表，A. by BOM在小红书等社交网络的火爆程度可谓是“疯狂被种草”：不光是其植物性保湿补水功效让网友大呼“好用”，其植物造型文艺范的颜值也吸引了一种年轻消费者。这也与品牌方在营销上的积极投入有很大关系，据了解，进入中国市场后，品牌方积极签约陈立农等当红流量明星，并植入流行综艺节目等。
据品牌负责人Amy表示，2019年A. by BOM会增加更多条码，同时渠道网点将扩充到20000个。
6.16brand
正式进军CS渠道时间：2018年
成绩亮点：进入中国未满一年开发1500家网点
定位：韩国超人气高颜值少女彩妆品牌
产地：韩国 零售价：￥49-169
都说彩妆这几年是风口，但并不是所有进口彩妆品牌都能“飞起来”，毕竟目前的CS渠道，要提升彩妆专业度还很依赖品牌方，而很多进口彩妆品牌因为缺乏培训服务而难以持续发展。
不过16brand则是算是例外，作为2018年初正式进入中国市场的韩系彩妆品牌，尽管还没有持续可参考数据，但截至目前，已经完成25省、1500家核心网点的开拓，并投放100多个形象柜。其中重点客户包括金梦妆、狐狸小妖、周口晶晶、阳光名妆等知名连锁，实现终端零售5000万元。
而这样迅速的发展离不开立足渠道实际的品牌规划。据介绍，接下来16brand将与创始人曹成雅成立彩妆学院，为渠道输出专业彩妆人才；同时加大推广和动销，增加品牌知名度、曝光度的同时，开展以玩妆课堂为主的体验活动，提升店铺零售，2019年计划销售额为1亿元。
7. PONY MEMEBOX
正式进军CS渠道时间：2016年
成绩亮点：进入中国市场后迅速获得屈臣氏、唐三彩等知名连锁认可
定位：与美妆大神PONY合作推出的人气彩妆品牌
产地：中国 零售价：￥89-219
同样是近两年内在渠道崭露头角的新锐彩妆品牌还有来自韩国的PONY MEMEBOX，尽管产地在中国，但品牌创立的理念和风格都非常韩系。成立于2015年的PONY MEMEBOX，是韩国最大美妆电商平台MEMEBOX美美箱与美妆大神PONY朴慧敏合作推出的彩妆品牌，也是近年来韩国彩妆界最成功的化妆师合作品牌。
进入中国市场后，迅速入驻屈臣氏、橙小橙、唐三彩、魔族、SN'SUKI等知名美妆零售连锁，年增长率在139%左右。目前已有网点800家，2019年计划增加到1500家。
在品牌总经理孙兆阳看来，持续的增长离不开服务、培训支持，2019年还会继续加大服务力度，并引进超过50个新品条码。
值得一提的是，与PONY MEMEBOX同属一家公司的彩妆品牌I'M MEME（点击找货）和PONY EFFECT（点击找货）也是同年进入中国市场，I'M MEME产品基本与PONY MEMEBOX一同陈列，PONY EFFECT则在线下定位商场百货渠道，目前在国内已经有18个专柜，单柜年产出均过百万。
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