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2019面膜报告①丨从源头挖掘面膜品类价值

趋势 品观APP 记者 ·  2019-01-07
如何扫清发展障碍,使得面膜市场获得健康发展?

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时至今日,面膜在化妆品行业的地位早已不需要论证。在化妆品店渠道中,这个品类也受到了前所未有的关注与重视。

然而,对于2018年面膜市场究竟处于哪个阶段,未来又有何发展趋势,相信许多品牌方、化妆品店主依旧摸不着头脑。

为此,我们对各个市场的化妆品店铺进行了调研,从其面膜品牌数量、面膜形态、面膜引进标准、面膜销量增长、面膜品类销售占比、热销面膜的国别、热销面膜的价格区间、热销面膜的功能、热销面膜的主要卖点等8个方面,来分析面膜品类在化妆品店渠道的生存状况。

这些化妆品店,覆盖浙江、福建、湖北、云南、四川、辽宁、黑龙江、江西、安徽、广州、河南、陕西、山东等各个区域。它们之中,既有位于一二线城市的门店、也有生长在县城或乡镇的门店。既有规模化运营的大型连锁,也有夫妻经营的单体店。既有街边传统的大日化店,也有开在SHOPPING MALL的进口品店。

我们希望通过这些丰富多元的样本调研,客观立体地呈现面膜品类在化妆品店渠道的发展现状与未来趋势。

以下为2019面膜报告第①篇全文:

10年前,面膜还只是化妆品中毫不起眼的小品类,根本没有什么市场表现力可言。

如今,它却是一个拥有百亿规模的星辰大海,还被认为是中国唯一一个可以挑战国际大牌的化妆品品类。甚至有人说,面膜是中国的下一个骄傲。

事实也的确如此。相关数据显示,2017年,中国面膜市场零售总额达到191亿元,同比增长超过5%,面膜类产品已占到护肤品市场份额的10%。英敏特相关报告也指出,一直到2021年,中国面膜市场或将持续保持15.8%的年均复合增长率。

毋庸置疑,面膜市场欣欣向荣,其未来拥有巨大的发展空间和前景。不过,这是否就意味着面膜市场的发展前途一片光明呢?其实不尽然,面膜品类的发展存在不少“阻碍”。

最明显的例子就是品质良莠不齐。一直以来,国内面膜品牌之间的竞争就相当激烈,加之日韩品牌纷纷涌入中国,让面膜市场的竞争更趋于白热化。为了抢夺市场份额,一群图赚快钱的企业和品牌不惜牺牲产品的品质,以次充好,滥竽充数,给面膜市场造成了严重的信任危机。

不过,这还不是最严峻的。在相当长的时间里,由于中国企业对于面膜的重视程度不够,面膜在化妆品品类中的地位并没有凸显出来。比如在化妆品店渠道,面膜的处境就十分尴尬,虽被誉为继护肤、彩妆、洗护之后的第四大品类,但却很少有化妆品店铺能将其提升到该有的位置。

如何扫清这些发展障碍,使得面膜市场获得健康发展?为了解决这个问题,2018年,品观APP联合新锐面膜品牌韩妙,推出了特色栏目《新膜势》,希望通过实地考察的方式,展现面膜品类在化妆品店渠道真实的生存状况。

在过去的时间里,我们前前后后深入20多个化妆品门店,参观了20多个面膜陈列区,跟20多位化妆品专营店店主深入探讨面膜品类的销售增长、销售占比以及相关售卖技巧等问题。

我们发现,尽管中国面膜市场相对已经进入成熟阶段,但由于缺乏对面膜品类市场现状的研究,以及对消费者面膜使用习惯的洞察,化妆品店渠道还未挖掘出面膜的真正价值。

我们深知,要想将面膜品类真正的价值释放出来,就必须深入一线市场,从源头探索解决之道。

因此,在下半年,品观APP又做了一个大胆的决定:面向全国各个区域的一二线城市、县城、乡镇等各级市场,上百家化妆品连锁,进行了一场系统而深入的调研分析和预测,形成了眼前的这份“2019化妆品店面膜趋势报告”,希望能给品牌、渠道、行业带来启示。

对于品牌方而言,这份专业且有公信力的调研,可以给到他们实际有效的品牌打造方法,让他们摈弃“赚快钱”的方式,利用这份可供参考的依据,从创新的角度进一步推动面膜品类的发展。

另外,对于代理商来说,这份详尽且真实的报告,也可以在他们引进代理品牌时给予充分的指导,从而规避经营风险,促进面膜市场良性发展。

而对于化妆品店铺来说,这份系统且全面的现状分析与预测,可以帮助那些还未从面膜品类中获益的化妆品店主,重新建立起自己店铺面膜品类经营的方法论,从而让这一品类能真正为化妆品店渠道创造价值。

至于那些在面膜品类运营上已经小有成就的化妆品店经营者们,可以通过这份报告清楚地了解到店铺面膜品类发展状况,以此来提升未来的改进空间。

任何品类的发展,都离不开市场的声音。我们由衷地希望,这份“接地气”的预测报告,能够真正挖掘出化妆品店渠道面膜品类的价值,让这个品类坐享它应有的位置。

延伸阅读:

2019面膜报告②丨化妆品店的面膜选品会有哪些走向?

2019面膜报告③丨化妆品店面膜品类卖得怎么样?

2019面膜报告④丨什么国别/价格的面膜会热销?

2019面膜报告⑤丨消费者将偏好什么功效和卖点的面膜?

2019面膜报告⑥丨10多位行业大咖谈面膜趋势

曾进施正奕许瀛李顺高伟郑维风袁明清刘茜凌嘉慧卢利霞...   等556人看过此文章

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